Page 26 - ANUARIO CREATIVO

XXVII Anuncios

HACERSE VER Y

DISTINGUIRSE

&ROSÀS, AGENCIA CREATIVA DEL AÑO 2023
PARA LA REVISTA ‘ANUNCIOS’

Jordi Rosàs y Daniele Cicini, CEO y director
general, respectivamente, de &Rosàs, nos
ayudan a repasar lo que ha significado 2023
para la agencia tanto a nivel creativo como de
negocio y que les ha valido el reconocimiento
como Agencia Creativa del Año 2023. Abrir en
Madrid es una de las claves que encuentran
en el crecimiento de su visibilidad creativa. La
calidad del trabajo y los valores que rigen su
estructura son algunos de sus claros distintivos.

Ana Venegas

uelvo a las oficinas de &Rosàs en Ma-
drid, aquellas que visité, vacía de mo-
biliario y equipos, recién estrenada
esta sede hace ahora cinco años. Se
Vmuestran satisfechos con la noticia:
&Rosàs es la Agencia Creativa del Año según el equi-
po de Anuncios. Entienden que es el colofón a un Marketing, ha entrado en el ranking de Interbrand
2023 muy bueno a nivel de visibilidad. “Hemos he- en el puesto número 11 como valor de marca y los
cho proyectos muy ambiciosos. Sobre todo, yo desta- resultados a nivel de venta de la compañía han bati- La foto del equipo de &Rosàs se
hizo en su oficina de Barcelona.
caría tres: el centenario de Telefónica, con una cam- do récords en 2023 teniendo en cuenta que tienen 73
paña a final de año que daba inicio a esta celebración años de historia”. Y, añade Rosàs: “además, esto se
(Besos) y nos enorgullece porque es una marca sú- ha conseguido desde una agencia independiente”[la

per importante y muy de España. El segundo sería agencia creativa global sigue siendo Catorce/DDB].
Cupra, que ha tenido como reconocimiento el Gran Para los directivos, creativamente hablando, en 2023
Premio Eficacia. Y, por último, el reposicionamiento la agencia mantuvo la línea habitual. “Destacaría
de otra marca histórica como Mahou. Esto ha dado que todo el trabajo que se hace es de mucha solidez. Aunque no quieren entrar en detalles por clientes,
mucho empaque al trabajo que la agencia viene ha- Es verdad que los proyectos que se han visto tanto Cicini resalta como lo más positivo el hecho de que
ciendo desde su fundación”, asegura Daniele Cicini, para Telefónica como para Mahou, Cupra o Exóticca la agencia tenga un ratio de crecimiento orgánico
director general de la compañía. tienen un sello muy distinto a lo que es la publicidad muy elevado. “Cuando empezamos a trabajar con
Para su CEO, Jordi Rosàs, este premio es el resultado tradicional en este país” . un cliente, aunque sea para algo muy pequeño, con
“no tanto de festivales o de ideas sino, simplemente, Al parecer, Jordi Rosàs es el hombre de los datos. Y el tiempo conseguimos ganar su confianza y vamos
de la filosofía que tiene la agencia. Es nuestra forma así nos lo demuestra hablando del nuevo negocio ensanchando el scope of work”. Lo que reconoce que
de trabajar, de encarar los proyectos de una enverga- que tuvo la compañía el ejercicio pasado. “No tene- les hace más selectivos es el hecho de no contar con
dura global internacional, la excelencia creativa y la mos departamento proactivo de nuevo negocio, pero una estructura muy grande. “Cuando te enfrentas a
calidad en la producción y la dirección de arte. Es un nos llaman muchísimo. Despertamos cierto atracti- un new business tienes que valorar las oportunidades
reconocimiento que culmina estos diez años de his- vo y curiosidad. El año pasado recibimos unas 100 para conseguirlo. No puedes tener muchos fuegos en-
toria y Madrid nos han dado mucha más visibilidad” . llamadas de nuevo negocio, de las cuales (somos bas- cendidos al mismo tiempo con un equipo limitado” .
Si tienen que quedarse con un hito de la agencia el tante selectivos) arrancamos procesos con 30, estu- Rosàs nos confiesa que han tenido que decir que no
pasado año Rosàs lo tiene claro: el Gran Premio de vimos invitados a 18 concursos y de estos, ganamos a algún nuevo cliente en momentos de mucha acti-
la Eficacia con Cupra. Cicini coincide: “Hemos cons- 8 o 9. El funnel es bastante impresionante en cuanto vidad. “Tampoco puedes ir exigiendo más al equipo
truido de cero Cupra en un sector tan complicado a efectividad. Somos selectivos en el sentido de que porque desgasta. Tenemos muy claro que primero
como la automoción y lo hemos hecho a nivel global sabemos muy bien cómo podemos ayudar y qué po- somos nosotros, luego los clientes” .
desde España con unos resultados increíbles porque, demos hacer para el anunciante. No queremos hacer En este punto, Daniele pone el acento en el talento
además, la marca ha sido Gran Premio Nacional de lo que no sabemos” . con el que cuenta la agencia y que relaciona directa-
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