Page 98 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

AMKT AL DÍA
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LA 12ª EDICIÓN DEL OBSERVATORIO DE

BRANDING DESTACA LA COLABORACIÓN

ENTRE MARCAS

La Torre Diagonal One de Telefónica en Aguado de Telefónica, que destacó cómo
Barcelona acogió el 22 de octubre de la colaboración ha sido esencial para
2024 la 12ª edición del Observatorio de la innovación de la compañía a lo largo
Branding, encuentro que reunió a expertos de sus 100 años de existencia. En este
en marketing y branding para analizar cómo contexto, Javier Gómez Mora, de GfK,
las colaboraciones entre marcas pueden presentó un estudio que reveló que el 15 %
impulsar el crecimiento y la relevancia en un del presupuesto de marketing en España Tamara Pirojkova y Blanca Muñiz en la
mercado en constante evolución. se destina a colaboraciones entre marcas. presentación del Observatorio de Branding en
Barcelona.
Con Conrad Llorens, de Summa Branding, Sin embargo, el 63 % de estos proyectos
ejerciendo de moderador, la presentación no logran los objetivos establecidos importancia de una planificación jurídica
comenzó con la intervención de Víctor debido a una planificación inadecuada. sólida para mitigar riesgos que pudieran
Rafa Soto, de Summa Branding, analizó la afectar a todas las partes.
“fusión de identidades” subrayando que Blanca Muñiz, de MANGO, y Tamara
las colaboraciones deben ir más allá de la Pirojkova, del FMRE, hablaron sobre
El encuentro reforzó la simple alineación de productos, buscando la confianza en las colaboraciones
importancia de trabajar generar una conexión más profunda entre dentro del sector textil, mientras Teresa
Berdié, de ARPA EMC, enfatizó el poder
las marcas y sus audiencias.
juntos para crear un impacto También se discutieron los retos legales transformador de las alianzas para
significativo en el mercado. en el cobranding, con Ana María Avilés generar un impacto social positivo.
de TEA SHOP y Ana López de Castro El cobranding es así una estrategia vital que
de PONS IP, quienes destacaron la exige mucho análisis y planificación.

TENDENCIAS EN PAGOS B2B Y EL

IMPACTO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

En febrero de 2024 se presentó en la mayor eficiencia y personalización en las
Fundación PONS el informe Observatorio soluciones de pago.
Payments 2024, elaborado por Ditrendia En cuanto a la Inteligencia Artificial,
y Pecunpay, con la colaboración de Visa el informe destaca su capacidad
y el Comité de Marketing Financiero y para procesar grandes volúmenes de
Asegurador (MKTefa). El informe, basado datos, prevenir fraudes y personalizar
en las opiniones de 31 directivos del ofertas, lo que mejora la seguridad en
sector de pagos y Fintech, analiza las las transacciones, aunque también
tendencias actuales en los pagos B2B y el Comité Marketing Financiero y Asegurador, existen obstáculos a superar, como las
impacto transformador de la Inteligencia presentando el observatorio de Payment. inversiones tecnológicas y la falta de un
Artificial (IA) en los pagos digitales. marco regulatorio común.
El estudio destaca que los pagos B2B bancarias siguen siendo el método más Otro tema pendiente es la futura
representan el 41 % del volumen total de común, pero nuevas soluciones como implementación de la PSD3, la nueva
transacciones, un mercado del que se carteras digitales, pagos instantáneos y Directiva de Servicios de Pago de la
espera un crecimiento de 1,5 a 2,4 mil automatizados están ganando terreno, Comisión Europea, que busca igualar las
millones de dólares para 2031. Pero si bien simplificando los procesos y reduciendo condiciones entre bancos y entidades
este segmento ya supera en volumen costes administrativos. Además, el no bancarias, promover los pagos
al B2C, ha recibido menos avances comercio electrónico B2B crece a un electrónicos y reforzar los derechos de
en digitalización. Las transferencias ritmo anual del 18,3 %, lo que exige una los consumidores.

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