Page 89 - AMKT 2023

ACTIvIDAD AMKT
_

CoMité terCer SeCtor

EL RETO DE LA CONFIANZA

Mientras es inevitable el foco en lo inmediato, el sector ya trabaja en la digitalización de su marketing.
Responde Mayte Pinto, responsable del Comité Tercer sector de AMKT.

¿ Cómo ha evolucionado el sector/
disciplina a lo largo del 2022?
Tras el fin de la pandemia, todos
esperábamos una cierta normalización, pero
entonces llegó la guerra, la crisis energética.
Y ahora, el terremoto en Turquía… son
demasiados condicionantes coyunturales
como para que las organizaciones sociales
no sigan haciendo foco en lo inmediato.
El foco a medio plazo sigue estando en la
captación de fondos y de voluntarios, con un
crecimiento del uso de los canales digitales,
pero no tan rápido como se podía esperar.
Un 62 % de las organizaciones ha visto
reducidos sus ingresos en el último año y
un 35 % ha contado con menos voluntarios. el primer evento del Comité del tercer Sector obtuvo muy interesantes conclusiones.
En cuanto a la necesaria transformación
hemos notado un interés cada vez mayor Los beneficios de un buen ahí que optemos este año por difundir
por externalizar y profesionalizar. Esa es marketing son inmediatos experiencias, a veces modestas, de qué
una buena noticia para las agencias, que y tangibles, y hemos vivido significa realmente ese término que tanto
también, poco a poco, van mirando más leemos, escuchamos y utilizamos. Esa
hacia el sector como un área de un gran experiencias directas de va a ser la temática sobre la que versará
potencial y hace disminuir la dependencia entidades que han hecho el próximo evento que organizaremos
tradicional de las ayudas públicas. crecer exponencialmente su el próximo mes de abril y en el que
poder de captación. esperamos contar con sorprendentes
¿hacia dónde está evolucionando? ejemplos, ejemplos para el futuro.
¿Cómo crees que la realización de un Por otro lado, y a nivel general, queremos
buen marketing en tu sector puede influir profundizar en la capacidad del Comité
positivamente en la sociedad? para generar contenido de valor en
He señalado ya la evolución hacia lo digital, sus diferentes canales y una creciente
con grandes diferencias entre grandes y marketing. Quisimos abordar precisamente participación de sus miembros.
pequeñas organizaciones. En cualquier en una cuestión por la que pasa, en
caso, los beneficios de un buen marketing gran parte, el futuro de las estrategias ¿A quién va dirigido todo el contenido
son inmediatos y tangibles, y hemos vivido de branding y de captación de las (webinars, jornadas, manifiestos…) que
experiencias directas de entidades que han organizaciones: el manejo del dato. Para ello generáis?
hecho crecer exponencialmente su poder de contamos con especialistas en la materia Queremos que sea un público amplio.
captación. (Commanders Act, Multiplica, World Vision, y Obviamente, nuestro foco está en
Appinio) (ver página 90) . los responsables de marketing de las
¿Cuáles han sido los principales logros y organizaciones y en las agencias que les
novedades del comité este año 2022? ¿nos puedes adelantar el contenido de ayudan en el día a día, pero queremos ir más
El pasado mes de octubre celebramos este año y cuáles van a ser vuestras líneas allá, aportando valor a los responsables de
nuestra puesta de largo con nuestro primer de trabajo? RSC y ESG y, en general, a todos aquellos
evento físico, que nos aportó mucha luz Este año queremos apostar fuerte por profesionales y empresas que persiguen una
sobre las inquietudes que tiene el sector el concepto de la sostenibilidad, pero mayor eficacia de los proyectos sociales que
sobre la eficacia de sus estrategias de para dotarle de un contenido real. De surgen cada día en nuestro país.

- 89