Page 20 - MKTN_RSC 2018

ENTREVISTA ENRIQUE CENTENO
CORPORATE AFFAIRS & COMMUNICATIONS GENERAL MANAGER DE TOYOTA

“eL FuTuro de ToyoTa pasará

necesariamenTe por Las diFerenTes

opciones de eLecTriFicaciÓn”

Desde hace varios años
hemos transmitido este men-
saje tanto en el propio produc-
to como en nuestras campañas
de comunicación, donde refle-
jamos nuestro compromiso y
la necesidad de que dicho com-
promiso medioambiental sea
también compartido por los
consumidores. Solo así lograre-
mos alcanzar los retos necesa-
020
020 rios de reducción de emisiones
y de mejora de la calidad del
aire en las ciudades, que son
las principales preocupaciones
del consumidor en las que la
industria del automóvil ha de
jugar un papel fundamental.
¿Qué consecuencias para
la imagen de marca cree que
ha tenido hasta ahora?
Actualmente, más del 70%
de los coches que vendemos
en España son modelos híbri-
¿ pañía? dor considera esta tecnolo-
dos, señal de que el consumi-
n qué áreas se centra la política de RSC de su com-
gía como una opción real. El
Nuestra principal línea de actuación es el com-
pasado año decidimos dejar
promiso con la movilidad medioambientalmente sos-
tenible. Hace 20 años, Toyota decidió apostar por la
de comercializar turismos con
tecnología híbrida, que combina un motor de gasoli-
na con otro eléctrico junto una batería que se recarga
do su uso en modelos 4x4 y
furgonetas. Todo ello ha deri-
de manera automática sin necesidad de ser enchufada. motorizaciones diésel limitan-
E Esto hace que los niveles de emisiones contaminantes vado en que Toyota (y Lexus)
(tanto a nivel de CO2 como de NOx) de nuestros vehículos híbri- sean consideradas por el con-
dos sean extremadamente bajos, siendo una de las mejores alter- sumidor las marcas más com-
nativas de movilidad con bajas emisiones del mercado. Adicional- prometidas con el medio
mente, los híbridos eléctricos auto recargables no implican para ambiente, como así lo avalan
el usuario ningún cambio de hábitos, lo que facilita la aceptación los estudios independientes
de esta tecnología por parte de los consumidores. de varias consultoras especia-
¿Cómo comunican este compromiso a los consumidores? lizadas. Cada vez hay mayor