Page 20 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

GRANDES TEMAS | INFLACIÓN
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LAS DOS CARAS DE LA INFLACIÓN:

EMPRESAS Y CONSUMIDORES

Un doble estudio de Toluna para AMKT indaga en cómo deciden las empresas y cómo
lo perciben los consumidores.

La inflación ha sido un tema que ha estudio realizado por Toluna Metrix con un peso del doble en la muestra en
merecido seguro la máxima atención de Lab con una doble mirada hacia el primer caso. En su gran mayoría son
los departamentos de marketing durante consumidores y empresas, del que empresas medianas y grandes por número
los últimos tres años. Ahora, el fenómeno ofrecemos un resumen obligadamente de empleados (Gráfico 1) y responden
parece haberse embridado, pero el sucinto en estas páginas. El detalle está según los casos el CMO, responsable de
momento internacional no garantiza que disponible para socios en la web de AMKT. categoría o responsable de producto.
la situación sea totalmente estable. De Se comprueba que la decisión en la
hecho, en países cercanos aún tienen Gestionando la inflación en la empresa política de precios está repartida según las
tasas que duplican la de España. El estudio se ha centrado en empresas empresas entre el CEO y el CMO, mientras
Para aproximarnos a este fenómeno de gran consumo y de otros sectores que los descuentos promocionales caen
desde AMKT se ha promovido este que venden a través de terceros (retail), más en la órbita del primero, una diferencia

PERFIL DE LA MUESTRA EL CMO Y EL CEO TIENEN EL CONTROL
Gráfico 1 Gráfico 2

Tamaño de la empresa ¿Quién toma las decisiones ¿Quién gestiona los descuentos
de políticas de precios? promocionales?
Menos de 50 empleados 15 % 15 % 17 %
Empresas 34 % Empresas 32 %
51-250 empleados 45 % +500: 25 % +500: 25 %
6 %
251-500 empleados 15 %
19 % n CMO
Más de 500 empleados 26 % (Chief Marketing Officer)
Empresas
+500: 8 % n CEO
(Chief Executive Officer)
Cargo 32 % 45 % n CFO
(Chief Financial Officer)
21 % 43 % n Decisión colegiada

CONTROL DE PRECIOS COMPARTIDO
Gráfico 3
¿Su marca tiene fuerza 15 % 51 %
36 % para alterar los precios de
la categoría?

n Responsable de categoría o equivalente Empresas
n Chief Marketing Officer o equivalente +500: 83 % n La fuerza se distribuye en control
n Responsable de categoría o equivalente
compartido entre nuestra marca y
la del distribuidor
34 %
Encuesta a profesionales. Base: 47 entrevistados. Fuente: n Mi marca tiene mucha fuerza
para n El distribuidor tiene más fuerza

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