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TALENTO JUNIOR

QUÉ TE VAMOS A DECIR,
SI SOLO SOMOS “LOS JUNIORS”

Jóvenes, sí. Juniors, también. Millennials, ¿alguien lo duda? Sí, somos una nueva generación viviendo
en un modelo publicitario antiguo. Viviendo, aprendiendo y creciendo dentro de él con un único
objetivo: romperlo. Tirarlo todo para crear una nueva publicidad. Cómo la vemos, qué esperamos
de ella, por qué estamos haciendo todo esto. Esto, justo esto, es lo que vamos a contar. Y es que
tenemos mucho que decir.

CON LA PUBLICIDAD 90’ BABIES POR QUÉ YO
ETIQUETA QUE DEJA BELÉN PIÑERO, NUNCA VOY A
A CUESTAS DE SERLO COPYWRITER TRABAJAR EN

MAITANE FERNANDEZ, ÁNGEL CARVAJAL, TU ‘AGENCIA
BRAND PRODUCER ART DIRECTOR Jóvenes y encima con talento, eso DE PUBLICIDAD’
es lo que se llama un piropazo. Uno
de los buenos, de los que tienen CRISTINA VERDUGO,
En esta profesión parece que tras Algo ha cambiado, ahora podemos clase. De esos que tu abuela TRENDS & CONSUMER
decidir si eres cuentas, creativo o llamar publicidad a la última contaría a sus amigas. Pero vamos,
planner pasas a llevar una etiqueta intervención estética de Kim que aunque a ella seguro que le PLANNER
donde tus competencias están Kardashian e innovación al uso del importará mucho, a las agencias
claramente limitadas. Después, el glutamato monosódico. Ya no se les importa más bien poco. O nada. Simplemente, porque dentro de 5
objetivo es sobrevivir en esta parece en nada a lo que recrean las Porque dejan pasar estos talentos años tu agencia habrá muerto, o al
junglasin demasiados sobresaltos. series de HBO. tan ricamente, sin despeinarse. menos, lo que hoy entiendes por
Esa comodidad es el triste fi nal de ¿Pero qué se yo de todo esto? Solo Parece que necesitan un producto ella.
lo que pudo haber sido una bonita llevo 742 días en publicidad. ¿Son acabado, listo y perfecto. Alguien Los jóvenes no queremos ir a una
historia, pero nadie se atreve a ya los sufi cientes para que pueda que lo haya conseguido todo. agencia jerarquizada. No queremos
reconocerlo. poner Art director en mi biografía Suerte, guapis. Pierden tanto trabajar bajo la presión de egos.
Lo peor de todo es que nos de Instagram? tiempo buscándolo, que nadie lo No queremos copiar un discurso y
autoconvencemos de que aún así Lo sean o no, a mis seguidores crea. Y no digo que haya una menos, copiar tu empresa. No
es posible romper moldes, creo que les gusta. Ahora parece fórmula para hacerlo, ni que todo tenemos miedo y vosotros
conectar con el consumidor, que ellos son los que mandan. el mundo pueda desarrollarlo. Esta tampoco nos tenéis.
innovar y una lista infi nita de Desde que se hacen llamar claro que no. Hay que trabajarlo, Yo no te voy a decir cuál va a ser tu
deseos que no satisfacemos ni en millennials están muy subiditos. trabajarlo mucho. Y eso no se próxima estrategia de
nuestros mejores sueños. La cruda Ojalá haber nacido antes de 1996. consigue con estúpidas frases comunicación para tu siguiente
realidad es que criticamos con la Sí, 1992 habría sido un buen año. motivadoras, producidas en campaña. Yo no quiero hacer
cabeza bien alta a los simples Justo ahí, en la mitad de la cadena cadena, que te puedes meter por campañas. Yo no quiero aprender
ejecutores y acabamos siendo uno alimenticia, me encuentro. Como donde te quepan. No. Eso se bullshit, ni palabras técnicas para
de ellos. creador y consumidor de consigue con un equipo que cree vender. Yo no quiero ser solo un
Sin embargo, nosotros no contenidos al mismo tiempo. en ti y que te ayuda. Seríamos pensador y escribir. Porque para
queremos hacer publicidad sino Resulta interesante aplicar en mi unos imbéciles si pensáramos que escribir ya están los grandes
que esto va demake things trabajo lo que fuera de él me llama podemos llegar a ser alguien soñadores. Y esa es otra profesión.
happen. Esa inquietud tiene como la atención. Inspirarme más allá del estando solos. Y cuando trabajas Yo quiero crear, actuar, que si hago
consecuencia el nacimiento de entorno publicitario para con un equipo así, que te hace una acción social, sea para resolver
perfi les multidisciplinares que comunicar de forma efectiva. Un crecer, se nota. Se nota mucho. el problema de verdad y no para
tienen la necesidad de co-crear, no baile, un artista, un reality. Todo Y en el momento en el que las ganar un premio. Quiero provocar
tienen miedo al cambio, vale. agencias entiendan esto, justo en el cambio. Quiero que las ideas
transforman todo tipo de Como consumidor parece que ese momento, dejarán de tener trasciendan, que se vendan solas
referencias en inspiración y se dicto las nuevas formas de jóvenes y empezarán a crear porque realmente respondan a una
adaptan a cualquier situación. comunicación que como creador talentos. necesidad. Que si tengo que
Diréis que esto es otro discurso aplico cuando no estoy en mi hablar, pueda hablar con hechos.
más de unosjóvenes inocentesque tiempo libre. Que los datos no sean los dioses y
acaban de meterse en este Pero como decía antes, ¿quién soy que la innovación no se magnifi que
mundillo. Al fi n y al cabo, eso pone yo para opinar sobre publicidad? y se lleve a los museos.
en nuestra etiqueta. Pero mejor, Solo llevo 742 días en esto. Yo nunca voy a trabajar en tu
seguid sentados; no estamos aquí agencia de publicidad, porque
para motivar al resto. simplemente cuando trabajo, ya no
pienso que estoy en una agencia
de publicidad.

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