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LA VOZ
DE LA
AGENCIA
JOSÉ ANTONIO MARTÍNEZ SOCIO DIRECTOR DE MEDITERRÁNEA DE MEDIOS
“HAY QUE PERFECCIONAR
LA ECUACIÓN PERSONAS
+ TECNOLOGÍA”
La presencia en Madrid y Valencia, comerciales, además de los de comunicación. Nuestro claim, Heart in media, resume
ciudades donde están sus oficinas nuestra involucración con nuestros anunciantes y proveedores.
centrales, y el desarrollo de una red de ¿Qué aporta una agencia que junto al mercado nacional da servicio también en
sedes locales permiten a Mediterránea mercados locales?
Mediterranea es una agencia nacional, y para considerarte nacional tienes que atender
ofrece un servicio en el que se además todos los mercados locales que componen el conjunto. Por esto emprendimos
un proyecto que ha resultado un éxito, abriendo oficinas en Zaragoza, Málaga y Tenerife
combina de forma única lo nacional que cubren estratégicamente los territorios norte y sur, junto a las oficinas centrales en
con lo local. Su socio director, José Valencia y Madrid. Este movimiento estratégico nos ha permitido no sólo ganar peso
en nuevo negocio sino atender las necesidades locales sobre todo del sector retail, muy
Antonio Martínez, habla además de demandante de este conocimiento local. Complementariamente cuando uno de nuestros
la especialización de la compañía en anunciantes tiene una necesidad de comunicación internacional nos apoyamos en la red
global de WPP, presente en más de cien países.
anunciantes con un nivel de inversión
medio que tiene su centro de toma de ¿En qué áreas le gustaría reforzar la agencia, reestructurarla o cambiarla, de cara a los
previsibles retos del futuro inmediato?
La atracción y retención del talento y la permanente transformación digital
decisión en España, lo que hace posible son los dos grandes retos por delante. Si conseguimos perfeccionar la ecuación
una relación con ellas más duradera y personas+tecnologia el camino será llano y nuestros clientes disfrutaran cada vez de
cercana de las habituales en el sector. mejores resultados. Por otro lado, estamos en disposición de ampliar nuestra red y
explorar una vinculación estratégica con alguna agencia publicitaria en Cataluña que
¿ ué definición hace de NOS PREOCUPAMOS ¿Por qué es importante GroupM para su desempeño como compañía, qué recurso de
comparta nuestra filosofía, para crecer en un mercado importante y con relevancia.
Mediterránea de Medios?
los suyos les parece más relevante?
Decir GroupM es mencionar al caballo ganador. Sin lugar a dudas el holding
Mediterranea es una
agencia in front del cliente, con
una capacidad en desarrollo
garantía de estar en vanguardia y liderar el futuro más inmediato.
de estrategias muy valorada MUCHO DEL publicitario mundial de comunicación más potente en capacidades y recursos. Es una
CONOCIMIENTO
Q y potente. Rápidos, versátiles, COCTELERA
proactivos en la forma de concebir EXHAUSTIVO DEL
la relación de partners con nuestros SECTOR Y DEL ¿Cuál o cuáles son las áreas de actividad de la agencia que más han crecido en los
anunciantes. Somos muy potentes en ENTORNO DEL últimos tiempos y cuáles creen que tienen más potencial de cara al futuro?
recursos tecnológicos al pertenecer a El anunciante se encuentra ante un entorno muy fragmentado de audiencias, con un
GroupM, y nuestras estructuras están ANUNCIANTE, MÁS consumidor cada vez más sabio y por tanto infiel y en un entorno comunicativo saturado
orientadas a la agilidad y proactividad ALLÁ DE LOS MEDIOS que deriva en explorar cada vez más territorios complementarios como el content
con nuestros clientes y al apoyo constante integrado de calidad, que aporte learnings de cómo es el cliente y qué quiere. Saber
a sus departamentos de marketing, en por qué elije nuestra marca y que espera de ella. Y para rematar la faena, el anunciante
muchas ocasiones más allá de los medios. necesita cada vez más data para impactar cualificadamente y más datos de por qué y
Especializados en anunciantes con una dónde pone su dinero. Todo eso metido en una coctelera es un verdadero desafío para
inversión media, que tienen la decisión cualquier agencia de medios.
de marketing en España, con lo cual se
establece con ellos una relación cercana Se ha publicado recientemente, en concreto en el estudio Media Scope, de Scopen,
y duradera más allá de lo habitual en que ahora el 70% de las planificaciones de medios son una combinación de televisión
el sector. Nos preocupamos mucho del y digital. ¿Cuál es el plan de medios más habitual en una campaña de ámbito local, qué
conocimiento exhaustivo del sector y particularidades tiene la planificación en este ámbito?
del entorno del anunciante, más allá de Las campañas que desarrollamos en ámbitos locales tienen un componente mix
los medios, esto es vital para establecer media más acentuado que las que desarrollamos a nivel nacional. La fragmentación de
estrategias que cumplan con los objetivos audiencias y de medios locales exige y permite una idoneidad multisoporte.
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