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GRANDES TEMAS | CONSUMO MEDIOS
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menos que el 85 % que ve publicidad exterior; las tres generaciones nacidas desde 1965, En torno a la mitad de la
algo más de la mitad escucha la radio; uno casi 20 puntos más que los baby boomers, generación X, Y y Z señalan
de cada diez lee diarios, uno de cada cuatro exterior se ha consolidado como el segundo que el streaming e Internet
revistas; y el 7 % fue al cine en los últimos 15 medio más masivo, y además muchísimo
días. Por su edad, en la generación Z solo se menos fragmentado que los demás, con han cambiado su manera de
hace la comparativa desde el año 2015, pero penetraciones entre el 83 % y el 87 % para las ver la televisión.
el cambio es radical en estos ocho años: el generaciones X, Y y Z, y del 73 % en los boo-
uso de televisión baja del 88 % al 72 % en mers. Supera en los tres casos a la televisión,
2023; la radio del 55 % al 41 %; revistas del 39 que solo ven a diario el 72 % de los Z, el 74 %
% al 28 %, y los diarios del 17 % al 7 %. Sube en de los milenials, y el 82 % de los X.
cambio el cine al 8 %, y exterior al 87 %. La radio es el medio más estable en casi sufre un preocupante descenso entre los
Más allá del uso casi universal de Internet en todas las generaciones, aunque desde el 2015 más jóvenes: en la generación Z baja del 55 %
al 41 % en 2023, y en los milenials del 62 %
al 53 % en 2023. Parece bastante posible
que la competencia digital de Spotify sea
EL CAMBIO DE LOS MEDIOS EN LAS NUEVAS GENERACIONES una causa de esta bajada. En 2023 la gene-
ración X es la que más escucha la radio, el
totAL BOOMERS GEN X MILENIALS GEN Z 64 %, seguida del 55 % de los boomers.
tELEViSiÓN 89 % 88 % 81 % 89 % 90 % 89 % 86 % 87 % 82 % 90 % 85 % 74 % 88 % 79 % 72 % La bajada de penetración de los diarios se
produce en todas las generaciones, pero
es mucho más acusada en las generacio-
2000
nes más jóvenes: en 2023 solo el 7 % de los
2010
2023
2023
2000
2010
2015
2020
2023
2023
2023
2000
2010
2010
2000
Z y el 11 % de los milenials leen diarios; por
totAL BOOMERS GEN X MILENIALS GEN Z
el 15 % de los X y el 18 % de los boomers.
88 % 79 % 95 % 98 % 87 % 97 % Está entre la mitad y la tercera parte que a
iNtERNEt 38 % 29 % 27 % 48 % 38 % 60 % comienzos de siglo.
También las revistas sufren un fuerte des-
20 %
17 %
2005 2010 2023 2005 2010 2023 2005 2010 2023 2005 2010 2023 2015 2023 censo de penetración desde el 2000 hasta
el 2020 en todas las generaciones, si bien en
los últimos tres años la caída se ha ralenti-
totAL BOOMERS 84 % MILENIALS 85 % GEN Z 87 % zado e incluso se ha invertido, y el consumo
GEN X
87 %
incluso crece en las generaciones Y y Z. Así,
88 %
EXtERioR 52 % 80 % 80 % 47 % 75 % 73 % 59 % 83 % 63 % 79 % en torno al 27 % de las tres generaciones
más jóvenes leen revistas actualmente, tres
2010 2020 2023 2010 2020 2023 2010 2020 2023 2010 2020 2023 2015 2020 2023 puntos más que los baby boomers.
Empeora la opinión sobre la publicidad
totAL BOOMERS 70 % GEN X 74 % MILENIALS GEN Z Más allá de la penetración y audiencia de
%
74
%
70
REViStAS 54 % 50 % 26 % 55 % 48 % 24 % 56 % 28 % 59 % 27 % 39 % 24 % 28 % los medios, AIMC Marcas aporta una gran
59
%
55 %
56 %
54 %
50 %
48 %
información sobre las opiniones, compor-
39 %
28 %
%
28
%
27
%
26
%
24
24 %
tamientos y actitudes de cada generación.
2000
01
2000 2010 2023 2000 2 2010 0 2023 2000 2010 2023 2000 2010 2023 2015 2020 2023 Como el notable empeoramiento de la
opinión sobre la publicidad: en 2003 un
37 % “señalaba que “en general me gusta
totAL BOOMERS GEN X MILENIALS GEN Z
la publicidad”, y en 2022 es solo un 28 %,
RADio 53 % 57 % 54 % 55 % 57 % 55 % 61 % 64 % 64 % 54 % 60 % 53 % 55 % 41 % sobre todo por los grandes descensos en
los milenials, más de 22 puntos, y los X, en
2000 2010 2023 2000 2010 2023 2000 2010 2023 2000 2010 2023 2015 2023 16 puntos porcentuales, mientras en los
boomers solo baja 8 puntos. Con todo, los
Z son los más críticos, apenas el 21 % dice
totAL BOOMERS GEN X MILENIALS GEN Z
que en general le gusta la publicidad, y el
43 %
41 %
42 %
DiARioS 36 % 38 % 14 % 18 % 15 % 30 % 37 % 11 % 17 % 57 % opina que “la publicidad te lleva com-
41 %
prar cosas que no son necesarias”, al igual
7 %
2000 2010 2023 2005 2010 2023 2000 2010 2023 2000 2010 2023 2015 2023 que el 61 % de los milenials, el 56 % de los
X y el 49 % de los boomers. En el año 2000
esta opinión la tenían menos del 40 %.
Fuente: Elaboración própia sobre datos EGM
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