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INFORME
ANUNCIANTES

JUEGOS Y APUESTAS: MENOS INVERSIÓN A LA ESPERA

DE NUEVA REGULACIÓN DE SU PUBLICIDAD

EL SECTOR El conjunto de empresas del sector de Juegos y Apuestas para 2019. Tras las elecciones de abril de este año, el acuerdo
INVIRTIÓ EL invirtió el pasado año 130.235.291 euros, lo que supone un continúa vigente, informaba Europa Press el pasado mes de
PASADO AÑO MÁS descenso del 8,9% respecto al ejercicio precedente, que marzo. En paralelo, los consejos de administración de dos
también había mostrado una evolución negativa, de acuerdo
cadenas autonómicas: EITB y Telemadrid, aprobaron ese
DE 130 MILLONES DE con los datos de InfoAdex sobre un centenar de empresas mismo mes de marzo la prohibición de la publicidad de
EUROS, CASI UN 9% controladas. Es el séptimo sector por volumen de inversión juegos y apuestas. La medida excluía algunos juegos, entre
POR DEBAJO DE 2017 publicitaria. ellos los de la Once y SELAE, además de otros más
Legalizado el juego en nuestro país desde 2011, su específi cos para cada uno de los territorios.
publicidad está aún pendiente de un desarrollo más preciso Precisamente Once y SELAE son las entidades que lideran,
de su regulación, algo a lo que se había comprometido el de lejos, este sector por volumen de inversión, con 41,3 y 20,9
actual partido en el Gobierno en 2018 en el marco del acuerdo millones de euros invertidos el pasado año, respectivamente.
con Podemos sobre los Presupuestos Generales del Estado En ambos casos refl ejan un descenso respecto a un año
antes. La Once redujo su partida un 15,5% y SELAE un 8,5%.
Las siguientes empresas son Bet365 Group, con más de 8,9

JUEGOS Y APUESTAS millones de euros destinados a publicidad en medios
convencionales, lo que supone un descenso del 22,4% sobre
INVERSIÓN EN EUROS
el año anterior, y WHG, con un montante en torno a 8,5
R. A   I. A I. millones, un 21,7% por encima de las cifras de 2017.
1 ONCE 41.342.420,2 48.910.318,4 -7.567.898 -15,5 El grupo de las diez primeras compañías por inversión del
2 SELAE 20.946.305,7 22.896.023,0 -1.949.717 -8,5 sector se completa con 888 (7,8 millones y un crecimiento del
3 BET365 GROUP 8.985.028,9 11.583.442,4 -2.598.414 -22,4 8,4%), Reel (4,6 millones, lo que supone un nada desdeñable
4 WHG SPAIN 8.577.715,0 7.046.352,7 1.531.362 21,7 recorte del 30,3%), Codere (4,1 millones de euros tras
5 888 SPAIN 7.836.717,7 7.227.113,7 609.604 8,4 incrementar su partida en un 117,4%), Betfair (algo más de 4
6 REEL SPAIN 4.651.005,0 6.675.684,7 -2.024.680 -30,3 millones, un 32,5% más), Electraworks (3,7 millones, un
7 CODERE ONLINE 4.104.704,2 1.888.384,4 2.216.320 117,4 36,6% menos) y Sportium (3,2 millones de inversión, lo que
8 BETFAIR 4.083.457,9 3.082.736,0 1.000.722 32,5 supone un crecimiento del 31,1%).
9 ELECTRAWORKS 3.768.670,1 5.944.238,4 -2.175.568 -36,6 La parte alta de la tabla presenta una situación muy desigual, no
10 SPORTIUM APUESTAS DEPOR. 3.212.846,5 2.449.884,6 762.962 31,1 solo por la diferencia entre las dos primeras compañías y el resto,
TOTAL SECTOR 130.235.291 142.926.506 12.691.216 8,9 sino en la evolución que siguen unas y otras empresas, con
notables incrementos frente a no menos notables descensos.
Fuente: InfoAdex
Algo que es una constante para el conjunto del sector.

TELEFONIA: HUAWEI SE INSTALA china, que ha más que triplicado su inversión al pasar de 5,44
millones en el ejercicio 2017 a 17,18 el año pasado y se coloca
ENTRE LAS GRANDES así en tercer lugar de la tabla.
Esta refl eja en su conjunto una subida en inversión,

justamente, casi idéntica al incremento de Huawei, un 10,4%.
Samsung continúa como líder muy destacado, con 27,54
SAMSUNG SIGUE AL -Huawei está difundiendo, en el momento de redactar estas millones de euros, gracias a la difusión en medios que ha
FRENTE DE UN líneas, una gran campaña en medios en la que da garantías a dado a acciones como #SmartGirls y #Yanohayexcusas y a
SECTOR CUYA los consumidores sobre el funcionamiento de sus terminales pesar de que ha recortado su inversión e más de 6 millones.
Todavía más notable, y quizá reflejo de la no fácil situación
a raíz de la decisión de Android, tomada como consecuencia
INVERSIÓN EN de la tensión comercial entre Estados Unidos y China, de no que atraviesa la compañía, es el recorte de Vodafone, muy
MEDIOS EN 2018 actualizar el sistema operativo de los dispositivos de la cercano a los 9 millones de euros (-62,3%). Su fi lial Vodafone
CRECIÓ POR marca. El ranking de anunciantes de 2019 dará cuenta de Enabler, que comercializa la marca de coste reducido Lowi,
ENCIMA DEL 10% cómo infl uye esta campaña en la inversión de Huawei, pero el redujó su inversión en solo un 4,0%.
de 2018 ya refl eja un gran salto por parte de la compañía En la parte más alta de la tabla también incrementaron su
inversión Orange, que la concentró en su campaña para
promover un buen uso de la tecnología, y sobre todo Apple,
TELECOMUNICACIONES con un 26,1%. Su publicidad en España se dedica sobre todo a
promocionar su dispositivo IPhone.
INVERSIÓN EN EUROS
Las restantes operadoras de servicios de telefonía que están
R. A   I. A I. en los diez primeros lugares de la clasifi cación registraron
1 SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA 27.543.979,5 33.569.629,5 -6.025.650 -17,9 evoluciones bien diferentes. Xfera Móviles, que comercializa
2 ORANGE ESPAGNE 19.645.543,3 18.238.297,8 1.407.245 7,7 sus servicios con la enseña MasMóvil, aparece en quinto lugar
3 HUAWEI TECHNOLOGIES 17.183.401,3 5.544.764,4 11.638.637 209,9 con una inversión de 9,83 millones de euros fruto de un
4 APPLE COMPUTER 14.183.018,9 11.251.142,7 2.931.876 26,1 incremento del 17,6%; Pepemobile invirtió 4,89 millones, pero
5 XFERA MOVILES 9.839.591,4 8.363.697,9 1.475.894 17,6 en su caso el aumento es mucho más notable, un 131,1%; y el
6 VODAFONE ENABLER 8.270.174,1 8.610.728,5 -340.554 -4,0 gigante Telefónica, fi nalmente, se movió en sentido contrario:
recortó su inversión un 24,3% y la dejó en 3,48% millones.
7 VODAFONE 5.414.447,8 14.373.670,7 -8.959.223 -62,3 Cierra el grupo de los diez primeros anunciantes de este

8 PEPEMOBILE 4.895.980,0 2.118.534,3 2.777.446 131,1 sector otra gran empresa por volumen, en este caso Amazon.
9 TELEFONICA 3.486.701,7 2.805.777,2 680.924 24,3 Convertida en uno de los anunciantes más activos del
10 AMAZON 3.058.778,8 44.902,9 3.013.876 6.712,0 mercado televisivo , su apoyo publicitario a Alexa, su
TOTAL SECTOR 122.680.718 111.166.484 11.514.235 10,4 asistente de voz, impulsó su inversión en el terreno de las
Fuente: InfoAdex telecomunicaciones desde los 45.000 euros de 2017 a los 3,05
millones de 2018.

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