Page 22 - RANKING INFOADEX-ANUNCIOS

INFORME
ANUNCIANTES

FERRERO Y CASA ALIMENTACIÓN: DIETA DE MANTENIMIENTO
TARRADELLAS
PROTAGONIZAN Después de un 2017 caracterizado por una no poco segunda posición, con una inversión en torno a 20,3 millones,

CRECIMIENTOS importante caída de la inversión publicitaria manejada por un 3,6% más, y Mondelez, que completa el pódium con cerca
NOTABLES EN UN las marcas de la industria de la alimentación, que recortaron de 18,4 millones de euros destinados a publicidad, lo que
SECTOR MARCADO su presupuesto en un 8,1%, en 2018 este sector se ha supone un incremento del 4,2% sobre la cifra de 2017.
POR LA mostrado estable en este ámbito. En conjunto, el centenar de Es en la siguiente posición donde se encuentra el primer
ESTABILIDAD compañías controladas por InfoAdex invirtió en publicidad movimiento signifi cativo de la tabla: Ferrero Ibérica salta a
en medios convencionales 296,2 millones de euros,
este cuarto lugar desde el octavo que ocupaba el pasado año
prácticamente la misma cantidad que en el ejercicio y tras aplicar un incremento del 56% lo que arroja una cifra
precedente. La variación apenas supone un 0,2% menos. de casi 17,4 millones de euros invertidos en publicidad en
Alimentación es el quinto sector por volumen de inversión medios en 2018. Las acciones de la compañía en el campo de
detrás de Automoción, Finanzas y Seguros, Distribución y la comunicación de su marca Nutella para explicar que deja
Belleza, Higiene y Farmacia. de utilizar aceite de palma, o el regreso de los bombones
El ranking de 2018 se mantiene igualmente estable en sus Ferrero Rocher a televisión tras el parón del verano con
primeras posiciones respecto a 2017, con Nestlé a la cabeza prescriptor nuevo: Jesús Vázquez, y otra vez campaña de
con algo más de 27,6 millones de euros y un incremento del Pavlov, han marcado alguno de los momentos publicitarios
1,9% respecto a la partida del año anterior; Danone, en de la empresa en 2018.
El otro salto destacable en el grupo de los diez primeros es
ALIMENTACIÓN el de Casa Tarradellas, que supera por primera vez la barrera
de los 10 millones de euros de inversión (10.538.457,2 euros)
INVERSIÓN EN EUROS tras aumentar su partida un 12,1%. De hecho, Casa
Tarradellas, con campaña sobre todo en torno a su gama de
R. A   I. A I. pizzas, fue uno de los anunciantes más activos en televisión
1 NESTLE 27.633.291,6 27.122.995,2 510.296 1,9 en 2018, según puede observarse en el informe mensual que
2 DANONE 20.328.735,7 19.627.183,2 701.553 3,6 elabora Ymedia con datos de Kantar.
3 MONDELEZ 18.380.395,4 17.644.078,8 736.317 4,2 También hay que destacar, por otra parte, los recortes
4 FERRERO IBERICA 17.380.095,3 11.143.554,1 6.236.541 56,0 aplicados por algunas de las principales empresas del sector,
5 ADAM FOODS 12.347.883,5 14.360.845,2 -2.012.962 -14,0 como Grupo Lactalis, que redujo su inversión un 17,3% (quizá
6 GRUPO LACTALIS 12.209.247,3 14.770.073,1 -2.560.826 -17,3 como consecuencia de la crisis derivada de los casos de
7 IDILIA FOODS 11.893.339,3 11.175.525,0 717.814 6,4 salmonela en bebés que habían consumido leche de esta
8 CASA TARRADELLAS 10.538.457,2 9.400.239,4 1.138.218 12,1 marca); pero también Adam Foods, que aplicó un recorte del
9 JACOBS DOUWE EGBERTS 9.007.407,3 9.616.869,6 -609.462 -6,3 14%; Jacobs Douwe Egberts, un 6,3% y Unilever, con un
10 UNILEVER 8.351.400,4 11.937.161,2 -3.585.761 -30,0 importante tijeretazo a su montante publicitario, nada menos
TOTAL SECTOR 296.192.667,9 296.928.352,6 735.685 0,2 que un 30%, con lo que se descolgó del grupo que invierte por
encima de los 10 millones de euros, situándose en una cifra
Fuente: InfoAdex
de poco más de 8,3 millones.

EL CASO MÁS VIAJES: TRAVESÍA ESTABLE POR 2018
DESTACADO DEL
SECTOR ES LA
Continúa siendo el sexto sector por volumen de inversión

ENTRADA DE UBER publicitaria (ya ocupó esta posición en el ranking del pasado se ha carecterizado por una evolución estable. El mejor
ejemplo es el mayor anunciante del sector, que una vez más
EN EL OCTAVO año), con una partida que se situó en 2018 en 163,12 millones fue Viajes El Corte Inglés. Lidera con una diferencia de más
PUESTO de euros, de acuerdo con los datos de InfoAdex, lo que supone de 18 millones con respecto al segundo, pero con casi
un 1,1% de incremento respecto a 2017. Estas cifras se exactamente la misma cifra de inversión que el año anterior:
produjeron al tiempo que España volvió a batir récord de algo más de 13.000 euros diferencian sus ejercicios de 2017 y
visitantes en 2018: 82,6 millones de turistas extranjeros, un 2018, sin moverse de los 26,7 millones de euros.
0,9% más que un año antes, con un incremento del gasto del El resto de empresas controladas están todas por debajo de
3,1% rozando los 90.000 millones de euros. los 10 millones de euros de inversión. Renfe, segunda, es la
La lista de empresas que conforman el sector de única que superó los 8 millones de euros. La compañía de
Transporte, Viajes y Turismo sigue gozando de buena salud, transprte ferroviario incrementó su partida publicitaria un
aunque, en esta ocasión, su actividad inversora en publicidad 20% para lan difusión de distintas acciones en medios
fi rmadas por la agencia titular de s cuenta, Shackleton.
Dos empresas invirtieron en la franja de los 6 millones de

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO euros: Iberia y Costa Cruceros. La aerolínea incrementó su
inversión en un 11,6% y la operadora de cruceros, en un
INVERSIÓN EN EUROS
notable 25,7%, cifra esta última detrás de la cual está la
R. A   I. A I. campaña de la compañía italiana fi rmada por Young &
1 VIAJES EL CORTE INGLES 26.734.103,7 26.747.333,0 -13.229 0,0 Rubicam (ahora VMLY&R) y protagonizada por Penélope
2 RENFE 8.204.872,3 6.818.163,9 1.386.708 20,3 Cruz que tuvo gran presencia en medios.
3 IBERIA 6.309.517,6 5.652.799,8 656.718 11,6 Las caídas más notorias entre los puestos de cabeza fueron
4 COSTA CRUCEROS 6.197.017,5 4.928.719,5 1.268.298 25,7 para Meliá Hoteles, que desciende del segundo al quinto
5 MELIA HOTELS INTERNATIONAL 5.632.286,1 25.229.816,4 -19.597.530 -77,7 puesto con una inversión de 5,6 millones de euros, una
6 NAUTALIA VIAJES 5.508.589,0 6.600.027,8 -1.091.439 -16,5 importantísima reducción del 77,7%, y Nautalia Viajes, con un
7 BOOKING.COM 4.280.687,9 4.372.864,4 -92.177 -2,1 16,5% menos (5,5 millones de euros).
8 UBER 4.106.911,0 15.422,6 4.091.488 26.529,1 La entrada más importante la realizó Uber. Salta al octavo
9 AVORIS RETAIL 3.660.398,5 3.972.920,5 -312.522 -7,9 puesto con una inversión en medios de 4,1 millones de euros. Y
10 TUI SPAIN 3.490.636,7 2.824.871,2 665.766 23,6 es que la plataforma de movilidad eligió en 2018 a Shackleton
TOTAL SECTOR 163.128.135 161.296.159 1.831.976 1,1 como agencia responsable de sus campañas de marca,
producto y promoción en nuestro país y lanzó varias
Fuente: InfoAdex
campañas para ganar notoriedad y cuota de mercado.

22