Page 28 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

GRANDES TEMAS | RETAIL
_
EL IMPARABLE AVANCE

DEL “RETAIL MEDIA”

El crecimiento de 2022 a 2024 lo sitúa IAB en un 35,9 %.

Cuentan los afortunados que lo vivieron
que algunos de los espacios más MODALIDADES DE RETAIL MEDIA
impresionantes, carísimos y exclusivos
durante el pasado Cannes Lions 2024 Gráfico 1
pertenecían a algunos retailers que querían
promocionar su nueva o preexistente
oferta de retail media (RM). RETAIL MEDIA
Esto nos da una idea del negocio que se
está moviendo detrás de este fenómeno.
Naturalmente, el camino lo marcó Amazon,
de quien se calcula que tenía en 2023 el
37 % del negocio de RM en EEUU, un
negocio que según e-marketer superará
los 106.000 millones en 2027.
¿Y cuánto es el negocio en Europa? IAB CRM IN STORE DIGITAL IN STORE ON SITE OFF SITE
Delivered on
Radio
Europe predice que 2024 habrá cerrado Coupon at till End caps Digital screens/ digital inventory Delivered on digital C
inventory off retail
App
Signage
con 14.300 millones de euros, con un Mail Point of sale aisle signage on sites owned site M
35,9 % de crecimiento sobre 2022. Y Loyalty mailing Magazine Handscanners and operated by Omnichannel Y
and full-funnel
también que en 2026 superará la inversión Sampling DOOH in store retailers and their campaign activation CM
selling partners
publicitaria de la televisión tradicional. MY
Este partido, además de Amazon, lo están CY
jugando otros marketplaces digitales y CMY
también los que combinan tiendas digitales
y físicas (Wallmart, Target, El Corte Inglés…). K
También han entrado en RM retailers
especializados y últimamente otras RETAIL MEDIA DIGITAL RETAILER RETAILER DATA/
empresas con fuerte presencia digital y NETWORK RETAIL MEDIA MANAGED SELF SERVICE
contacto directo con sus clientes (cadenas Executes by Executes by Brand or
hoteleras, energéticas o restaurantes a Retailer Agency
través de sus correspondientes planes de Includes targeting, Includes targeting,
fidelización, por ejemplo), que han visto el optimisation and optimisation and
measurement
measurement
filón escondido en sus datos de primera
mano (first party data) y lo quieren explotar.
Fuente: IAB.
¿Qué es?
Aunque la inversión en España parece ser equivalente de los folletos de la gran
una de las más importantes de Europa, También han entrado distribución de toda la vida), entre ellos la
aún existe bastante desconocimiento en RM retailers CTV (televisión conectada).
acerca de lo que es el RM y sus especializados y
modalidades. En la ilustración (Gráfico últimamente otras ¿Por qué crece tanto?
1) de IAB que acompaña este texto se David Bravo, CEO y co fundador de la
explican grosso modo. De todas ellas, empresas con fuerte escuela especializada The New Retail
la que más potencial de crecimiento presencia digital y Business School, nos da algunas pistas para
presenta, según los expertos, es la contacto directo con responder a la pregunta: “Los marketplaces
llamada Off Media, es decir, insertarse en sus clientes y los retailers se han convertido en puntos
los espacios que los retailers compran críticos donde los consumidores buscan
en medios digitales (lo que podría ser productos y descubren marcas. Estas

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