Page 12 - MAS 7_FACEBOOK

@peparojo

En 2015 se unió a la plantilla de Facebook
en calidad de ‘creative strategic’, una
posición desde la que se encarga de
potenciar y optimizar la presencia de las
marcas y anunciantes en la red social a nivel
local, aportando su visión y conocimiento
sobre creatividad y estrategia digital. Del
tema Pepa sabe un rato. Antes de unirse a
Facebook fue directora creativa ejecutiva
en Wysiwyg en España, directora creativa
ejecutiva de digital y nuevos medios en Grey
España, directora creativa ejecutiva en The
Name Group, directora creativa interactiva
en Tribal DDB y McCann, copy interactivo y
manager digital en Digital Bates - Delvico y
redactora en DoubleYou, Young & Rubicam y
Ruiz Nicoli, sus primeras agencias.

«La inDustria puBLicitaria
En La QuE crEcÍ Era DE
una mEntaLiDaD mÁs DEL
tipo o naDas o tE HunDEs.
EstupEnDa para crEar
rEsiLiEncia, pEro tamBién un
amBiEntE QuE puEDE causar
mucHo Estrés Y QuEmartE»

>> No penséis en las plataformas sociales como una versión de la acercaremos más a la idea que se esconde detrás del producto o servicio,
publicidad como la conocíais. Pensad en ellas como una forma de en vez de pasar todo nuestro tiempo pensando en una idea que meter en
conectar a las marcas y a las personas de una forma completamente la publicidad. Esto significa que la creatividad será una herramienta de
nueva e innovadora. transformación empresarial, no solo soluciones publicitarias.

¿Cuál es la tendencia en digital que más te interesa ahora Facebook, Instagram, Messenger, Oculus... ¿Dónde ves más
mismo? oportunidades para generar ideas creativas para los anunciantes?
La autenticidad (si es que se puede llamar a eso una tendencia) y la Todas aportan oportunidades porque todas piensan en las diferentes
utilidad (lo que no es nuevo en el caso de la tecnología, pero sí para formas en el que la gente quiere conectar: conectar los unos con los
las marcas). Me interesa profundamente cómo las marcas se están otros, conectar con sus comunidades y conectar con las marcas. Creo
enfrentando a la necesidad de ser transparentes, auténticas y reales, que el futuro de los anunciantes será ser curadores de experiencias de
en vez de una pulida, trabajada e irreprochable versión de sí mismas. marca más que guardianes de la marca. Los anunciantes tendrán que
También que cada vez más marcas estén en posición de empoderar y pensar en el ecosistema completo de soluciones disponibles, no solo en
galvanizar a la comunidad para que actúe, no solo para que piense. Es nuestras plataformas, sino también en otras. ¿Abrumador? Posiblemente.
una época emocionante para ser creativo. Creo que como creativos nos ¿Emocionante? Definitivamente.

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