Page 29 - MUJERES A SEGUIR

no funciona como debe, el anuncio que se emite en televisión no tiene S.R.- A lo largo de tu carrera has tenido la oportunidad de trabajar
demasiada importancia. con las mejores agencias del mundo. ¿Hay algo que tengan en
común? ¿Algo que las diferencie del resto?
S.R.- La publicidad tiene un impacto sobre la cultura popular y,
en consecuencia, tiene también un componente de responsabilidad F.M.- Que aman la marca tanto como nosotros. Se apropian de su producción
social. Estoy pensando en el caso de la campaña Beauty Sketches, creativa. Se centran en las ideas y no se pierden en cosas que no agregan
de Dove, en la que participaste. Aparte de los excelentes resultados valor y solo complican innecesariamente las cosas. Son increíblemente
para la marca, ¿tenéis datos de cómo pudo influir en la visión de las ambiciosas cuando se trata de creatividad. Tienen el coraje de decirnos ‘no’
mujeres sobre sí mismas? a nosotros. Hacen que las cosas sucedan incluso cuando no saben cómo. Y
F.M.- El simple hecho de que estés haciendo esa pregunta demuestra el nos divertimos trabajando juntos como si fuésemos un único equipo y no un
poder de Sketches. Es una campaña que tiene seis años. Y la gente todavía cliente frente a una agencia.
habla de ella. Es uno de esos casos de win-win-win: bueno para la marca,
para el negocio y para la sociedad. Tuvo un impacto positivo en los tres S.R.- Las marcas para las que has trabajado han ganado muchísimos
frentes. No es de extrañar que ganase el Grand Effie en Estados Unidos premios. Según tu experiencia, ¿cómo de cierto es eso de que la
ese año. Seguramente un vídeo no sea capaz de cambiar por completo la creatividad es rentable a nivel negocio?
percepción de las mujeres sobre su propia belleza, pero en este caso ayudó a F.M.- La buena creatividad produce los mejores resultados comerciales a
dirigir la conversación en la dirección correcta. Un ejemplo más reciente de largo plazo. Si solo quieres ganancias a corto plazo, nada mejor que bajar los
una marca haciendo algo bueno por la gente y la sociedad es el experimento precios. Pero si tu negocio es a largo plazo (y te recomiendo encarecidamente
social Bullying Jr, de Burger King. Esta campaña se muestra ahora en escuelas que sea así), definitivamente es mejor que elijas el camino creativo en lugar
de todo el mundo. Tengo un montón de cartas de profesores y estudiantes del fácil, genérico y posiblemente mediocre.
que elogian a Burger King por ella. La gente la acogió, la compartió, habló de
ella. Formar parte de la conversación e impulsar un mensaje positivo ayuda S.R.- Para terminar, tú que debes haber viajado por medio mundo
a cambiar las percepciones y los comportamientos. Con suerte, lograremos por temas de trabajo, recomiéndame una ciudad para perderme.
continuar haciéndolo en el futuro. F.M.- Tokio. Es como visitar el futuro y es fácil perderse. #

LA ENTREVISTADORA

Desde hace unos meses, Sonia Rico es directora de marketing
operativo en el Banco Sabadell, una de los anunciantes españoles
más reconocidos de los últimos años. Con anterioridad trabajó
durante casi una década en Yoigo, marca que ayudó a lanzar al
mercado, primero como responsable de publicidad y durante el
último lustro como responsable de marketing.
Antes de pasarse al lado del anunciante, Sonia trabajó en

agencias. Su carrera comenzó en Draft, donde estuvo casi seis
años manejando las cuentas de American Express, Wanadoo y
Uni2, Fujitsu, Gas Natural y Universidad Francisco de Vitoria,
entre otras. Después se fue a SCPF para trabajar con Vodafone y
J&B.

“Mi madre dice que soy inquieta, sociable y con
curiosidad por todo desde pequeña. Y lo que dice una

madre...”
Sonia Rico, según Sonia Rico

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