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GRANDES TEMAS | MARKETING DIGITAL
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Será más importante el
contenido de calidad que
los trucos para atraer a
los cangrejos, puesto que
la IA estará entrenada
para detectar esos sitios
fiables.

de la programática convencional y el SEO lo
pueden empezar a notar negativamente.

búsquedas asistidas por iA
Si el área de la publicidad display y El Foro-ia español analiza en este documento el futuro de las búsquedas.
programática sufrirá un terremoto, algo
parecido ocurrirá en breve con el otro pilar El famoso journey o proceso de compra, va medios offline vienen reclamando desde
de la inversión en marketing digital: las a cambiar y la táctica tendrá que adaptarse hace mucho. Muy recomendable para
búsquedas.
a un proceso menos escalonado porque, profundizar en este asunto el documento
probablemente, las búsquedas que lleguen del Foro-ia "IA y el futuro de las búsquedas".
El negocio que le ha generado a Google a la web de la marca tendrán muchas más
la “simple” idea de pasar las páginas posibilidades de finalizar en compra. En definitiva, 2024 supondrá el inicio de una
amarillas a un modelo informático es de nueva etapa en la publicidad y el marketing
una dimensión mareante, planetaria. No es En cuanto a la medición de la eficacia, digital y es absolutamente imposible
de extrañar entonces que, a pesar de ser necesitará repensarse. Los KPI´s van a mostrarse taxativo sobre el camino que
una compañía líder en IA, se haya resistido tener que ser reconsiderados y las fases seguirán. Primero, porque ni los expertos se
hasta el último momento a incorporar las previas del proceso van a cobrar más ponen de acuerdo. Segundo, porque hay
búsquedas asistidas a su navegador. La importancia, algo que los defensores de los elementos no controlables por el mercado
compra de la compañía matriz de ChatGPT, como, por ejemplo, el marco regulatorio,
OpenAI, por Microsoft y la implementación incluyendo la autorregulación, que apenas
de su servicio en su navegador ha obligado ha empezado a andar. Incluso los tribunales
a la compañía de Sundar Pichai a mover Hay elementos no de justicia pueden influir en función de
ficha y a preparar su modelo Gemini para controlables por el mercado cómo fallen en las macro demandas que
dar servicio en Chrome y más productos. como, por ejemplo, el marco han planteado los grandes editores y
regulatorio, incluyendo la autores a las grandes tecnológicas por los
Las implicaciones para la inversión en SEM derechos que les corresponderían por el
y SEO son mayúsculas. Para empezar, autorregulación, que apenas uso de sus contenidos en el proceso de
muchas búsquedas terminarán a la primera, ha empezado a andar. instrucción de las diferentes inteligencias
sin visita a la página del anunciante o el artificiales generativas de texto e imágenes.
editor, las llamadas búsquedas cero clics. Todo por está por ver.
Las subastas de palabras y la optimización
por keywords van a perder importancia a
ojos vista. Será más importante el contenido
de calidad en las webs que los trucos para
atraer a los cangrejos, puesto que la IA
estará entrenada para detectar esos sitios
fiables. Hay quien dice que los contenidos
generados por IA perderán posiciones, pero
lo que es seguro que se establecerá una
pugna entre los algoritmos especializados
en localizar buen contenido y los que se
dedicarán a crearlo. Interesante y difícil de
ponderar seré el efecto de las búsquedas La iA revolucionará el mercado de las búsquedas. también con herramientas ajenas a las grandes
por IA en las llamadas redes de afiliación. tecnológicas, como esta.

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