Page 30 - ANUARIO CREATIVO

XXVII Anuncios

Identificar una buena idea

En unos premios que tienen a la idea como su eje
central, no podíamos dejar de preguntar a estos dos
cineastas cómo saben ellos cuando tienen entre
manos una buena idea. Sus respuestas dejaron más
preguntas en el aire y, sobre todo, mostraron las di-
ficultades que entraña llegar a esas buenas ideas. “Si
arrojo una idea y hace ¡boom!, entonces es una bue-
na idea. Ahora, ¿cómo lo sabemos? Eso es lo difícil, jor”. ¿En qué sentido? “Ponerte al servicio de contar
porque las ideas cambian con el tiempo, lo que ayer una historia que tú no has parido, y con tanta gente
pudo ser una mala idea, hoy es una gran idea. No con visiones diferentes opinando, intentando darle
hay una estructura orgánica dentro de la construc- sentido a todo eso, es un ejercicio grande, muy apa-
ción de una historia o de un personaje”, explicaba sionante y te da muchas herramientas. Trabajar con
Benito Zambrano, director de Solas, Habana Blues, equipos muy diferentes, con creativos, con agencias, SIEMPRE DIGO QUE LA
La Voz Dormida, Intemperie o la recién estrenada El con clientes, desde una posición muy vulnerable y PUBLI ME HA HECHO
MUCHO MEJOR CINEASTA
Salto, además de realizador en spots para Cruz Roja, muy sometido, te hace crecer. Yo venía de trabajar
Helios, Atlético de Madrid, ING, Marca, Nestlé, Cam- en cine siempre con el mismo equipo técnico, casi
pofrío y un largo etcétera. con los mismos actores, todo muy controladito, y Daniel Sánchez Arévalo
Tal vez por eso, la relación de Daniel Sánchez Aré- en publicidad hay muchos frentes abiertos todo el
valo con las ideas es la del desprecio. “Eso que dice rato y siento que he crecido mucho como realiza-
Zambrano de que tiras una idea y suena ¡boom! nos dor, pero también como contador de historias. Estoy
pasa todo el rato y te crees que tienes una idea que convencido de que me ha ayudado mucho, me ha
es increíble. Mi trabajo siempre es ignorar esa idea, retroalimentado porque, para mí, lo importante es Aprendizajes que luego aplica a su trabajo en el cine.
la apunto, como lo apunto todo, en mi cuaderno o en eso, contar historias y descubrí que en este medio Reconocido como un gran director de actores, alaba
el iPad, y no le hago caso. Sigo con mis procesos crea- me sentía cómodo”. Tanto que, asegura, su trabajo a los que ejercen este oficio en publicidad por su ca-
tivos. Solo las ideas que realmente son más potentes, como realizador publicitario ha sido prácticamente pacidad para mostrar las emociones en un segundo
las que echan raíces, son las que te demandan que su fuente principal de ingresos, “porque me gusta. y medio. Una cualidad que ahora traslada a sus pelí-
vuelvas a ellas. Y un día me doy cuenta de que una Me siento muy bien. Siempre digo que la publi me ha culas con un sencillo truco: el uso de un cronómetro,
idea ha crecido mucho dentro de mí y que es la que hecho mucho mejor cineasta” . acortando el tiempo en cada pase de escena hasta
necesito desarrollar. Es como desconfiar de las ideas Es una manera de ganar un dinerillo entre película ese punto en el que, en menos segundos, queda igual
constantemente para que solo las buenas se acaben y película, admite Zambrano, abordando con natu- e incluso mejor, porque se ha rebajado la intensidad.
aferrando a ti”, explicaba el director de La gran familia ralidad uno de los temas que preocupa a los profe- Todo esto, explicado a un ritmo frenético, en el que
española, AzulOscuroCasiNegro, Gordos, Primos, Quei- sionales del cine y que quieren ver reconocido en el se suceden los pa, pa, pa, taca, taca, taca, taca… has-
mafobia o Leones, además de guionista de televisión, estatuto del artista. “Los directores y directoras de ta llegar a bordar la escena. Por tanto, concluye el
escritor (fue finalista al Planeta con La isla de Alice), cine no ganamos tanto como parece. Un segundo cineasta con grades dosis de humildad, “creo que he
realizador publicitario en campañas para Campofrío, jefe de equipo posiblemente gane más, o un direc- aprendido más de la publicidad que lo que he apor-
Vodafone, Mastercard o Adecco, entre otras muchas, tor de fotografía, que son los que los que más ganan. tado” .
y cofundador de Bijoux. Yo tardo en torno a tres o cuatro años en hacer una Para Zambrano, la realización publicitaria forma
película, más otro año generalmente, hasta que se parte de su quehacer casi desde el principio. Re-
La publicidad estrena. Es decir, si, por ejemplo, ganas 100.000 eu- cordaba cuando, estando de presentación en el ex-
ros por hacer una peli, hay que dividir eso entre esos tranjero de su primer largometraje, Solas, con el que
Dada su larga trayectoria como realizadores publici- cuatro o cinco años entre que la haces, la promocio- ganó el Goya a la dirección novel, le llegó el guion de
tarios: 20 años, en el caso de Zambrano, y 10 en el nes, esperas… mientras que un buen segundo jefe Aupa Atleti, campaña de Sra. Rushmore para el club
de Sánchez Arévalo, resulta interesante saber qué les de equipo trabaja con continuidad en ese periodo y, colchonero ambientada en la Guerra Civil. Lo recibió
aporta este mundo y, en el otro sentido, qué aportan posiblemente, gane el mismo o más dinero. Y a eso por fax y lo leyó en un taxi. “Fue increíble, encontré
ellos al cine publicitario. Sánchez Arévalo recordaba se añade que en ese tiempo, nos estamos pegando la un ángel maravilloso cuando me lo ofrecieron”, re-
cómo le costó introducirse “porque me intimidaba el cabeza contra la pared y estamos amargados porque conoce.
mundo de la publicidad; lo sentía como un medio un no podemos rodar”. El año que haces la película se Como los dos cineastas mantienen una estrecha,
poco agresivo frente a nuestro día a día como cineas- gana mucho dinero, lo que revierte en pagar muchos continuada y larga relación con el mundo de la pu-
tas que transcurre muy entre algodones, y me cos- impuestos, “pero los dos años siguientes estás a dos blicidad, su comprensión de este es cada vez mayor.
taba ponerme al servicio de otra idea que no fuera velas”. Ahí es donde su trabajo como realizador pu- Así como su aceptación de un rol más pasivo que en
mía y con tantos condicionantes, como el tiempo”. blicitario, aunque sean proyectos de menor cuantía, el cine. Aunque a veces, “también sientes que pue-
¿Qué le hizo cambiar de opinión? Hay que pensar les aporta el equilibrio financiero necesario para “te- des aportar algo, porque también somos creativos
que fue la insistencia de Mari Paz Lara, cofundado- ner libertad para hacer el cine que uno quiere” . y tenemos ideas y no solo meros ejecutores de las
ra de La Joya, que no dejaba de enviarle guiones de Duda Zambrano sobre lo que los cineastas aportan a ideas de otro”, apostilla Sánchez-Arévalo. “Creo que
producciones publicitarias hasta que, entre ellas, la publicidad. Quizá “esa posibilidad de que parezca eso es algo que a veces se nos se nos pide y está bien
apareció una campaña de Navidul. “Lo leí, me hizo muy de verdad”, y reconoce que en esta simbiosis que ocurra si puedes elevar un poco la idea. Al igual
mucha gracia y vi que era un proyecto sencillo de “es más lo que yo he aprendido trabajando en pu- que en cine, yo escribo un guion y mucha gente a mi
concepción, porque era plano contraplano y era blicidad”. A saber: “esa capacidad de síntesis que alrededor me ayuda a elevar la idea. Desde el direc-
pura dirección de actores. Me dije, ‘me voy a lanzar tiene”. Y como su actitud es la de cero egos, reco- tor de fotografía, el de vestuario, los actores… todos
a ver qué pasa’, y la experiencia fue maravillosa”. noce que una de las cosas más divertidas es que el aportan y ayudan a crear. Por tanto, está bien que se
Tanto, como para animar a sus colegas directores de problema de la idea la tiene otro. “Tú dame una bue- nos demande porque no somos meros realizadores,
cine a lanzarse al ruedo y probar. Eso sí, con el ego na idea, que yo te la voy a ejecutar; cuéntame bien somos contadores de historias y podemos aportar
guardado en la mesilla de noche, recomienda. Sobre lo que quieres, pero bien, que yo lo entienda, y te lo detalles. Dicho esto, a mí no me importa tener ese
aquella primera vez, recuerda: “el resultado final hago. El guionista es otro. A mí, eso me tranquiliza rol más de ejecutor, porque a veces lo que tienes en
era muy diferente a lo yo había imaginado; ni mejor, y me siento feliz haciéndolo. Me pongo al servicio las manos es un guion muy cerrado, incluso un vídeo
ni peor, diferente”. Y reconoce que le gustó, que se de esa idea. Y voy a aprender, a trabajar con equipos preestablecido y lo que se te pide es que calques esos
sintió cómodo. Admite, además, que la publicidad con los que no lo hago normalmente y, por supuesto, planos. Pero, incluso ahí, entra en juego la dirección
le ha hecho “mucho mejor cineasta, muchísimo me- eso me mantiene entrenado” . de los actores” .
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