Page 2 - RANKING INFOADEX-ANUNCIOS

INFORME
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ANUNCIANTES
ANUNCIANTES

volKSWagEn group, nuEvo lídEr

para un ranKIng En CrECImIEnto

la EmprESa automovIlíStICa, Con una InvErSIón dE 86,9 mIllonES, EnCabEza la EdICIón
dE EStE aÑo dEl ‘ranKIng InFoadEx- anunCIoS dE anunCIantES’

La nueva edición del RANKING INFOADEX-ANUNCIOS DE ANUNCIANTES está encabezada por Volkswagen Group,
empresa que se estrena en esta posición, en la que sucede a El Corte Inglés. La inversión acumulada por
los mil anunciantes que componen la tabla supera los 3.760 millones de euros. Ello supone, por un lado,
un incremento del 6,8% respecto a lo invertido por estas empresas en 2017 y, por otro, que por quinto año
consecutiv o el ranking refl eja crecimiento. El aumento de la inversión de los mil primeros anunciantes es cuatro
puntos superior a la del conjunto de la inversión en medios convencionales controlada por la propia InfoAdex.

M. L.

volkswagen group España distribución encabeza el
Ranking Infoadex-Anuncios de AnuncianTes [ver tabla en
página 36 y siguientes] con una inversión de 86,9 millones de
euros cifra que supone un salto – o un acelerón, ya que se trata
de coches- muy notable con respecto a sus cifras de 2017,
cuando la compañía dedicó a anunciarse en medios 70,1
millones. La diferencia es de casi 17 millones de euros en
términos absolutos y del 24,0% en cifras relativas. La
compañía comercializa las marcas Volkswagen, Audi y Skoda
y alcanza por vez primera el liderazgo del ranking. Lo hace,
justamente, en la primera ocasión en que aparece en el mismo
con la denominación que adoptó a fi nales de 2016, fecha en
que su antiguo nombre de VAESA fue sustituido por el actual.
De las tres marcas que comercializa Volkswagen Group, solo
una, la generalista Volkswagen, se situó entre las diez más
vendidas de España en 2018 en lo que a vehículos de turismo
se refi ere. Concretamente fue la segunda, con 102.954
unidades, superada con Seat, que vendió 107.328 unidades.
Sus emblemáticos modelos Polo y Golf fueron el séptimo y
octavo modelo más vendido en nuestro país el pasado año, y
el Tiguan fue el decimosexto.
Estos tres modelos fueron justamente objeto de
importantes campañas publicitarias el pasado año, entre las
que destacó por su notoria creatividad la titulada ¿A qué
estamos jugando? para el Golf. La marca Volkswagen tiene
su cuenta creativa en España asignada desde hace décadas a
DDB, al igual que su marca hermana, Audi. Esta dedicó sus
inversión en medios a campañas para su modelo eléctrico, el
E-tron, para la serie QS y para alguna acción promocional,
entre otros argumentos. Skoda, por su parte, trabaja con la
agencia Proximity y entre sus campañas destacó una para el
modelo Karoq y una acción de imagen desarrollada
principalmente en soportes digitales que tenía como gancho
localizar modelos antiguos de la marca.
volkswagen group encabeza una edición del Ranking
Infoadex-Anuncios –la número veintitrés ya- que recoge
una inversión total de 3.760, 03 millones de euros, cifra que
representa un incremento del 6,8% respecto a lo que los mil
anunciantes que componen el ranking invirtieron en 2017,
que fue en concreto 3.520,85 millones. Si comparamos, en
cambio, lo que invirtieron los mil primeros anunciantes de
2018 con lo que lo hicieron sus homólogos de 2017 (3.650,60
millones), la diferencia porcentual es de un 2,9% Por otro
lado, la inversión publicitaria en medios en 2018, según los
datos controlados por InfoAdex, fue de 5.512 millones de
euros, lo que suponía un crecimiento del 2,9% respecto al año
precedente. El porcentaje de incremento del conjunto de la
Campaña gráfi ca de Audi, una de las tres marcas, junto a VW y Skoda, que comercializa Volkswagen Group. inversión en medios convencionales es, pues, casi cuatro

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