Page 90 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

ACTIVIDAD AMKT
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COMITÉ DE MARKETING DEPORTIVO

UN AÑO REPLETO DE ACTIVIDADES

Las Jornadas de Marketing Deportivo, varios podcast e informes jalonaron su actividad en 2024.

En mayo 2016 se creó el Comité de El segundo panel, centrado en la años anteriores (Sostenibilidad Medio-
Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) transformación del consumo de ambiental y Sostenibilidad Social, ambos
de AMKT y, desde un inicio, se estructuró contenido y estrategias multicanal a desde el punto de vista del marketing
de forma que pudiera cumplir con su través de plataformas audiovisuales, deportivo). Integraron el panel de debate
objetivo principal: aportar a la industria estuvo moderado por Jaime Colás, del informe de este año, Inmaculada
del marketing una voz con autoridad, Senior Advisor y ex-CCO del Inter Milán. Benito (CEOE), Javier Torres (KPMG) y
legitimada y objetiva, en materia de El panel contó con la participación de moderó el debate Carlos Cantó, por
marketing deportivo, articulada en tres muy representativos expertos de DAZN, CEMDE-AMKT.
pilares básicos: know-how, networking y Movistar y Plenitas, e IFEMA, quienes
ser la voz del sector. profundizaron en cómo los modelos En febrero 2024 se divulgó un muy
de negocio están evolucionando interesante podcast sobre 2024: el año
Las actividades del CEMDE-AMKT, que se hacia estructuras más flexibles como de la vela en España: Copa América, Sail
organiza en diversos grupos de trabajo suscripciones personalizadas y pay-per- GP, Juegos Olímpicos y Paralímpicos
para ganar en operatividad han sido view, entre otros temas. Paris 2024, que contó con la destacada
muchas y variadas a lo largo de 2024, por participación de Theresa Zabell (doble
lo que nos vemos obligados a hacer un El tercer y último panel de la jornada, campeona olímpica en vela), María
resumen muy sucinto para poder citarlas moderado por Carlos Cantó, indagó del Mar de Ros (experta en vela y co-
a todas en este espacio. acerca de la evolución en los venues en fundadora de Spanish Impulse) y Mario
el ámbito del sportainment (deporte y Bayarri (actual CEO de Mediapro en
Uno de los focos principales en 2024 fue experiencias). Contó con la intervención Arabia Saudi).
la XII Jornada de Marketing Deportivo, de representantes de Telefónica,
celebrada en la Academia del Cine, bajo NBA e Iberia Legends. Se habló de Desde finales de 2020, se ha ido
el título de Deporte en Transformación: proyectos de estadios que se están fortaleciendo la relación entre CEMDE-
El Futuro del Contenido y el Consumo en desarrollando para ofrecer experiencias AMKT y la European Sponsorship
la Industria Deportiva. La Jornada incluyó memorables y monetizables, importancia Asociación (ESA). En este sentido, la
tres paneles. de la sostenibilidad y el compromiso empresa/marca ganadora de la categoría
comunitario. Patrocinio de los Premios Nacionales de
El primer panel, enfocado en las Marketing de AMKT representó a nuestro
oportunidades y tendencias en el Informes, podcast y otros país en los Premios de ESA en la categoría
contenido y los formatos en el sector El 9 de abril 2024 se presentó, en la Best of Europe.
del deporte, y moderado por Jaime sede de LaLiga en Madrid, el Informe
Domínguez, director de comunicación sobre Sostenibilidad económica - Por último, el 10 de septiembre 2024 se
de World Football Summit (WFS), gobernanza y deporte, desde el punto reunió presencialmente (en Fundación
ofreció una discusión enriquecedora de vista del marketing deportivo, que Pons) el CEMDE-AMKT, iniciativa a la que
sobre los desafíos y oportunidades en se focalizó en un tema de máxima acudieron la mayoría de los miembros
la creación de contenido deportivo. actualidad, relacionado con los Objetivos del mismo, y en la que se abordaron
El panel contó con la participación de de Desarrollo Sostenible (ODS) de las las grandes temáticas de futuro del
representantes del Real Betis, Endesa, Naciones Unidas. El citado informe sector y se delimitaron las temáticas
y el COE. complementó otros dos desarrollados en a ser desarrolladas por los distintos
grupos de trabajo del CEMDE-AMKT
en los siguientes meses, para seguir
Uno de los focos principales en 2024 fue la XII Jornada alimentando de contenido de valor al
de Marketing Deportivo, celebrada bajo el título de sector del deporte.
Deporte en Transformación: El Futuro del Contenido y
el Consumo en la Industria Deportiva. Radiografía
La industria del deporte genera, a nivel
nacional, el 3,3 % de su PIB, mientras que

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