Page 99 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

AMKT AL DÍA
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DESAFÍOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

RENTABLES PARA LA IA EN EL TERCER SECTOR

El Comité del Tercer Sector de AMKT Sector. A través del storytelling y el
celebró en febrero de 2024 una jornada storybranding, las entidades pueden
en la Fundación Botín sobre "Inteligencia conectar de manera auténtica con
Artificial en el Tercer Sector: Acciones sus audiencias, entender mejor sus
Eficaces y Herramientas de Marketing necesidades y mejorar la comunicación.
Rentables". Moderada por Mayte Pinto, Moya enfatizó la importancia de aprender
CEO de Yukanna, la sesión fue dirigida a usar plataformas de IA como ChatGPT,
a entidades con presupuestos limitados optimizando su uso mediante la creación
que buscan incorporar la Inteligencia La IA en el Comité del tercer sector. de prompts específicos y asistentes
Artificial (IA) en sus estrategias de virtuales.
marketing. por los riesgos de fuga de información La jornada continuó con la presentación
La jornada comenzó con una ponencia y el uso indebido de la IA en fraudes y de un caso de éxito por parte de Manuel
de Ricardo García de Consuegra, director ataques cibernéticos, como los deepfakes Monterrubio y Carlos Ayllón, que
técnico de Keytron, sobre los desafíos o los dolphin attacks. describieron cómo la Asociación Española
de ciberseguridad relacionados con la Miguel Moya, profesor y presidente de la Contra el Cáncer (AECC) ya ha utilizado
IA. A pesar de sus ventajas, destacó la Asociación Española de Crowdfunding, la IA para crear audiolibros accesibles
necesidad de actuar con precaución y explicó cómo la IA puede ser un recurso a pacientes y familiares con excelentes
promover la educación en ciberseguridad clave para las organizaciones del Tercer resultados.

SOSTENIBILIDAD ECONÓMICA Y

GOBERNANZA, CLAVES DE FUTURO EN EL

MARKETING DEPORTIVO

El Comité de Marketing Deportivo (CEMDE) y la gobernanza son esenciales para
presentó en abril el Dictamen de Expertos garantizar la estabilidad y reputación de
de Marketing Deportivo 2024 en la sede la industria del deporte, un sector que
de LaLiga, un análisis centrado en la representa el 3,3 % del PIB en España.
sostenibilidad económica y la gobernanza Subrayó la importancia de la reputación Comité de Expertos de Marketing Deportivo
en el sector deportivo. Este informe de marca especialmente para los
completa la trilogía sobre sostenibilidad patrocinadores, que deben demostrar un
en el deporte, complementando los compromiso genuino con la sostenibilidad Uno de los mayores retos del marketing
estudios previos sobre sostenibilidad para evitar repercusiones negativas deportivo es la alineación de las estrategias
medioambiental y social. futuras. de las properties con los intereses de
Carlos Cantó, responsable del CEMDE, La investigación refleja que la sostenibilidad las marcas, lo que requiere una buena
destacó que la sostenibilidad económica económica y la gobernanza son prioridades gobernanza y la mayor profesionalización
tanto para las properties como para los del sector. Los patrocinadores, por su parte,
patrocinadores. Los objetivos de desarrollo se enfrentan a los desafíos lógicos que
sostenible (ODS) de la ONU, como la suponen la gestión de la reputación y la
La sostenibilidad económica igualdad de género, la salud y bienestar, son rentabilidad de sus inversiones.
relevantes en el ámbito deportivo y deben
En la mesa redonda que finalizó la jornada
es el pilar fundamental para el integrarse plenamente en las estrategias de Javier Torres (KPMG) e Inmaculada Benito
desarrollo de la sostenibilidad marketing. La rentabilidad del patrocinio y la (CEOE) coincidieron en que actualmente
social y medioambiental. transparencia en la información también se la sostenibilidad económica es el pilar
identificaron como aspectos cruciales para fundamental para el desarrollo de la
tangibilizar la sostenibilidad económica. sostenibilidad social y medioambiental.

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