Page 69 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ESTUDIOS AMKT
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INTRODUCIR A LA IA EN LOS

PROCESOS, FOCO PRINCIPAL DEL

MARKETING EN EUROPA

Supera en interés a la gestión de marcas y el performance marketing, También es muy significativo que en
según la encuesta anual European Marketing Agenda 2025. tercer lugar aparezca el foco en ventas y
performance marketing, prácticamente
empatado con el anterior (43 %), cuando
Un año más, los socios de AMKT han Si antes era ya complejo para un el año pasado ocupaba el quinto puesto
colaborado en la European Marketing responsable de marketing navegar con un 32 %.
Agenda que elabora la EMC (European en este mar de posibilidades, la IA lo
Marketing Confederation), de la que forma convierte en un auténtico laberinto. También muy reseñable que la
parte nuestra asociación. En total, casi 1700 sostenibilidad haya subido al quinto
profesionales del marketing de 21 países Foco estratégico en… puesto cuando no aparecía el año
han participado con sus respuestas. Pero hablando de los resultados de la pasado en los diez primeros. Y también
Este interés por la IA no hace sino exacerbar encuesta (al final del texto hay un acceso que la determinación de KPI´s y modelos
una tendencia que preocupa a la EMC. En la al estudio completo), en el gráfico 1 de medición haya bajado del cuarto al
introducción al estudio, el presidente de su tenemos los 10 primeros focos de interés octavo.
consejo, Ralf E. Strauss dice: estratégico. Nada menos que el 44 %
de los responsables de marketing citan Foco operacional en…
“Desde principios de 2023, la discusión la aplicación de la IA al marketing, por Cuando bajamos al terreno táctico
acerca de la IAG (Inteligencia Artificial encima del supuesto foco principal de (gráfico 2), las cosas cambian muchísimo,
Generativa) ha supuesto un empujón la función: la gestión de la marca (34 %). especialmente en algunos casos. Los
más a los debates entorno a la IA y la
digitalización del marketing y las ventas. La
bola de la interacción con el consumidor
basada en datos gira cada vez más rápido. STRATEGIC FOCUS IN 2025 gráfico 1
No obstante, el drama comienza ya en el Top 3, Mult Response, in percent, n=1,698
principio: diferentes ideas se encuentran
con nuevos términos y a menudo falta de
estrategias, datos, procesos, métodos y Usage of AI in Marketing 44 %
formas de aplicación en marketing".
Focus on Brand Management and Reach (Upper Funnel) 34 %
Y al mismo tiempo, el mercado de las Focus on Sales and Performance Marketing (Lower Funnel)
aplicaciones de MarTech no deja de 33 %
crecer, alcanzando en mayo de 2024 un Increased focus on Digitalization and Implementation of
total de 14.106 aplicaciones, un 9.304 % MarTech 23 %
más que en 2011. Increased focus on Sustainability and ESG (Environmental,
Social, Governance) in Marketing Strategy 22 %
Muy reseñable que Focusing on B2B Marketing Strategies and Long Sale Cycles 15 %
la sostenibilidad Focus on Marketing Operations (Execution) e.g., improvement
haya subido al quinto of websites, E-Commerce, CRM-Systems, Data Analytics 15 %
puesto cuando Spend Optimization) and Data Models (Marketing Mix Modelling) 14 %
Increased Need for KPI Frameworks, Measurement (Marketing
no aparecía el año
pasado en los diez Real-Time Marketing Automation and Campaign Optimization 14 %
primeros.
New Business Models (vs. existing business model) 13 %

Source: European Marketing Agenda 2025.

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