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ACTIVIDAD AMKT
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CoMité DE MAREKtiNG DEL tERCER SECtoR

APORTAR VALOR AL TERCER SECTOR

Trabajamos intensamente en las jornadas que organizamos actuación en el que el tercer sector precisa
cada año para que tengan interés para los profesionales y empresas de mucha información y formación, lo que
redundaría en una actualización y moder-
directamente relacionadas con el marketing del tercer sector. nización de los procesos, en muchos casos
aún demasiado rudimentarios en muchas
organizaciones sin ánimo de lucro. Hacen
falta medios, pero también es muy necesa-
ria dicho conocimiento para optimizarlos y
utilizarlos con eficacia.

Además, tenemos el gran reto de conseguir que
la economía social, esa a la que muchos actores
del mundo de la empresa se suman y se suben
de manera casi compulsiva, tenga un auténtico
impacto social. Es un ámbito en el que hay
todavía demasiado postureo y escaso compro-
miso. Y muchas veces los casos más repre-
sentativos se dan en aquellas organizaciones o
Reunión del Comité de Marketing del tercer Sector de AMKt. entidades con menos recursos y que, precisa-
mente por ello, tienen que tirar de inteligencia y
Nuestro Comité nació con el objetivo de conscientes de que juegan su propio papel astucia para sacar adelante proyectos de gran
aportar contenido, conocimiento, intercambio en dicho control. valor, en lo humano y lo profesional.
de ideas y actividades que aporten valor al
marketing del tercer sector, un sector econó- La IA permite, en muchos casos, economizar Por supuesto, también muchas grandes
mico que necesita siempre de colaboración, recursos y esfuerzos y eso es muy positivo. Pero empresas y multinacionales empiezan a ser
iniciativa y mucha imaginación para suplir la debemos evitar la tendencia a hacer un mal uso conscientes de ese auténtico cambio. En ese
frecuente ausencia de presupuestos en las de ella, renunciando a la autenticidad de nues- sentido, grupos como este Comité deben
diferentes empresas y entidades sin ánimo de tras acciones y a la veracidad de nuestras inicia- ser, ante todo, evangelizadores de ese cam-
lucro que trabajan en él. Nos dimos cuenta de tivas. En la jornada generamos un debate muy bio y, por supuesto, formar parte de él.
que era tan necesario o más que en cualquier interesante que sigue abierto, pero que resulta
otro y que, de una manera desinteresada, muy productivo y enriquecedor para todos. Público objetivo
podíamos poner nuestra experiencia y nues- Lo forman los profesionales y empresas rela-
tra formación al servicio de los demás. Líneas de trabajo cionadas con el marketing del tercer sector,
Además de la inteligencia artificial, la segu- pero aspiramos a que el destinatario sea aún
Aportación de valor ridad y utilidad de los datos, las nuevas herra- mucho más amplio. En ese sentido, queremos
Trabajamos intensamente en las jornadas que mientas para la optimización de procesos... abandonar la senda endogámica que ha per-
organizamos cada año tengan interés para son temas que están ahí y en los que inci- seguido a este sector durante mucho tiempo.
los profesionales y empresas directamente diremos durante este año. Es un campo de Porque cuanto menos sea la distancia entre el
relacionadas con el marketing del tercer mundo de la empresa y el de las ONG, mayor
sector. La última tuvo como protagonista posibilidad de compartir acciones y objetivos
la inteligencia artificial, concretamente Además de la IA, la seguridad comunes habrá. Esperemos que determina-
el uso ético y responsable de ella en las y utilidad de los datos, las das iniciativas, como la nueva Ley de Fun-
estrategias y acciones que realizamos cada nuevas herramientas para la daciones, aviven el fuego y hablemos de un
día. Precisamente, desde nuestro sector optimización de procesos Tercer Sector más moderno, más abierto al
tenemos una especial responsabilidad son temas en los que exterior e incluso más competitivo.
en que los usos no se conviertan en
abusos y que, independientemente de las incidiremos. MAYTE PINTO, responsable del Comité de
regulaciones nacionales o internacionales, Marketing Tercer Sector y CEO de Yukanna
los profesionales del marketing debemos ser Business, Marketing & Branding

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