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@uschihenkes

Nació en Alemania, pero lleva en
España más de tres décadas.
Trabajó en agencias como Y&R,
JWT, Contrapunto, Lowe y
Grupo Barro/Testa, hasta que en
1997 fundó, junto a Urs Frick, su
propia empresa, Zapping, de la
que es socia y directora creativa.
Además, es cofundadora
del Village, un ‘coworking’
especializado en comunicación
que aloja a una veintena de
‘startups’. Ha sido premiada y
jugado en lo más prestigiosos
festivales nacionales e
internacionales. En 2017 fue
elegida presidenta del Club de
Creativos, convirtiéndose en la
primera mujer que ha dirigido la
institución en sus veinte años de
historia.

Algo más personal contenidos, la monetización de los datos personales, la reinterpretación

de la privacidad… Todo esto está cambiando radicalmente la manera en
la que interactuamos con el mundo y nuestra percepción de las cosas
• De pequeña querías ser…. Mayor (y ahora quiero ser pequeña). importantes en muy poco tiempo. Esta revolución que estamos viviendo
• A tu yo de veinte le recomendarías…Amiga, ve más a la playa y menos está sucediendo porque estamos conectados al mundo gracias a las redes.
a la ofi . Sin ellas, ese cambio sería imposible. Vivimos solo el inicio de un cambio
• El último libro que has leído es…Unos cuentos muy salvajes, se titulan total. Porque va a cambiar hasta lo incambiable. Nada va a quedarse
‘Caridad’ y son de Mark Richard. en su sitio. Y menos mal. Era más que necesario cuestionarnos nuestro
• La última película y la última serie que has visto… ‘La Favorita’ y la serie entorno tal como lo hemos vivido y lo estamos viviendo. Porque, seamos
‘Babylon Berlín’. honestos, nos hemos acomodado, aprovechado y abusado demasiado
• No podrías vivir sin… Sin sueños, sin ilusión y sin páncreas, tiempo de unos hechos que estaban mal y eran totalmente obsoletos,
lógicamente. de tal manera que hemos llevado al mundo al borde de la ruina. Todo
• El personaje (real o fi cticio) con el que te gustaría irte de copas…Con mi tiene que cambiar para poder reinventarnos y mejorar el mundo de
madre, a la que nunca llegué a conocer. nuevo. Y mirando hacia lo nuestro: la publicidad –menos mal- también
• La vez que más vergüenza pasaste fue cuando…Subí a recoger un está cambiando. Era una doctrina, un monólogo, una saturación, una
premio y con la luz en contra la tela del vestido se transparentaba. publicidad que molestaba en gran parte. Estamos entrando en la era
• Tu gran sueño por cumplir sería…Tener tiempo libre y un robot. de escuchar, entender y así -por fin- poder comunicar con la audiencia.
Estamos empezando a individualizar nuestras comunicaciones. Muy
pronto van a aparecer miles de mundos virtuales que van a cambiar
nuestras vidas totalmente. Las marcas ahí van a encontrar una gran
oportunidad. Los cambios que vienen, sin duda, necesitarán más
creatividad que nunca. Aunque quizás no tal como la entendemos ahora
mismo. Vamos a tener que mutar varias veces más, pero veo claro que
las marcas buscarán el talento creativo, porque necesitarán nuevas ideas
y caminos. #

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