Page 34 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

GRANDES TEMAS | SOSTENIBILIDAD / GREENWASHING
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La primera es que el silencio viene de parte
de las marcas que sí hacen cosas. Y cuando
las marcas que hacen algo bien de
verdad no lo cuentan, en la comunicación
sostenible solo queda el greenwashing. Y si
todo es greenwashing, la gente desconfía.
De las marcas que no hacen, pero también
de las que sí hacen. Llegan a desconfiar
hasta de la sostenibilidad en general.

La segunda es que, cuando una marca
hace algo y no lo cuenta, está dejando
de inspirar a todas las demás a hacer su
parte. Está dejando de mostrar el camino.
Y está dejando que los consumidores no
sepan que es posible.

En mi día a día, tengo la suerte de
trabajar con varias empresas que hacen. TECnoLogíA
Que hacen de verdad. Con esfuerzo y
con ganas. Que reducen sus residuos,
que apuestan por la circularidad, que HoUSE oF COMMUNICATIon
contribuyen a regenerar ecosistemas, InF AnTA MERCEDES, 90, MADrID. CoNOCIMIENTo
a educar sobre salud física y mental,
que son cada vez más diversas e
inclusivas. Que van más allá de los
tópicos y enfrentan los diferentes retos Y Corazón
ambientales y sociales de una forma
única y relevante para su sector. Son
empresas imperfectas y maravillosas.
Para llegar a ellos, hay que dejar atrás el sorprendente y emocional que conecte
Pero cuando le hablo a la gente de mito de la perfección. Reconocer lo que con la gente. Hablando el idioma de las
todo ello, muchos se sorprenden. La se ha hecho, pero también lo que queda personas. Con voz propia y específica.
percepción generalizada (entre los por hacer. Y contarlo. Contarlo de forma Haciendo apetecible y deseable el cambio LA 1ºAGENCIA DE MEDIOS
consumidores, pero también entre orgullosa y única. De forma que inspire al real y progresivo. Haciendo que los
muchas marcas) es que se hace cambio. Que devuelva la confianza de los consumidores imperfectos se identifiquen INDEPENDIENTE
poco. Y al final, ese es el efecto del consumidores y que marque el camino con las marcas imperfectas.
greenhushing: no es que se haga poco, para otras marcas.
es que se cuenta poco. Dentro de poco, entrarán en vigor
Porque, para dejar atrás de una vez el en Europa diferentes normas
Las marcas imperfectas que intentan greenwashing y el greenhushing hace destinadas a regular el greenwashing.
hacerlo mejor tienen que empezar falta algo que no tienen ninguna de las dos: Pero yo sospecho que llegan tarde:
a darse cuenta de que, ahí fuera, creatividad. Contar aquello que estamos para entonces, el greenwashing ya
hay una masa de consumidores que haciendo no solo reflejándolo en una habrá pasado de moda. Porque el
son exactamente iguales que ellas: memoria, sino de una forma innovadora, greenwashing ya no se lo cree nadie. Lo
concienciados pero imperfectos. Son que sí se cree –nos creemos– la gente MEDIAPLUSEQUMEDIA.ES
consumidores informados, que detectan Hay que dejar atrás el mito son las historias reales de marcas que
el greenwashing a la mínima, pero saben lo hacen cada día mejor. Que hablan el
apreciar los esfuerzos reales. Que saben de la perfección. Reconocer lenguaje de las personas. Que saben que
que vale más dar un pequeño paso que lo que se ha hecho, pero no son perfectas pero que inspiran y
pretender haber salvado el mundo. también lo que queda por muestran el camino a seguir.
Consumidores dispuestos a pagar un hacer. Y contarlo. Contarlo de
poco más para apoyar a una marca que forma orgullosa y única.. Es el momento de contar esas historias.
lo hace cada día mejor. Consumidores
aspiracionales, que marcan el camino de NICO ORDOZGOITI
lo deseable. Director creativo ejecutivo de 21 gramos.

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