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INFORME
ANUNCIANTES

RANKING DE LÍDERES SECTORIALES desde hace años, el sector que más inversión acumula. Así se
recoge en los datos y comentarios de la inversión en los
POR VOLUMEN DE INVERSIÓN principales sectores de anunciantes que se publicas en este
mismo número [ver páginas 48 y siguientes].
La francesa pSag, que comercializa las marcas Peugeot,
anunciAnte Inversión diFer. Citroën y DS, es la séptima clasifi cada con una inversión de
2018 18/17 Sector 62 millones y un incremento del 8,6%, ligeramente superior al
volKSWagEn group 85.953.245,2 25,1% AUTOMOCIÓN del conjunto del ranking. En noveno lugar se sitúa Seat –
El CortE IngléS 81.449.423,1 0,3% DISTRIBUCIÓN propiedad, como el líder, volkswagen group, del grupo
línEa dIrECta aSEguradora 69.932.439,3 53,7% FINANZAS Y SEGUROS alemán Volkswagen- que también incrementó su inversión,
l’oréal 67.708.381,9 15,1% BELLEZA, HIGIENE Y FARMACIA aunque en un porcentaje mucho más apreciable, en concreto
onCE 41.342.420,2 -15,5% JUEGOS Y APUESTAS un 25,1%, hasta alcanzar los 49,3 millones de euros. Ya en el
CoCa-Cola 41.335.562,1 0,8% BEBIDAS REFRESCANTES segundo año de su vinculación C14, la agencia que el grupo
nEStlé 27.633.291,6 1,9% ALIMENTACIÓN DDB creó expresamente para este anunciante después de
SamSung ElECtronIC 27.543.979,5 -17,9% TELECOMUNICACIONES ganar su cuenta mundial en el verano de 2016, la notable
vIajES El CortE IngléS 26.734.103,7 0,0% TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO actividad en medios de Seat durante 2018 sirvió sobre todo
mahou 19.981.251,8 24,5% CERVEZAS para anunciar sus modelos Arona, Ateca y León. Los diez
rECKItt bEnCKISEr 19.507.229,7 -14,1% LIMPIEZA primeros lugares de la tabla se completan con renault, que
rEpSol 16.700.429,9 89,5% ENERGÍA asimismo incrementó su inversión en publicidad en medios,
unIvErSal pICturES 15.744.682,7 23,0% CINE Y PRODUCTORAS en concreto en un 11,6%.
amazon 15.496.082,1 29,9% INTERNET Fuera de los diez primeros lugares hay en el ranking
rECKItt bEnCKISEr 13.830.614,4 -18,5% SALUD movimientos, tanto al alza como a la baja, que merecen ser
tElEFónICa audIovISual dIgItal 9.368.985,0 -22,1% MEDIOS DE COMUNICACIÓN reseñados. El incremento porcentual de inversión más alto
nIntEndo IbérICa 7.530.094,6 15,3% JUEGOS Y JUGUETES entre los treinta primeros anunciantes de la tabla es el 55,4%
thE SWatCh group 7.045.291,8 -6,3% FOTOGRAFÍA, RELOJERÍA… en que incrementó su inversión telefónica, que a principios
dIrECCIón gEnEral dE trÁFICo 6.859.328,4 -46,3% INTERÉS PÚBLICO del presente síglo llegó a liderar el ranking y que en este caso
dIagEo 6.854.436,7 63,1% BEBIDAS ALCOHÓLICAS aparece en la posición 12 con una inversión de 43,4 millones
unICEF 6.736.090,7 12,9% CORPORACIONES Y ASOCIACIONES de euros. Una de sus campañas más importantes del año
SChIbStEd ClaSSIFIEd mEdIa 6.401.569,7 5,9% CONSTRUCCIÓN pasado fue la que sirvió, con creatividad de McCann, para
Ed. planEta dE agoStInI 4.425.182,2 -0,7% LIBROS, FASCÍCULOS… lanzar el asistente de voz Aura. Otros incrementos
lEvI StrauSS 3.390.402,7 32,9% TEXTIL Y VESTIMENTA porcentuales reseñables en la parte alta de la tabla y no
Elaboración: Anuncios. Fuente: InfoAdex citandos anteriormente son los de opel (42,6%, en la posición
21); apple (42,7%, en la plaza 24) y dentoestetic, propietario
de la marca Dentix (41,5%, en la posición 30). En términos
absolutos, destacan mucho los 24,4 millones en que
incrementó su inversión línea directa.
Los descensos son menos frecuentes, pero en términos de
dinero el más acusado fue el de meliá hoteles, que se cifró en
19,6 millones. En números porcentuales, eso se concretó en
una caída del 77,7% que dejó a la compañía hotelera en el
puesto 146 del ranking con una inversión de 5,6 millones de
euros. En la parte alta de la lista, el único recorte superior a
los 10 millones fue el de vodafone, en la posición
decimoquinta, que redujo su inversión en 11,6 millones. En
términos porcentuales, el recorte fue del 21,5%, el más alto
asimismo del grupo de los treinta mayores inversores del
mercado en 2018.
El aumento porcentual de inversión
más alto entre los treinta primeros SECTORES Y LÍDERES
anunciantes de la tabla es el 55,4% Los contenidos de las páginas que en este número se
en que incrementó su inversión dedican al Ranking InfoAdex-Anuncios de AnuncianTes,
se completan con comentarios individuales de los veintidós
Telefónica.
sectores anunciantes más destacados por volumen inversor,
que se presentan ordenados de mayor a menor inversión.
Acompañando a este comentario de presentación del
Sobre estas líneas, campañas de Seat y ranking publicamos dos tablas. En una [ver página 37] se han
de Línea Directa Aseguradora, los dos solo muy ligeramente inferior a la estimada para este separados los sectores en dos grupos, formados
anunciantes que más hicieron crecer su annunciante en el ranking de 2017. p&g trabaja en respectivamente por los que incrementaron su inversión en
inversión de entre los que ocupan las
diez primeras posiciones de la tabla. creatividad con Grey, Leo Burnett y Satchi & Saatchi, y en 2018 y por los que la recortaron. Los primeros fueron 17, una
medios con Dentsu Aegis Network. amplia mayoría que se corresponde con la evolución positiva
Por su parte, l’oréal marcas de alta gama (Lancôme. Giorgio del ranking general, y están encabezados por Corporaciones
Armani. Yves Saint Laurent Beauté Biotherm…), de gran y Asociaciones, con un 25,3% de incremento. Automoción, el
consumo (L’Oréal Paris. Garnier. Maybelline New York. sector líder, creció un 10,2%. Entre los descensos destaca
Essie...) y profesionales (Kérastase. Redken y Matrix, entre poderosamente el del 23,9% experimentado por Medios de
otras). Su inversión el pasado año fue de 67,7 millones, un Comunicación.
reseñable 15,1% más que en 2017. La otra tabla, que aparece en esta página, clasifi ca a los
También aumentó la inversión de los tres anunciantes que líderes de cada sector de acuerdo con su volumen de
restan por comentar del grupo de los diez primeros. Todos inversión. En cabeza está volkswagen group, líder asimismo
ellos son compañías automovilísticas y su presencia, junto con del sector con mayor volumen total de inversión,
la del líder, volkswagen group, otorga al sector de los coches, Automoción. De los veintidós líderes sectoriales, 14
una vez más porque es así desde hace décadas, un peso muy incrementaron su inversión entre 2017 y 2018, uno la
alto en las posiciones altas del ranking. Dos datos más que mantuvo y 7 la redujeron. El mayor incremento porcentual,
abundan en esta circunstancia son: uno, que diez de los treinta 89,5%, lo aplicó Repsol, líder del sector de Energía, y el mayor
primeros anunciantes de la clasifi cación son empresas recorte, la dirección general de tráfi co, líder de Interés
automovilísticas y dos, que Automoción es, como sucede Público, con un 46,3%.

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