Page 97 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

AMKT AL DÍA
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A lo largo del año 2024 la ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA realizó numerosas

actividades, encuentros, debates, jornadas y eventos, que tuvieron lugar tanto de
forma presencial como simultaneando la posibilidad de asistir a través de streaming
y webinar, permitiendo así que muchos que no podían asistir personalmente

aprovechasen y participasen en las actividades. Todas las actividades desarrolladas en
2024 siguieron la línea de avanzar en los objetivos de la Asociación: contribuir y aportar

a la cultura del marketing, e informar y analizar las novedades, nuevas tendencias e
innovaciones que continuamente se producen y tienen lugar en el sector. Además de

las acciones y eventos puestos en marcha directamente por AMKT, la Asociación ha
participado en muchas otras actividades en colaboración con entidades y empresas

nacionales e internacionales, y ha ayudado en la organización y difusión de actos de
interés organizados por otras asociaciones, empresas y entidades. Este es un breve

resumen de algunas de las principales actividades desarrolladas en 2024 por AMKT.

REUNIÓN ANUAL DE SOCIOS: EL MARKETING

COMO MOTOR DE CRECIMIENTO EMPRESARIAL

El 3 de diciembre de 2024 se celebró
en el Campus WPP la reunión anual
de socios de AMKT, cuyo tema central
fue el papel del marketing como
motor estratégico para el crecimiento
empresarial. En los debates y análisis
participaron destacados profesionales del
sector, como Marta Mimbela (Decathlon),
Cristina Brosed (BP), Óscar Rodríguez
(GroupM), Gemma Juncá (Iberia), Jaime del
Valle (L’Oréal), Julián Cañadas (Adobe) y
Sebas Muriel (GroupM Spain), entre otros.
Marta Mimbela destacó la importancia
de integrar la experiencia del cliente y la
cultura empresarial en la estrategia de Reunión socios empresa.
marca de Decathlon, que utiliza tecnología
como RFID para mejorar la eficiencia. Rodríguez presentaron el caso de BP, tecnología ha revolucionado el sector de la
Por su parte, Cristina Brosed y Óscar donde la activación Cross-Channel permitió belleza con herramientas como las pruebas
optimizar la campaña de medios digitales y virtuales de maquillaje y los diagnósticos
lograron un ahorro del 9 % en comparación de piel personalizados, que aumentan la
con otras estrategias convencionales. conversión y reducen devoluciones.
El encuentro reforzó el Gemma Juncá, de Iberia, explicó cómo el La jornada concluyó con una mesa
redonda en la que se destacó el papel
customer journey establecido en un ciclo
compromiso de AMKT con el de ocho meses es clave en su estrategia de la tecnología como disruptor clave en
marketing como palanca de de marketing, integrando iniciativas como el marketing, enfatizando la necesidad
transformación empresarial el Espacio Iberia que combina ventas, de adaptarse a la fragmentación de
experiencias inmersivas y feedback directo. audiencias y gestionar estrategias a corto
Jaime del Valle, de L’Oréal, mostró cómo la y medio plazo.

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