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Edición Especial GroupM
Septiembre 2018
Hoy en día, es imposible aislar una campaña de publicidad través de la increíble y a la vez humana mirada de Wozniak,
CASOS DE ÉXITO
de su contexto económico, político y social. Es decir: aquello que acercamos a la gente de manera natural los temas que afectarán
sucede en la calle, el interés que genera, compite directamente nuestras vidas en los próximos años: temas como la Educación,
con cualquier mensaje que una marca quiera lanzar. Durante el el Big Data, o nuestros propios trabajos, las empresas en las que
mes de octubre de 2017, solamente el proceso independentista trabajamos… Este contenido, grabado en vídeos con formato
catalán generó 3.400 millones de impresiones en Twitter. Esto conversaciones de sofá, se distribuyó a través de redes sociales
quiere decir que la atención estaba casi única y exclusivamente con 1.500 colaboradores divididos por temáticas, alcanzando
puesta en el Procés. En otras palabras: Vodafone se encontraba una audiencia orgánica de 4,1 millones de personas, logrando ser
con uno de los peores escenarios de los últimos tiempos para trending topic en Twitter durante su primer día de difusión.
anunciar un reposicionamiento. Para afrontar con éxito nuestra Adicionalmente, tres top macroinfluencers (Isasaweis, Nexxuz
misión, ideamos una campaña integral ordenada en tres fases (ver y Roberto Pérez) dejaron su temática habitual por un día para
recuadro). compartir con sus seguidores cómo la tecnología había cambiado
su vida. A través de Facebook Live conectaron en directo con
ACCIONES CONCRETAS DE LA CAMPAÑA 614.000 personas. Este streaming, además, se retransmitió en
Ocupamos el prime time de todas las cadenas de televisión directo a través de banners ubicados en múltiples soportes
lineal, los principales medios online y en las salas de cine más afines a las temáticas relacionadas a cada uno de nuestros
multitudinarias con el mensaje de Steve Wozniak. En tan solo 48 macroinfluencers. Era la primera vez que se hacía la retransmisión
horas, ya habíamos alcanzado a 36 millones de personas. Como en directo de un evento mediante video in-banners.
arranque, y coincidiendo con el estreno de la pieza audiovisual Por último, dimos a las personas la capacidad de poder
de un minuto en televisión, cine y digital, se realizó una acción profundizar y hacer relevante Ready? en sus propias vidas.
especial en Callao (Madrid) donde logramos sincronizar todos “Creamos e instalamos en Madrid y Bilbao dos lonas de gran
los soportes y formatos audiovisuales de la plaza, formato capaces de eliminar la contaminación
de manera exclusiva y por un periodo de dos medioambiental gracias a la fotocatálisis. Esta
horas. Paralelamente, lanzamos una campaña en el novedosa tecnología absorbe tanto CO2 como
medio exterior a nivel nacional, con más de 5.000 1.200 árboles, creando un nuevo pulmón en la
soportes en formato convencional y digital, tanto ciudad. Esta acción generó más de 40 noticias
a pie de calle como en estaciones de metro, AVE y en radio, prensa e informativos llegando a
aeropuertos, creando un auténtico Brand Day. 41.000.000 de personas y tuvo un ‘media value’
Enriquecimos la experiencia de la campaña de más de 70.000€”, explica Cristina Rodríguez,
de exterior georreferenciando nuestros Project Leader de Wavemaker. “Materializamos,
emplazamientos y sirviendo el spot en el móvil también, nuestro mensaje en las principales
de los usuarios cuando estaban conectados a una cabeceras de noticias digitales, con una acción
red de wifi. en la que Vodafone mostraba cómo, a través
Y estuvimos acompañándoles en sus consultas del prisma de ‘Ready?’”, todas las noticias de
online en momentos donde el nuevo claim, Ready?, la página de portada se transformaban por
tuviera una relevancia especial: primera conexión completo en noticias del futuro apasionante del
del día en las apps más consultadas: El Tiempo, que hablaba la campaña”, añade. Finalmente,
Música, Actividad Física, Noticias, etcétera; la U y también por primera vez en la historia,
televisiva en partidos de Liga donde Ready? se personalizamos de manera total la front page
mostraba en el inicio del partido, al unísono con el de WeTransfer, incluyendo el módulo de carga
pitido del árbitro; y en las apps deportivas cuando y descarga, sincronizándolo con la imagen
se retransmitía el partido de liga correspondiente. corporativa y los mensajes de la campaña. Se
En digital nuestra mayor obsesión era que las alcanzó a 353.000 personas solamente con esta
personas hicieran caso a la campaña, por encima acción.
de todos los acontecimientos políticos, dando una En este reposicionamiento Vodafone ha
visión distinta de la actualidad. Aun así, el mensaje puesto a las personas en el centro de sus
optimista de Ready? captó la atención en digital decisiones, y ha adaptado su propósito de
(vídeo online), donde además se consiguieron 28 marca a la realidad cambiante y las inquietudes
millones de views, multiplicando por 2,5 el objetivo en constante evolución del consumidor. Ready?
de visualizaciones habitual de la marca. responde a un momento inédito de la relación
Creamos contenido adicional en el que, a entre personas y tecnología.
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