Page 3 - RANKING INFOADEX-ANUNCIOS

INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS

POR SECTORES. AUMENTOS Y REDUCCIONES

Aumentos
Sector Inversión Evolución
CorporaCIonES y aSoCIaCIonES 62.087.099,5 25,3%
ConStruCCIón 57.418.482,6 20,4%
FInanzaS y SEguroS 434.628.423,3 15,0%
CErvEzaS 58.021.421,7 13,7%
IntEréS públICo 57.126.893,0 13,5%
EnErgía 83.176.879,0 13,1%
tExtIl y vEStImEnta 49.499.156,0 12,3%
tElEComunICaCIonES 122.680. 718,0 10,4%
automoCIón 549.403.610,8 10,2%
IntErnEt 76.463.270,9 9,2%
CInE y produCtoraS 87.402.151,2 8,3%
lIbroS, múSICa, FaSCíCuloS y multImEdIa 58.331.239,0 7,5%
FotograFía, óptICa, rElojEría y joyEría 57.551.342,0 5,9%
bEllEza, hIgIEnE y FarmaCIa 333.857.357,4 4,1%
lImpIEza 49.159.250,0 2,3%
tranSportE, vIajES y turISmo 163.128.135,0 1,1%
Campañas de Dentoestetic (Dentix), arriba, y Telefónica, dos
anunciantes que impulsaron notablemente su inversión en 2018. dIStrIbuCIón 337.469.657,4 0,8%
Reducciones
Sector Inversión Evolución
puntos menor que el que registran las mil empresas que mEdIoS dE ComunICaCIón 52.706.566,1 -23,9%
componen el Ranking InfoAdex-Anuncios. Los 3.760,03 juEgoS y apuEStaS 130.235.291 -8,9%
millones que, como se ha dicho, dedicaron esos mil Salud 121.606.515,8 -5,2%
anunciantes anunciarse en medios convencionales son un bEbIdaS alCohólICaS 24.263.557,2 -3,3%
72,14% de la inversión total en esos soportes. bEbIdaS rEFrESCantES 78.918.869,0 -2,2%
El segundo clasificado del ranking es el gran anunciante juEgoS y juguEtES 61.930.749,0 -0,5%
nacional por excelencia, El Corte Inglés, que alcanza esta alImEntaCIón 269.192.667,9 -0,2%
posición con una cifra de 85,4 millones de euros, lo que Elaboración: Anuncios. Fuente: InfoAdex
supone un descenso del 4.7% respecto al año anterior, uno de
los dos, y el más alto, que se registra en las diez primeras
posiciones del ranking. El 2018 fue un año en que la compañía
de distribución vivió cambios y ciertas turbulencias en su acumulada por estos 78 anunciantes en 2017.
cúpula, pero ello no fue causa para que su presencia El tercer clasificado de la tabla es, como en el ranking El Ranking infoadex-anuncios
publicitaria en medios se resintiera de forma significativa. El anterior, la compañía francesa de telefonía orange. Su se publicó por vez en 1996
anunciante fue líder en las dos ediciones anteriores del inversión fue muy similar a la del año 2017, pero lo que y por tanto cumple con
ranking, puesto en el sustituyó a Procter & Gamble, que lo cambio bastante de un año a otro fue el contenido esta edición su entrega
había sido en las clasificaciones que recogieron los datos de fundamental de sus campañas. Desde la información sobre número veinticuatro.
los años 2010 a 2015. sus tarifas y promociones, que había sido el argumento Incluye los datos de
habitual durante años, la empresa decidió el pasado año dar inversión publicitaria en
RANGOS un tono más social a su publicidad con la campaña, todavía medios de los mil
volkswagen group y El Corte Inglés son los dos únicos en vigor, Por un uso Love de la tecnología a través de la cual, primeros anunciantes
anunciantes del ranking con una inversión registrada con creatividad de Comunica+A, ha venido advirtiendo de los españoles en 2018, así
superior a los 80 millones de euros; entre los 70 y los 79 riesgos que conlleva el abuso y el mal empleo de los teléfonos como los de 2017 con
millones hay un anunciante; son cuatro los que tienen una móviles, sobre todo entre los jóvenes. comparación en términos
inversión de entre 60 y 69 millones, mientras que entre los 50 Los movimientos notables de cifras vuelven con el cuarto relativos y absolutos. Esta
y los 59 millones solo hay uno; entre los 40 y los 49 figuran de la clasificación, la aseguradora línea directa, que el año información se
ocho; el rango de inversión entre 30 y 39 millones cuenta con pasado reforzó su contundente presencia en medios –con complementa, en páginas
seis empresas; el de 20 a 29 millones, con dieciocho, y el de 10 predominio de la televisión- y eso le llevó a invertir 69,9 siguientes, con
a 19 millones, con 38. En total, son 78 los anunciantes del millones de euros, un 53,7% más que en 2017. Es el comentarios de la
ranking que cuentan con un volumen de inversión superior a incremento más alto entre los diez primeros anunciantes del inversión de veinticuatro
los 10 millones de euros. En la edición de la clasificación ranking. La compañía, cuyas campañas están todas dirigidas sectores diferentes de
correspondiente a 2017, los anunciantes que entraban en ese inequívocamente a la venta, tiene su cuenta creativa anunciantes –los más
rango eran prácticamente los mismos, 77. En esa ocasión, asignada a Sra. Rushmore y la de medios, a Ymedia. mutua importantesa del mercado
solo el líder, El Corte Inglés, superó los 80 millones de madrileña es otra compañía del mismo sector que Línea en lo que a inversión
inversión. Los 78 anunciantes con una partida publicitaria en Directa cuya estrategia de medios –presencia constante y publicitaria en medios se
medios superior a los 10 millones de euros acumularon una digamos que machacona, especialmente en televisión- y refiere- entre los que,
inversión de 2.116,9 millones, casi dos tercios de la inversión volumen de inversión -58,3 millones- son bastante similares como es habitual,
total del ranking de los mil. La cifra es un 7,6% superior a la a los de esta. Asimismo, mutua, que trabaja con Comunica+A Automoción es el que más
como agencia creativa, incrementó apreciablemente su inversión acumula.
inversión en 2018; concretamente lo hizo en un 19,3%. Todos los datos del
Dos nombres clásicos de la parte alta del ranking aparecen ranking general y de las
Los 3.760,03 millones que en las posiciones quinta y sexta del mismo. Se trata, clasificaciones sectoriales
dedicaron los mil primeros respectivamente, del gigante del gran consumo procter & han sido facilitados por
InfoAdex.
anunciantes a anunciarse en medios gamble (p&g) y del no menos gigante, pero en su caso de la
cosmética, l’oréal. La primera, que comercializa marcas tan
convencionales son un 72,14% de presentes en la vida doméstica como Ace, Fairy, Dodot,
la inversión total en esos soportes.
Gillette o Viakal, por citar una pequeña parte de las suyas,
dedicó a anunciarse en medios 69,9 millones, una cantidad

3