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EL FUTURO ES APASIONANTE.

¿ESTÁS PREPARADO?

Marca: Vodafone
CASOS DE ÉXITO
Campaña: ‘Ready?’
Agencia: Wavemaker

En el momento de la historia de la Humanidad que más
comunicados estamos es también en el que más solos nos
encontramos. Vivimos en un estado de ansiedad permanente. Una
ansiedad creada por el ritmo cada vez más acelerado del cambio
tecnológico -con constantes innovaciones como la inteligencia
artificial, el blockchain o el big data- y por la incapacidad humana
de evolucionar a la misma velocidad que la tecnología.
En 2009 todo era distinto: los teléfonos móviles inteligentes
(smartphones) habían liberado al individuo. En sus manos,
las personas tenían una herramienta universal que les
permitía conocer, comunicarse y consumir. Para reflejar ese
empoderamiento individual, Vodafone lanzó en ese año su
posicionamiento Power to you. Pero en 2017, la relación de los
seres humanos con la tecnología había cambiado, y Vodafone
tenía que adaptarse para reflejar la nueva realidad.
Y es que hoy en día, Vodafone es mucho más que tecnología
móvil. Es fibra de alta velocidad, es tener la posibilidad de ver
Netflix o la última temporada de Juego de Tronos en casa o
plácidamente tumbado en la playa. Es lo que te permite jugar
al Clash Royale o al Fortnite… pero también es quien puede
ayudarte a encontrar tu mochila extraviada. Es la alarma
de tu casa, el localizador de tu perro o la aplicación que te
permite ceder el procesador de tu smartphone para ayudar
en la investigación contra el cáncer, cada noche. En definitiva:
Vodafone, hoy, es mucho más que móvil: es el nexo de unión
entre las personas que caminan hacia un mundo apasionante.
Este es el punto de partida de la nueva visión global de Vodafone.
Una visión que se materializó en The future
is exciting, Ready? y se adaptó localmente
a El futuro es apasionante, Ready?
Es por ello que Vodafone quiere
Fases compartir un mensaje optimista con el
mundo: cualquier tiempo futuro será
mejor. La campaña de reposicionamiento
Fase épica. En primer lugar, debíamos ser se tenía que lanzar el 6 de octubre, la
capaces de captar la atención de millones semana álgida del proceso nacionalista
de personas literalmente abducidas por los catalán. Esto implicaba que costaría
acontecimientos políticos del momento. mucho más de lo normal atraer la atención
Fase icónica. En segundo lugar, una de la gente en un momento tan clave para
vez captada la atención, teníamos la marca y convencerles de que, dijesen
que mantener la chispa y explicar los lo que dijesen los medios, el futuro es
pormenores de nuestra propuesta. De apasionante. “Nuestra visión estratégica
manera relevante y participativa, logramos es que nadie debe quedarse atrás; es
que la gente interiorizara e hiciera suya la conseguir que toda la sociedad tenga
promesa de marca. una actitud positiva hacia el cambio
Fase sustanciadora. Por último, nuestro tecnológico. En otras palabras: Vodafone
deber no era otro que el de hacer verdad siempre te acompaña, ya seas un ‘freak’
la promesa de marca, llevando a cabo de la tecnología o un abuelo mandando su
acciones únicas, notorias y apasionantes. primer WhatsApp”, aclara Antonio Pareja
De esta forma, asignamos a cada medio el Head of Strategy de Wavemaker.
una función específica; cada punto de
contacto complementaba y enriquecía al COMUNICACIÓN INSPIRADORA Y
resto, aportando profundidad, vitalidad y DEMOSTRATIVA
entidad a toda la campaña. El lanzamiento de esta nueva manera
de entender el mundo requería de una
comunicación muy inspiradora, lo menos
comercial posible, para lo que Vodafone contó, además de con la
ayuda de Wavemaker, con la pasión creativa de Sra. Rushmore.
“Decidimos hacer algo”, señalan desde la agencia, “ue raramente
hace Vodafone: apoyarnos en un personaje reconocido a nivel
mundial. Alguien que hubiese entendido el futuro antes que los
demás. El elegido fue Steve Wozniak, co-fundador de Apple
junto a Steve Jobs e ingeniero responsable de la creación del
ordenador personal. Wozniak es directamente responsable de
haber transformado a mejor la vida de millones de personas.
Así fue como Steve Wozniak se declaraba becario de un futuro
apasionante. Si él todavía sigue aprendiendo, cualquiera puede
hacerlo: somos todos principiantes de un mundo mejor”.

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