Page 27 - MUJERES A SEGUIR

«LA cREATIVIDAD

ES cOmO uN

VIRuS. TIENDE A

SER cONTAgIOSA»

Sonia Rico.- Cuando llegaste a Burger King hace cuatro años acuden a nuestros restaurantes), atributos de marca y medios ganados a
declaraste que tu objetivo era “devolverle la grandeza a la marca”. través de nuestras campañas, entre otros parámetros asociados a la escucha
¿Por qué crees que la publicidad de Burger King había perdido algo social. Hicimos un esfuerzo por mejorarlos todos a través de ejecuciones que
de brillo?¿Qué había que cambiar? reflejaran el trabajo de posicionamientos que habíamos desarrollado.
Fernando Machado.- Yo crecí admirando las campañas de Burger King.
Todavía recuerdo haber visto Subservient Chicken, Whopper Freakout, S.R.- Evidentemente entiendes el valor de la creatividad. En
Whopper Virgins, Whopper Sacrifice y otras muchas campañas sorprendentes, tu trayectoria has apostado por ella. Pero ¿te ha costado mucho
icónicas y adelantadas a su tiempo. Pero en el período 2011-2014, a la marca hacérselo entender a tus comités de dirección?
le costó un poco producir un gran trabajo. Su posicionamiento no estaba tan F.M.- Sí y no. He tenido la suerte de trabajar en sitios que valoran la
claro, tal vez hubo demasiados cambios tanto en el lado de la agencia como creatividad. Burger King es una marca desafiante. Así que todos saben que
en el del cliente y el negocio no iba tan bien, lo que llevó, entre otras cosas, la creatividad y el trabajo duro son necesarios para obtener notoriedad y
a un enfoque publicitario de aversión al riesgo. Algo bastante normal. Todas resultados. Dicho esto, ciertas ideas requieren mucho trabajo. Las ideas que
las marcas tienen altibajos. Así que la primera tarea del equipo global que se tienen más éxito son las que nunca se han hecho antes. Por lo tanto, vienen
creó en 2014 fue redefinir el posicionamiento y volver a encender el fuego cargadas de incertidumbre. Y la incertidumbre tiende a generar miedo. Por
de esta increíble marca. Medimos el rendimiento como lo hacen la mayoría eso es importante dedicar esfuerzos a implicar a la gente en el camino de la
de las empresas: analizamos las ventas y el tráfico (el número personas que creatividad. Es importante encontrar el equilibrio entre ser firme y escuchar >>

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