Page 73 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

COLABORADORES
_
¿POR QUÉ LO LLAMAN

ESTRATEGIA CUANDO QUIEREN

DECIR MARKETING?

Marketing es decidir el posicionamiento de tu producto y la forma de impactar de forma relevante
en tu público objetivo.

Cuando una compañía de refrescos de de negocio se toman en función de
cola redefine su escenario competitivo y esas cuatro variables, la estrategia de
decide convertirse en una compañía de la compañía obedece a estas mismas
bebidas, lo llaman estrategia. cuatro variables, por lo que podemos
afirmar que marketing es negocio,
Cuando una empresa de moda adapta estrategia de negocio.
sus colecciones a la forma de consumir
en los diferentes mercados en los que Dentro de esa estrategia se integran
opera, lo llaman estrategia. la comunicación, las relaciones con
los medios, la publicidad, el contenido
Cuando una compañía de una bebida y la inversión en redes sociales, el
alcohólica típica española define los performance mkt, pero también la
mercados en los que su producto puede fidelización, la atención al cliente, la
tener demanda e inicia una expansión experiencia de cliente, el diseño del
internacional que termina absorbiendo el punto de venta, el de producto, el
80 % de sus ventas, lo llaman estrategia. pricing… y otras tantas áreas que en los
últimos años se han ido escindiendo
Cuando una marca de café es capaz de Espacios creados para disfrutar de momentos del área de marketing, como si
vender el café de siempre a un precio diez de tranquilidad e inmersión en la lectura en una fueran otra cosa. Y no, no son áreas
veces superior rediseñando el producto, tienda Fnac. independientes. Son partes de un
el punto de venta y la comunicación, lo todo que, para conseguir los mejores
llaman estrategia. Y ese posicionamiento se materializa en resultados, debe estar liderado con la
diferentes productos en cada mercado misma visión y objetivos y bajo la misma
A todo esto, los profesionales de y tipo de consumidor. Y ese dirección.
“negocio” lo llaman estrategia, pero en posicionamiento puede llegar a
realidad es puro marketing. generar un mercado que antes ni Ha llegado el momento de que
siquiera existía. los directores de marketing
Marketing es decidir el posicionamiento asuman el rol que les
de tu producto y la forma de impactar de Los profesionales del marketing corresponde dentro de las
forma relevante en tu público objetivo. Sí. conocen, o deberían conocer, el compañías, y ha llegado el
mercado, la competencia, momento de que los CEO
Pero ese posicionamiento se define en el producto y el target. asuman que gran parte
función del mercado y la competencia. Y las decisiones de lo que hacen,
por extraño que
Ha llegado el momento de que los directores les parezca, es
marketing.
de marketing asuman el rol que les
corresponde dentro de las compañías, y ha SARA VEGA GIL
llegado el momento de que los CEO asuman Directora de
que gran parte de lo que hacen, es marketing. Marketing y
Comunicación,
Fnac España.

- 73