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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2023
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2023. CATEGORíA INNOVACIÓN
BIMBO CRUAPÁN, LA FUSIÓN MÁS

DISRUPTIVA DEL AñO producto en las tiendas. Se abrió una cuenta

de TikTok para la marca, con publicaciones
bajo el mensaje “Habéis sido demasiado
Cómo hacer crecer la categoría de pan de molde con un concepto rápidos”. Y la tercera fase, tras el éxito y el
disruptivo que capitaliza y genera más ocasiones de consumo. tono humorístico, se agradece el apoyo de
los consumidores.
La pandemia aumentó las ocasiones de crecer la categoría de pan de molde con un El éxito de la estrategia de lanzamiento
consumo dentro del hogar impulsado el concepto disruptivo que capitalice y genere de Cruapán se basó en un producto
“placer”, pero la “conveniencia” sigue siendo más ocasiones de consumo de categorías innovador, nuevo en el mercado, sin copias,
el principal motivo de consumo. La categoría más indulgentes, brindando momentos de una combinación genial; en la rapidez
del pan de molde está muy apalancada en placer al romper la rutina en los desayunos de la agencia en detectar la viralización
la conveniencia, sus momentos principales y las meriendas en casa, y que consiga e implementar de modo inmediato una
son el desayuno y merienda, que representan trasladar las ocasiones de placer del fin de estrategia alineada al diálogo en RRSS; y en
el 50 % del total de ocasiones de consumo, semana fuera de casa al día a día en el hogar. la propia marca, con el equipo de marketing
mientras otras categorías como los cereales, mimetizado con las ideas creativas, las
galletas o bollería dulce capitalizando mejor Una revolución viral fórmulas de comunicación propuestas,
otras ocasiones. En este contexto, Bimbo Cruapán se lanzó el 22 de septiembre de dando feedback instantáneo a cada paso
identifica una clara oportunidad de hacer 2022 y se anunció con un post en RRSS de la agencia y con plena confianza en el
donde no se dice qué producto está a punto equipo de trabajo.
de salir, pero sí que será una revolución. A Así, Cruapán ha sido uno de los lanzamientos
El éxito de la estrategia de los 5 días se había viralizado llegando a 4 M más notorios, con un alcance de 55 M de
lanzamiento de Cruapán se de visualizaciones en TikTok, y se activa una visualizaciones en TikTok, y un incremento
basó en que es “un producto estrategia en RRSS en tres fases: La primera, espectacular de interacciones en Instagram
innovador, nuevo en el alimentar la conversación generada por y Twitter (ahora X). Resultados en el
mercado, sin copias, una usuarios, reforzando y avivando el hype de mercado desde el lanzamiento son también
excepcionales, según datos de Nielsen: 5
manera orgánica con tiktokers y siguiendo
combinación genial”. la conversación de la comunidad en redes; la M € en venta mercado, 2 M unidades, y un
segunda, lanzar desde la marca contenidos 2,3 % de cuota de mercado, por encima de
reforzando el furor de que no se encontraba marcas establecidas como Silueta (2,1 %).

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