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GROUPM LANZA GroupM, cabecera de las agencias de medios de WPP

en España, presenta al mercado su nueva división
especializada en planificación y compra de medios
[M)]LOCAL POWERED locales para la comunicación.

[m]Local, como se denomina esta nueva división, surge
tras la firma de un acuerdo exclusivo con Glocally,

BY GLOCALLY compañía independiente líder en el mercado en la
gestión de campañas de comunicación híper local,
provincial y regional. [m]Local se integra dentro del
área de Planning & Buying de GroupM que dirige
Maribel Vivancos, siendo Gerardo Mariñas, CEO de
GroupM España, y Fran Ares, CEO de Glocally, los
máximos responsables.
Esta nueva área, a las fortalezas de GroupM – Talento,
Tecnología y la gran capacidad de Negociación–, suma
el expertise de Glocally en la gestión del marketing y la
comunicación a nivel local en todo el territorio nacional.
Este acuerdo supone una palanca estratégica
fundamental para potenciar el negocio local de los
clientes de las agencias que componen GroupM:
MediaCom, Mediterránea, Mindshare, m/Six y
Wavemaker. Así lo explica Gerardo Mariñas, CEO de
GroupM: “Una de las asignaturas pendientes de los
grandes grupos de agencias de medios es la mejora de
la planificación local, que nosotros reforzamos con la
creación de [m]Local, división del grupo con la que
ofreceremos un servicio más eficiente a todos los
clientes de nuestras agencias que necesitan esa cercanía
al público local, muy especialmente a aquellos
anunciantes con amplias redes de distribución local
como es el caso de los retailers, las redes de
concesionarios o restauración, energía, centros
comerciales… por citar algunos”.
“Gracias a este acuerdo –destaca Gerardo– podremos
ofrecer a nuestros clientes y prospects estrategias y
campañas 360 en medios locales, con un claro enfoque
Digital First y orientadas a resultados”.
Tras la firma del acuerdo, Glocally pone al servicio de
GroupM su red propia de oficinas locales, asegurando al
grupo un soporte en la gestión y un servicio de medios
desde la cercanía gracias a los más de 40 profesionales
que integran Glocally, y que están repartidos
estratégicamente en 9 oficinas desde donde alcanzan el
100% del territorio español.
Al mismo tiempo Glocally, bajo su identidad actual,
continuará dando servicio directo a su cartera de
clientes y ofrecerá asimismo su conocimiento y
expertise local a toda la cartera de clientes de GroupM.
Tal y como explica Fran Ares, CEO de Glocally: “Este
acuerdo nace con el objetivo de dotar al mercado de
clientes de una alternativa única: la fortaleza de GroupM
y nuestro expertise y presencia local. Compartimos con
nuestro partner la misma visión sobre las necesidades
crecientes de clientes nacionales con implantación local,
que necesitan impactar con eficacia en diferentes áreas
geográficas. Para ello combinamos el conocimiento
local con las ultimas evoluciones en disciplinas digitales
y tradicionales, lo que permite implementar estrategias
que ayudan a incrementar los resultados de negocio en
proximidad”.