Page 26 - RANKING INFOADEX-ANUNCIOS

INFORME
ANUNCIANTES

EL SECTOR PASA DE SALUD: EMPEORA EL DIAGNÓSTICO
UN CRECIMIENTO
DEL 22,4% EN 2017 A Después de años en los que los anunciantes del sector Salud en porcentajes superiores al 10%. Las multinacionales siguen

UNA REDUCCIÓN apostaron por incrementar de forma importante sus dominando las primeras posiciones y en concreto la líder de
DEL 5,2% EN 2018 presupuestos publicitarios, con crecimientos por encima del la tabla, Reckitt Benckiser, redujo su partida un 18,5%. De
20% entre 2013 y 2015 que se repitieron en 2017 (el ejercicio origen británico, la compañía, que invirtió 13,8 millones de
de 2016 fue más plano, con un crecimiento del 0,9%), el euros, es propietaria, en el campo de la salud, de marcas
pasado año estas compañías frenaron de forma brusca esta como Strepsils o Durex, dos de sus fi rmas con más presencia
evolución para cerrar el ejercicio con una inversión conjunta, en los espacios publicitarios.
de acuerdo con los datos de InfoAdex, de 121,6 millones de Glaxo Smithkline, que produce y distribuye marcas como
euros, un 5,2% menos que los volúmenes manejados el año Corega, Lactacyd, Sensodyne o Voltarem, se mantiene fi rme
anterior. también en su segunda posición, aunque dejó de invertir 3,6
Ocho de los diez primeros anunciantes del año 2018 en este millones de euros, un más que signifi cativo 25,7%.
sector redujeron su inversión respecto al año anterior, todos La tercera y última compañía de la tabla que superó los 10
millones de euros de volumen publicitario fue Johnson &
SALUD Johnson, que comercializa referencias como Nicorette y
Tylenol; concretamente 10,3 millones, un 2,4% menos.
INVERSIÓN EN EUROS Los únicos incrementos de inversión en los puestos altos de
la clasifi cación los protagonizan Laboratorios Cinfa, con 4
R. A   I. A I. millones de euros (+10,7%) y Zambon, con 3,7 millones (+14%).
1 RECKITT BENCKISER 13.830.614,4 16.968.705,7 -3.138.091 -18,5 Marcas como Pharmagrip y Cinfatós (Cinfa) y Fluimucil,
2 GLAXO SMITHKLINE 10.471.148,7 14.097.976,6 -3.626.828 -25,7 Espidifen o Flutox (Zambon) reforzaron su presencia
3 JOHNSON & JOHNSON 10.317.214,3 10.566.564,1 -249.350 -2,4 publicitaria en medios convencionales.
4 SANOFI AVENTIS 8.119.557,4 9.029.994,5 -910.437 -10,1 El comportamiento negativo es mayoritario entre las diez
5 BAYER HISPANIA 7.344.620,8 8.834.265,3 -1.489.645 -16,9 primeras compañías del sector. Por orden de inversión estas
6 CHIESI 4.155.858,2 4.672.930,3 -517.072 -11,1 empresas son: Sanofi Aventis (8,1 millones de euros, -10,1%),
7 LABORATORIOS CINFA 4.027.798,2 3.637.954,9 389.843 10,7 Bayer Hispania (7,3 millones de euros, -16,9%), Chiesi (4,1
8 ZAMBON 3.756.180,5 3.295.593,9 460.587 14,0 millones de euros, -11,1%), Uriach Consumer Healthcare (3,6
9 URIACH CONSUMER HEALTHCARE 3.677.716,7 4.155.193,6 -477.477 -11,5 millones de euros, -11,5%) y Lacer (3,5 millones de euros,
10 LACER 3.509.983,0 4.162.926,0 -652.943 -15,7 -15,7%).
TOTAL SECTOR 121.606.515,8 128.274.606,2 6.668.090 5,2 Menos de un cuarto de las compañías controladas por
InfoAdex en este sector manejaron presupuestos por encima
Fuente: InfoAdex
del millón de euros en 2018.

CINE Y PRODUCTORAS: SIGUE SUBIENDO

LA INVERSIÓN, PERO BAJAN LOS ESPECTADORES

UNIVERSAL La inversión en medios de las compañías cinematográfi cas produjo una caída, aunque solo de un inapreciable 0,5%,
PICTURES SIGUE (distribuidoras, productoras, exhibidores) se cifró en 2018, mientras que los tres años anteriores habían sido de
SIENDO EL PRIMER según los datos de InfoAdex, en 87,40 millones de euros. La crecimiento continuado. La recaudación total en taquilla del
cine español el pasado año fue de 585,7 millones de euros.
cantidad supone un incremento del 8,3% respecto al año
INVERSOR DE UN 2017, año en que también se produjo un aumento de esta Universal Pictures ocupa, como en el año anterior, el primer
SECTOR CUYA magnitud, en concreto del 6,7%. La racha positiva se puesto de la tabla, y lo hace con una inversión de 15,74
PARTIDA mantiene desde 2016, cuando el incremento fue del 12%. millones, lo que supone un incremento muy apreciable de
PUBLICITARIA EN Esta tendencia al alza coincide con la cierta revitalización casi 3 millones en términos absolutos y del 23,0% en cifras
MEDIOS CRECIÓ UN como opción de ocio que el cine ha vivido en los últimos años, porcentuales. La compañía estrenó películas tan populares
aunque hay que reseñar que en 2018 ese impulso se ha
como Jurassic World: el reino caído y Mamma Mia! Una y otra
8,3% frenado, pues el número de espectadores que acudió a las vez pero su título de bandera fue la muy exitosa producción
salas de nuestro país fue, según cifras de Comscore, de 97,7 española Campeones, película más taquillera de 2018 en
millones, un 2% menos que en 2017. Ese año también se nuestro país, con una recaudación superior a los 19 millones
de euros. Campeones tuvo una fuerte presencia publicitaria
en los medios, especialmente en televisión.
CINE Y PRODUCTORAS
Hubo otros incrementos notables en las posiciones altas de
la tabla, entre ellos el de la segunda clasifi cada, Sony
INVERSIÓN EN EUROS
Pictures, que invirtió 11,47 millones, un 27,3% más que en
R. A   I. A I. 2017. Sus estrenos más importantes fueron Spiderman: un
1 UNIVERSAL PICTURES 15.744.682,7 12.796.648,3 2.948.034 23,0 nuevo universo y Call me by your name. También es
2 SONY PICTURES ENTERT.IBERIA 11.472.032,7 9.009.117,3 2.462.915 27,3 reseñable el aumento del 31,2% aplicado a su inversión por
3 HISPANO FOXFILM 9.969.018,4 11.866.126,4 -1.897.108 -16,0 e Walt Disney Company, que estreno, entre otros títulos,
4 THE WALT DISNEY COMPANY 9.230.325,1 7.033.382,8 2.196.942 31,2 Los Increíbles 2 y El regreso de Mary Poppins. La
5 WARNER BROS ENTERTAINMENT 8.408.271,9 10.474.021,2 -2.065.749 -19,7 distribuidora latinoamericana Diamond Films reforzó su
6 PARAMOUNT SPAIN 6.870.185,5 7.902.709,0 -1.032.524 -13,1 apuesta por el mercado español y después de colocarse en
2017 entre los diez primeros anunciantes del sector
7 ENTERTAINMENT ONE 5.796.205,9 5.548.578,6 247.627 4,5 incrementó su inversión el pasado año en un 27,5% hasta
8 A CONTRACORRIENTE FILMS 3.054.514,7 3.101.615,6 -47.101 -1,5 situarla en 2,47 millones de euros.
9 DIAMOND FILMS 2.478.712,2 1.944.298,3 534.414 27,5 Fuera de las posiciones más altas, destaca el enorme
10 DEAPLANETA 1.565.698,7 2.441.838,7 -876.140 -35,9 incremento de Twentieth Century Fox Home Entertaiment,
TOTAL SECTOR 87.402.151,2 80.682.351,6 6.719.800 8,3 que pasó de una cantidad inapreciable en 2017 a los 1,048
Fuente: InfoAdex millones de 2018, cuando lanzó con gran presencia en medios
uno de los grandes éxitos del año, Bohemian Rhapsody.

26