Page 33 - MUJERES A SEGUIR

Río 2016, el periódico El Mundo publicó un desafortunado reportaje titulado your Magic muestra que tiene más que ver con encontrar lo que te hace
‘La lista de buenorras internacionales en los Juegos Olímpicos de Río’. único y sentirte libre para ser quien quieras ser. Y con It is Ok for guys pone
Debido a la presión de las redes sociales el periódico rectificó cambiando de manifiesto el malestar que muchos hombres pueden tener al no sentirse
el titular a otro supuestamente mejor: ‘Las atletas olímpicamente atractivas’. que encajan con lo que se espera que sea un hombre.
Así que mujeres sudando, rojas, despeinadas, siendo fuertes, compitiendo
para superarse a sí mismas, disfrutando, esforzándose y compartiendo con Y estas campañas, además, venden. Keith Weed, chief marketing and
otras mujeres sin importarles quién las mira, puede ser calificado de cambio communications officer de Unilever, lo dice: “Nuestro trabajo no terminará
de paradigma sin resultar exagerados. hasta que nunca más veamos un anuncio que disminuya o limite el papel de
mujeres y hombres en la sociedad. Esto ya no es solo un imperativo social,
Otra marca que ha demostrado un enorme poder de cambio es Axe. A sino uno comercial, ya que se ha descubierto que los anuncios progresivos
través del estudio propio La caja de la masculinidad, Unilever averiguó son un 25% más efectivos y ofrecen un mejor impacto de marca “.
que las relaciones de los hombres jóvenes con los ideales de masculinidad
eran complejas y confusas, y que el proceso de liberarse de la caja de la Claro que tenemos que decir ‘no’ al machismo, a la desigualdad, a los
masculinidad no está siendo lineal ni tampoco sencillo. Y que, además, estereotipos. Bien alto y bien claro. Pero al mismo tiempo necesitamos faros
liberarse de la caja de la masculinidad no es algo que puedan hacer solos. que nos guíen en este período que genera miedos, dudas e inseguridades.
Este período lleno de ilusión e incertidumbre. Faros que indiquen que es
Nadie mejor que una marca como Axe, que había construido una imagen del posible, que no estamos solos y que merecerá la pena.
hombre muy basada en el estereotipo tradicional masculino, para enseñar
que ser un hombre no es tener músculos o una actitud chulesca. Con Find Y ese faro es el ‘sí’. #

la autora

Alejandra Chacón sabe de lo que habla cuando habla del
proceso de construcción de la identidad de género. Licenciada
es socióloga (estudió en la Complutense de Madrid), está
especializada en Psicología Social. Participó en la elaboración
del primer estudio realizado en España sobre los trabajadores
masculinos del sexo, realizado hace algo más de una década
con la colaboración del Ministerio de Sanidad y Consumo y

la secretaría del Plan Nacional sobre el Sida. En los últimos
años ha trabajado especialmente en dos áreas: la programación
neurolingüística y la construcción de género desde diferentes
perspectivas, desde la historia del arte a la publicidad, que es a
lo que ha dedicado casi toda su carrera. En 2005 entró a formar
parte del equipo de planners de Arena y en 2010 fue nombrada
directora de proyectos estratégicos. En 2014 salió de Arena y
trabajó tres años en Havas Worldwide y en un hub de transmedia.
Cuando volvió a la agencia donde ha pasado casi toda su carrera

lo hizo como directora de proyectos estratégicos.

«Las cosas no son como son, sino como somos»
Alejandra Chacón

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