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INFORME
ANUNCIANTES

VOLKSWAGEN GROUP LIDERA EL EMPUJE DE AUTOMOCIÓN

LA AUTOMOVILÍSTICA Las matriculaciones de turismos y todoterrenos fueron de de euros. Entre sus campañas de 2018 fi guran algunas como
ALEMANA FUE 1.320.000 unidades en 2018, cifra un 7% superior a la del ¿A qué estamos jugando?, de DDB para Volkswagen; e
EN 2018 EL MAYOR anterior ejercicio, según datos de las asociaciones de coff ee chat, de DDB para Audi, o Enfrentarse al monstruo, de
Proximity Barcelona para Skoda.
fabricantes (Anfac), concesionarios (Faconauto) y
ANUNCIANTE DEL vendedores (Ganvam). Esta evolución estuvo acompañada el El segundo anunciante por volumen de inversión de 2018
MERCADO ESPAÑOL año pasado por la inversión en medios convencionales de las fue el grupo PSAG (Peugeot, Citroën y DS): 60,7 millones de
compañías del sector, pues, de acuerdo con InfoAdex, la euros, lo que supone un crecimiento del 7,6%. Esta cifra no
cantidad invertida creció un 10,2% y alcanzó los 549,4 incluye el presupuesto de la marca que la compañía adquirió
millones de euros. en 2017, Opel, y que InfoAdex sitúa en 31,4 millones de euros,
A la cabeza y a gran distancia del segundo mayor lo que refl eja un notable apoyo a la marca por parte de su
anunciante fi gura Volkswagen Group, que fue asimismo la nuesvo propietario, pues supone un incremento del 42,7%.
compañía que más invirtió en el mercado español (86,9 Resulta asimismo reseñable el comportamiento de una
millones de euros). Su inversión atribuible estrictamente a marca que también forma parte del portafolio de
Automoción creció un 25,1%, hasta un total de 85,9 millones Volkswagen, pero que InfoAdex mide de manera
independiente: Seat. La fi rma, cuya creatividad mundial es
AUTOMOCIÓN gestionada por C14torce, destinó a medios convencionales
en 2018 un total de 47,4 millones de euros, un 20,9% más que
INVERSIÓN EN EUROS un ejercicio antes. Uno de los movimientos más relevantes
del año pasado por parte del fabricante de Martorell fue el
R. A   I. A I. lanzamiento de su división deportiva, Cupra, como una
1 VOLKSWAGEN GROUP 85.953.245,2 68.725.228,6 17.228.017 25,1 marca independiente.
2 PSAG 60.710.686,4 56.408.687,5 4.301.999 7,6 Solo tres de los diez mayores anunciantes del sector
3 SEAT 47.458.463,3 39.254.657,1 8.203.806 20,9 Automoción redujeron su presupuesto en medios
4 RENAULT 45.381.229,2 41.761.610,7 3.619.618 8,7 convencionales en 2018. Cierto es que lo hicieron de forma
5 FORD 33.001.378,6 32.285.922,3 715.456 2,2 muy moderada: Nissan (-3,4%), Toyota (-2,8%) y BMW
6 FIAT CHRYSLER 32.926.267,6 26.312.382,9 6.613.885 25,1 (-0,3%).
7 OPEL ESPAÑA, 31.486.322,1 22.063.746,2 9.422.576 42,7 Más allá de la fotografía de los principales inversores del
8 NISSAN IBERIA 28.567.811,2 29.582.242,6 -1.014.431 -3,4 sector, completan en orden la clasifi cación hasta la
9 TOYOTA 27.815.687,0 28.614.489,3 -798.802 -2,8 decimoquinta posición Hyundai (+20,1%, hasta los 16,5
10 BMW IBERICA 23.085.896,9 23.147.485,7 -61.589 -0,3 millones de euros), Mercedes Benz (-7,6% y 14,9 millones),
TOTAL SECTOR 549.403.610,8 498.774.662,7 50.628.948 10,2 Jaguar Land Rover (+44,1% y 13,8 millones), Vamancia,
propietaria de la marca Compramos Tu Coche, (+16,4% y 9,3
Fuente: InfoAdex
millones de euros) y Kia (-20,4% y 9,1 millones de euros).

FINANZAS Y SEGUROS: INVERSIÓN VIGOROSA

LÍNEA DIRECTA Un total de 54 anunciantes con una inversión superior a un notable, en concreto del 15%, lo que certifi ca un tercer año de
ACCEDE A LA millón de euros y una decena de ellos que dedicaron a incrementos consecutivos; signifi cativamente, el de 2018 es
PRIMERA POSICIÓN anunciarse en medios más de 10 millones son cifras que el más alto, pues en 2017 fue del 5,6% y en 2016, del 6,o%.
puede servir como síntomas de la vitalidad publicitaria del
Las dos compañías de seguros que encabezan el ranking,

DE UN SECTOR QUE sector de Finanzas y Seguros en 2018. Otro es que su Línea Directa y Mutua Madrileña, han intercambiado sus
INCREMENTA SU inversión conjunta fue, según los datos de InfoAdex, de posiciones respecto al ranking de 2017, en el que un fuerte
INVERSIÓN EN UN 434,62 millones, lo que afi anza su posición como segundo incremento del 41% colocó a Mutua Madrileña en la primera
15% Y CRECE POR sector por inversión en el conjunto de la actividad publicitaria plaza. En 2018 fue Línea Directa la que realizó un movimiento
española. Solo se ve superado por Automoción [ver datos en
de este tipo, pues dedicó a anunciarse en medios 24,43
TERCER AÑO esta misma página], un líder aún distante en lo que a cifras se millones más que en 2017, lo que supuso un incremento
SEGUIDO refi ere, pues su volumen se situó más de 100 millones por relativo del 53,7% y le hizo llegar a una cifra de inversión de
encima del de los bancos y compañías de seguros. Por otro 69,93 millones de euros. Mutua perdió la primera plaza pero no
lado, la cifra de inversión de estas supone un crecimiento fue precisamente por haberse mostrado remisa con su
inversión, pues la impulsó en un 19,2% hasta colocarla en 57,85
millones. Ambos anunciantes dedican una parte muy
FINANZAS Y SEGUROS importante de su presupuesto de medios a la televisión, medio
en el que tienen una presencia muy contundente.
INVERSIÓN EN EUROS
También los dos grandes bancos españoles, el Santander y
R. A   I. A I. el BBVA, incrementaron su inversión en medios en 2018,
1 LINEA DIRECTA ASEGURAD. 69.932.439,3 45.501.878,9 24.430.560 53,7 aunque en medidas bien diferentes pues el primero lo hizo en
2 MUTUA MADRILEÑA AUTO. 57.851.627,6 48.536.862,3 9.314.765 19,2 un 24,5% y el segundo, en un 4,3%. El Santander recuperó así
3 BANCO SANTANDER 26.419.402,4 21.225.827,4 5.193.575 24,5 casi todo el fuerte recorte (28,5%) que había aplicado a esta
4 ING BANK 22.926.644,4 29.138.145,6 -6.211.501 -21,3 magnitud en 2017, mientras que BBVA, cuya inversión creció
5 BBVA 21.689.909,3 20.791.256,8 898.652 4,3 mucho en 2017, llev ó a cabo un ejercicio de mantenimiento.
6 CAIXABANK 14.911.440,9 13.665.834,5 1.245.606 9,1 En ambos casos los bancos usan la publicidad para hablar de
su proceso de digitalización, aunque quizá el Santander lo
7 COFIDIS 12.034.740,1 13.355.323,9 -1.320.584 -9,9 hace de manera comparativamente más episódica que
8 BANKINTER 11.728.879,4 7.117.463,8 4.611.416 64,8 BBVA, que viene trabajando en este terreno desde 2013,
9 VERTI ASEGURADORA 11.572.959,8 9.761.775,0 1.811.185 18,6 cuando asignó su cuenta a DDB.
10 MAPFRE 10.943.846,6 6.940.171,9 4.003.675 57,7 Fuera de estos nombres, destaca el recorte del 21,9% que ha
TOTAL SECTOR 434.628.423,3 377.973.424,3 56.654.999 15,0 aplicado ING Bank, y los notables crecimientos de Bankinter,
Fuente: InfoAdex Mapfre y, ya fuera de los diez primeros lugares, Direct y
Catalana Occidente.

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