Page 68 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ESTUDIOS AMKT
_

Además, se abordaron otros desafíos
como la gestión eficiente de los datos OTROS HALLAZGOS CLAVE
en un contexto de sobreinformación, la
conexión con los públicos más jóvenes Un 44 % declara un cierre del primer semestre Un 29 % es ahora más pesimista de lo que lo era
mejor de lo esperado y un 24 % peor.
6 meses atrás y un 24 % más optimista. El 47 %
y su impacto en las estrategias de se muestra neutral.
marca, y el necesario equilibrio entre los
resultados inmediatos y la visión a largo +20 % Balance -5 %
plazo, evitando caer en un exceso de
cortoplacismo.
32 % 47 %
A medida que avanza el año, la pregunta 44 % 29 %
clave será: ¿las expectativas al cierre de 24 % 24 %
2025 continuarán la tendencia positiva
que describen en los comienzos del
año? La respuesta estará en las próximas
presentaciones del IEDM, previstas para
septiembre de 2025 y enero de 2026.

Fuente: Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. Primer semestre de 2025.
Sobre el IEDM
Desde 2007, el IEDM constituye un
análisis semestral de las expectativas y Para un 78 % la previsión entrevistas online con refuerzo telefónico,
las previsiones de los CMO en torno a de crecimiento a los miembros activos del panel AMKT
tres aspectos clave: el comportamiento de directores de Marketing, quienes
del mercado, las ventas propias y la económico de España pertenecen a empresas líderes en los
inversión publicitaria que proyectan es el factor que más sectores de automoción, banca, energía,
realizar durante el semestre siguiente. En afecta a la actividad en gran consumo, salud, seguros, tecnología,
esta edición han participado 211 CMO de marketing. retail y servicios de marketing. El tamaño
empresas líderes en España. El campo muestral se ha consolidado gracias a la
se realizó desde el 11 de diciembre del colaboración de Anefp, Markea y el Club
2024 al 14 de enero del 2025 mediante de Marketing del Mediterráneo.

FACTORES QUE IMPACTAN A LA ACTIVIDAD DEL MARKETING

Previsión crecimiento económico en España 78 %

Inflación 77 %
Evolución Económica de la Unión Europa 64 %

Variación de tipos de interés 61 %
Situación política / clima político en España 52 %

Presidencia de Trump y medidas que puede implementar 51%
Presupuestos Generales del Estado 48 %

Fondos Europeos Next Generation 41 % El 77 % señala a
Impacto de la DANA en Valencia 39 % la inflación como
factor de impacto,
Deuda Pública en España 33 % 8 puntos menos
Guerra en Ucrania 23 % que el semestre

Guerra Israel - Hamas 18 % anterior.

Fuente: Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. Primer semestre de 2025.

68 -