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GRANDES TEMAS | SOSTENIBILIDAD / GREENWASHING
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NI “GREENWASHING” transformar su impacto ambiental, social

y de gobernanza.
NI “GREENHUSHING” Por eso, el greenwashing no tiene sentido
:
Porque el greenwashing es pretender ser
CUÉNTALO perfecto. Sacar pecho repitiendo tópicos,
palabras e imágenes vacías. Eco. Verde.
Sostenible. Unas manos sujetando un
pequeño brote verde. Familias sonrientes
ante un bosque infinito. La crisis climática,
Nadie es perfecto, y cuando se trata de sostenibilidad, tampoco. solucionada por arte de magia.

Que nadie es perfecto en materia de La empresa perfecta es El greenwashing es no decir nada,
sostenibilidad lo sabe cualquiera que como el individuo perfecto: y esto los consumidores lo saben.
tenga una mínima sensibilidad climática no existe. Existen las Perfectamente. El greenwashing no se lo
pero haya sido incapaz de reducir a empresas que lo hacen cree nadie, porque nadie se cree a quien
cero su consumo de carne, sus vuelos te asegura que es perfecto.
de vacaciones o comprarse de vez en cada vez mejor. Que se
cuando unos pantalones baratos. encuentran en algún punto Greenhushing
de ese camino interminable Y es entonces cuando aparece en
Lo importante es no caer en el cinismo que es transformar su escena el greenhushing. Traducido
Abrazar la imperfección e intentar impacto. como silencio verde, consiste en dejar
hacerlo cada vez mejor. Porque valen de comunicar o publicitar las iniciativas
más mil personas que lo intentan que sostenibles de una marca para evitar
una que lo hace todo bien. Esto, que el escrutinio, y que sean consideradas
nos pasa a los consumidores, sucede como un ejercicio de relaciones públicas
exactamente igual con las empresas. en lugar de un cambio sincero.
La empresa perfecta es como el
individuo perfecto: no existe. Existen las Puede parecer una buena idea: al fin y
empresas que lo hacen cada vez mejor. al cabo, lo importante es lo que haces,
Que se encuentran en algún punto no lo que cuentas. Pero en realidad es lo
de ese camino interminable que es contrario. Por dos razones:

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