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GRANDES TEMAS | INFLACIÓN
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Y, en tercer lugar, reducir los precios Consumidores: el 45 % siendo más decisivo en el caso de los
para compensar la inflación (23 %). Pero piensa que los precios conservadores y reactivos.
si miramos a las grandes empresas, han subido por igual En la Figura 1 hay un resumen de las
el ranking se invierte. Y esta última conclusiones.
estrategia es la mayoritaria (33 %), por en las marcas de la
delante de la reducción de precios para distribución que en las de Lo que percibe el consumidor
compensar inflación (25 %, Gráfico 5). No fabricante. El estudio sobre la percepción de la
obstante, hay que hacer la salvedad de evolución de precios se ha centrado en los
que el 79 % (92 % en grandes empresas), supermercados, sin duda el punto álgido
aplicó políticas diferentes por tipo de de la cuestión. La muestra conseguida
producto. prima ligeramente a los hombres y a la
Si analizamos la respuesta frente a la competencia, pero otro tanto intentó Comunidad de Madrid (Gráfico 6).
las decisiones de la competencia, mantener los precios y hasta un 24 % En una primera aproximación se comprobó
podemos encontrar tres tipos de los incrementó. Como vemos, una que si bien Mercadona (37 %) y Carrefour
posición por orden de frecuencia: respuesta nada homogénea. son las enseñas más visitadas, la dispersión
reactiva, proactiva y conservadora. Los elementos que más influyen en la de cadenas citadas es muy grande (Gráfico
Las grandes empresas se apuntaron toma de estas decisiones son la evolución 7). Los entrevistados dijeron recordar en un
más a la primera que la media (76 % de los ingresos y de los costes. 83 % la marca propia de su supermercado
frente a 40 %). Si se profundiza un poco El posicionamiento de la marca es un habitual. No hay una predilección clara al
más, vemos que los reactivos tomaron factor que se mueve entre el segundo y el elegir marca de distribución o marca de
diferentes decisiones. Un tercio siguió a tercer puesto entre los más importantes, fabricante, depende del producto.

PERFIL DE LA MUESTRA ¿CUÁL ES SU AUMENTO DE PRECIOS
Gráfico 6 SUPERMERCADO HABITUAL? PERCIBIDO
Sexo Edad Gráfico 7 Gráfico 8

33 % 30 % 21 % 37 %
50 % entre
los mayores
de 55
5 % 45 %
54 % 47 % 31 %
7 % 24 %
Hombre Mujer
36 % 12 % 16 % Las marcas de Las marcas de Los precios han
distribuidor
fabricante han
variado de igual
n 18-34 n 35-54 n 55+ aumentado más (marca blanca) forma
n Mercadona n Carrefour n Lidl sus precios han aumentado
Comunidad Autónoma n DIA n Alcampo n Otros más sus precios
Comunidad de Madrid 22 %
Andalucía 16 %
Cataluña 13 % HASTA UN 30 % DE DIFERENCIA EN PRECIOS
Comunidad Valenciana 12 %
Galicia 6 % Gráfico 9
Castilla y León 5 % 43 %
Castilla-La Mancha 4 % 25 % entre
Canarias 4 % los menores
País Vasco (Euskadi) 4 % 23 % de 35
Asturias 3 % 20 %
Aragón 3 % 8 %
Cantabria 2 % 5 % 1 %
Extremadura 2 %
Región de Murcia 2 % La diferencia La diferencia La diferencia La diferencia La diferencia No hay
Islas Baleares 1 % es menor está entre el está entre está entre el es superior al diferencia
Comunidad Foral de Navarra 1 % del 10 % 10 % y el 20 % el 20 % y el 30 % y el 50 % 50 %
30 %
La Rioja 1 %
Encuesta a consumidores. Base: 1.000 entrevistas. Excepto gráfico 10, 850 entrevistas. Fuente:
para

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