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Los patrocinadores, apoyo y estímulo Cuatro marcas (Coca-Cola, Mujerhoy, Facebook y Cosmo) y una entidad pública (la dirección General de la Mujer de la Comunidad de Madrid) son los patrocinadores de la primera edición de los Premios Mujeres a Seguir. Su contribución ha sido fundamental para que estos galardones se hayan convertido en una realidad y ha servido para confi rmar que la iniciativa de la revista de reconocer a las mujeres con proyección en los ámbitos del marketing y la publicidad tiene sentido. Aquí, portavoces de cada uno de los patrocinadores comentan el porqué del apoyo a los Premios Mujeres a Seguir. Vaya por delante nuestro agradecimiento. ÁNGELA ORBANEJA Responsable de Diversidad para Coca-Cola Iberia Estamos asistiendo a un cambio radical en el mundo. Cambian los estilos de comunicación y las formas de comunicarnos, cambia la manera de relacionarnos entre nosotros, la gestión de los líderes, los negocios son más globales, los consumidores somos más exigentes. La realidad ahí afuera es muy compleja y pone a prueba cada día nuestra capacidad de adaptación y de anticipación al cambio, que es, sin duda, la forma de ir hacia delante. Las compañías necesitan más que nunca aprovechar todo el talento que tienen disponible, la riqueza que da la diferencia optimizada. En Coca-Cola hemos iniciado un viaje que surge del cuestionamiento de nuestra forma de hacer las cosas, de lo que hasta ahora nos ha funcionado. Se trata de un viaje de no retorno, refl ejado en la Visión 2020 de la compañía y que nos lleva a asegurarnos de que se despliega todo el talento disponible en nuestros asociados, en ellos y en ellas. Pensamos que potenciar el talento diverso nos va a enriquecer, nos va a dar ventaja en la gestión de los temas del negocio aportando distintos enfoques, soluciones diversas a problemas complejos, más creatividad y mayor capacidad de innovación. El reto ahora es conseguir visibilizar todo ese talento diverso, que tanto necesitan las compañías para dar respuesta al entorno. Internamente estamos a punto de embarcarnos en una serie de programas para ayudar a que nuestro talento sea más visible. Creemos que iniciativas como los Premios Mujeres a Seguir, en los que se valoran tanto cuestiones de desempeño profesional y proyección como valores éticos, construyen mucho en este sentido y, por eso, tienen todo nuestro apoyo. ALBERTO LAFUENTE Director de Comunicación, Marketing & On Air de Cosmo Desde Cosmo estamos muy orgullosos de patrocinar esta iniciativa, que desde nuestro punto de vista es muy necesaria. Siendo el primer canal de televisión de pago orientado (aunque de forma no exclusiva ) a la mujer, no podíamos dejar de colaborar con los Premios Mujeres a Seguir , unos galardones que vienen a demostrar que queda mucho camino que recorrer en el ámbito de la igualdad, y que es absolutamente necesario promover la presencia de mujeres como altos cargos y directivas de las empresas. Aplaudo esta iniciativa de la revista A, a la que nos hemos sumado con entusiasmo. Las ganadoras serán un excelente ejemplo para que otras profesionales del ámbito del marketing y la comunicación comercial se animen a perseguir sus metas y aspiren a ocupar mayores cuotas de responsabilidad en sus respectivas empresas. Como parte de las acciones de responsabilidad social de Cosmo, apoyamos iniciativas que mejoren el estatus de las mujeres en sus múltiples ámbitos, como el económico, el cultural o el de la salud, así como ayudarlas a conseguir mayores cuotas de realización personal, por lo que esa iniciativa encaja perfectamente con nuestra fi losofía. 26