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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2023
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activaciones generadoras de afinidad con
los jóvenes, como colaboración con el
trapero Maikel, anuncios en Spotify, "San
Solterín", acuerdos con los principales
festivales de música, la campaña “Sé un
hated”…
Destacar en creatividad
Así logró el éxito comercial con 4,36 M
de viajeros desde su apertura y una
ocupación media del 93 %, por encima
de la media; un 11 % de notoriedad
espontánea frente al 3% de Avlo y el
8 % de Ave en noviembre de 2022;
superando las principales marcas del
sector: 11 puntos por encima de Ave, 3
de Iberia, 6 de Alsa, 13 de Vueling y 16
de Ryanair. Para lograr estos resultados,
así como el liderazgo en afinidad,
Ouigo destacó en su creatividad, al
no tener posibilidades de competir en
igualdad de condiciones con los 80
años de existencia de Renfe y su alto
presupuesto publicitario.
resumirse así: “Por culpa de Renfe, Democratizar la categoría
la inmensa mayoría de los españoles Para conseguirlo su estrategia de Ha logrado un enorme éxito
habéis estado privados durante marketing era coherente y sencilla: tarifas comercial, con 4,36 M de
décadas de la alegría de poder viajar a partir de 9 €; un posicionamiento de
en tren de alta velocidad a un precio democratizador de la categoría; una viajeros desde su apertura y
accesible. Se acabó la era del personalidad “anti-Renfe”, entretenida, una ocupación media del 93 %,
monopolio gris y excluyente del Ave: cómplice, y desenfadada, con códigos por encima de la media.
con Ouigo, todo el mundo puede gráficos coloridos, atrevidos y memorables,
disfrutar del turismo de escapada a y un target de jóvenes, familias, autónomos
300km/h”. y viajeros frecuentes. Se buscaron
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