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los cambios quE viEnEn, sin duda,
nEcEsitarán más crEatividad quE
nunca. aunquE quizás no tal como
la EntEndEmos ahora mismo. vamos
a tEnEr quE mutar varias vEcEs más,
pEro vEo claro quE las marcas
buscarán El talEnto crEativo, porquE
nEcEsitarán nuEvas idEas y caminos»

«Estamos viviEndo >> pregunta: ¿cómo hemos podido tardar tanto en reflexionar sobre este
un apEritivo dE tema? La responsabilidad es compartida. Nadie señala a nadie como el
lo quE va a vEnir. causante de esta situación. Agencias, medios y anunciantes se sienten
responsables de igual manera. Al ser un problema global y cultural, el
vamos a vEr cambio no lo puede dar nuestra industria de forma autónoma. Lo que
cambios radicalEs sí podemos hacer es ayudar a encontrar soluciones. La colaboración
En las rElacionEs, y la complicidad de todos los que intervienen en la comunicación
las familias, En es fundamental. La igualdad de género hoy se ha convertido en un
movimiento social. Quedarse fuera de este movimiento puede ser una
cómo tEnEr hijos» circunstancia que muchas marcas no podrán permitirse. Creo, por lo
tanto, que esto solo acaba de empezar y vamos a ir viendo cómo la base
del cambio se va haciendo más grande paulatinamente. Lo que hay
que hacer es persistir y no dar la batalla por ganada. En los análisis
finales nos ayudó mucho la colaboración de Alejandra Chacón, socióloga
y directora de proyectos estratégicos de Arena Media. Ella descubrió
que los estereotipos nacen de una serie de vicios de la industria y que
estos vicios se relacionan perfectamente con los pecados capitales. Esto,
que parece una curiosidad, en el fondo quiere decir que los vicios de
la comunicación son los mismos que acompañan al ser humano. En
mayo saldrá a la luz el estudio y la primera edición del libro sobre estos
debates, pero aprovechando la oportunidad de San Sebastián vamos a
hacer un pequeño adelanto, porque creo que es importante mantener el
momentum de este movimiento.

El club ha cumplido veinte años y en este tiempo, con la
revolución digital, la creatividad y la publicidad han cambiado
radicalmente. ¿Alguna idea de cómo serán los próximos
veinte?
¡Todo va a cambiar mucho, muchísimo! Estamos viviendo un aperitivo
de lo que va a venir. Vamos a ver cambios radicales en las relaciones,
las familias, en cómo tener hijos. Va a cambiar nuestra manera de
comunicar, de consumir, la manera de desplazarnos, de alimentarnos,
de vivir, de pensar. Son cambios que ya están ocurriendo y a los que
nos vamos a tener que adaptar. Como la revolución de la inteligencia
artificial, la individualización de la comunicación, el valor de los

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