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LA VOZ
DE LA

AGENCIA

JOSU LÓPEZ ‘SERVICE CLIENT DIRECTOR’ DE M/SIX

JAVIER VILLALBA ‘BUSINESS DIRECTOR’ DE T&P

“TENEMOS UN ADN TOTALMENTE DIGITAL”

M/Six, agencia de medios, y The&Partnership(T&P), agencia creativa, empezaron a operar el año
pasado en España para atender conjuntamente la cuenta de Toyota y se están convirtiendo en

un ejemplo de cómo la colaboración estrecha entre ambas áreas y la gran cercanía con el cliente
pueden dar muy buenos resultados. Javier Villalba, business director de T&P y Josu López, service
client director de M/Six hablan de esta simbiosis.

/Six se define como una agencia de medios de nueva generación. ¿Qué la que eso implica. Pero, al mismo tiempo,
distingue de sus competidoras? ¿Cómo definirían su cultura y estilo? el hecho de ser independientes nos
Josu López. - El hecho de ser una agencia muy joven hace que no le afecten ofrece la libertad y facilidad de operación
las estructuras tradicionales y que estemos adaptados al entorno actual, Tenemos CON TOYOTA HEMOS de una agencia pequeña (sin serlo). En
un ADN totalmente digital y muy basado en el data, sin olvidarnos de que DEFINIDO UNA cuanto al modelo, el hecho de integrar
vivimos en un entorno multimedia. A partir de aquí, no solo quedarnos en cómo RELACIÓN DE SOCIOS las disciplinas de medios y creatividad
M el data nos puede ayudar en las activaciones de las campañas sino en cómo en un equipo único nos aporta una
enriquecer nuestras estrategias partiendo del análisis y la implantación en todos los pasos QUE DIFUMINA LAS gran ventaja para los clientes con los
del proceso, desde cómo ser capaces de enriquecer los targets con el conocimiento de LÍNEAS CLÁSICAS que trabajamos: estrategias integradas,
nuestros usuarios almacenado en la DMP así como los diferentes tipos de mensajes que ENTRE AGENCIA Y acceso rápido a rendimiento y resultados
mostramos a lo largo de una campaña partiendo del conocimiento propio que tenemos de las campañas, mucha mayor rapidez
de nuestros usuarios/consumidores. CLIENTE, Y ESO ES, en respuesta a las necesidades de los
SIN DUDA, EL MAYOR clientes y propuestas de gran valor
¿Cuáles consideran que son los hitos más importantes en la trayectoria de la agencia LOGRO DEL EQUIPO gracias a la unión de la experiencia de
en los últimos doce meses? todas las personas que forman el equipo.
Javier Villalba. – Además de montar un equipo 100% operativo y conseguir grandes Cuando sientas a un creativo al lado
resultados tanto a nivel de marca como de rendimiento de las acciones realizadas en de un experto en econometría y de un
un año y medio para nuestro cliente principal, Toyota, lo más importante es que hemos especialista en medios digitales tiene
sido capaces de generar un fuerte vínculo con la marca y el equipo que la gestiona. lugar cierta magia que no es replicable en
Con Toyota hemos definido una relación de socios que difumina las líneas clásicas entre un modelo dividido.
agencia y cliente, y eso es, sin duda, el mayor logro del equipo.
LA MEJOR RESPUESTA
¿En qué áreas les gustaría reforzar la agencia de cara a los retos del futuro inmediato?
J. L. – Claramente siempre estamos pensando en cómo mejorar y ser más útiles para La planificación estratégica parece jugar
nuestros clientes. Para nosotros la parte más importante de toda la estructura son las un papel muy importante en su oferta.
personas que la forman y cómo desde perfiles multidisciplinares enriquecemos el trabajo ¿Por qué? ¿Cómo se plantean esta tarea?
los unos de los otros. En este afán, y tomando nuestras bases por bandera, y siendo J. V. - El trabajo de comunicación
una agencia data driven, nos gustaría reforzar esta área y ser capaces de interrelacionar es (o debería ser) eminentemente
el área de planificación estratégica junto con research y trabajar muy de la mano con estratégico, independientemente del
nuestros especialistas de Xaxis para generar un producto mucho más redondo del que ya objetivo o el problema a solucionar. Es
estamos realizando actualmente. en ese primer momento en el que las
agencias somos capaces de dar la mejor
Toyota ha sido el cliente fundacional de M/Six en España. ¿Cómo define la relación con respuesta a los retos que nos planteamos
ellos y el trabajo que han desarrollado juntos? con nuestros clientes en sus proyectos. En
J. L. - Estamos especialmente orgullosos de cómo en nuestra corta trayectoria T&P, la conjunción de la estrategia vista
hemos sido capaces de colaborar y participar de los retos de comunicación de la marca, desde un punto de vista antropológico,
así como de trabajar conjuntamente en superarlos. Claramente el hecho de trabajar de psicológico y sociológico, combinada con
manera integrada ha sido diferencial para el resultado final tanto a nivel de medios como la investigación que aporta un audience
de creatividad. planner y el conocimiento que podemos
extraer de los DMP sobre los intereses y el
M/Six es copropiedad del grupo The&Partnership y del holding WPP. ¿Qué aporta a la comportamiento de las personas con las
agencia cada una de estas dos compañías? que se relacionan las marcas para las que
J. V. - En primer lugar, tener un vínculo con WPP le da a The&Partnership la fuerza trabajamos son la base fundacional de
de pertenencia a uno de los mayores grupos de comunicación del mundo, con todo lo nuestras soluciones de comunicación.

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