Page 28 - RANKING INFOADEX-ANUNCIOS

INFORME
ANUNCIANTES

REPSOL VUELVE A SER EL PRIMER este año. La petrolera hizo una inversión cifrada en 16,7
millones de euros, lo que supone un incremento nada menos
ANUNCIANTE EN ENERGÍA que del 89,5% respecto al año anterior, casi el doble de
inversión. En 2017, según InfoAdex, Repsol había reducido su
partida presupuestaria en un 35,8%, con lo que pasó al cuarto
lugar del ranking.
EL SECTOR, EN Puede parecer, en comparación con 2017, que las empresas Otro ascenso destacado es el de Endesa tras aumentar su
CONJUNTO, englobadas en el sector de Energía han bajado la guardia en partida en un 48,8% y subir un puesto en la tabla, hasta el
AUMENTÓ SU lo que a comunicación publicitaria se refi ere. Sin embargo, el segundo lugar, con una cifra de inversión muy cercana a la
del líder: algo más de 16,6 millones de euros.
incremento del 13,1% de los presupuestos aplicado en 2018 no
INVERSIÓN EN UN es un dato insignifi cante, aunque sea 22 puntos porcentuales Iberdrola, por su parte, desciende dos puestos, del primero
13,1% menor que hace un año. En conjunto, las compañías de este que ocupaba en 2017 al tercero de este año, tras recortar su
sector han destinado a publicitarse en medios presupuesto en un 16,5%. Curiosamente, Iberdrola es la
convencionales alrededor de 83,1 millones de euros, según primera compañía española del sector energético en el
los datos controlados por InfoAdex. ranking BrandZ de marcas más valiosas que elabora WPP,
Sin duda, la recuperación del primer puesto por volumen de con un valor de 5.591 millones de dólares (y la quinta entre
inversión por parte de Repsol (del que fue desbancado en las españolas, detrás de Zara, Movistar, Santander y BBVA),
2017 por Iberdrola) es el dato más llamativo del ranking de con un incremento del 5% en 2019 sobre el dato de 2018).
Destaca igualmente el crecimiento de la inversión
ENERGÍA publicitaria de Cepsa, un 112,5%, con lo que la marca de
lubricantes se sitúa en cuarto lugar de la tabla con una cifra
INVERSIÓN EN EUROS de casi 8,2 millones de euros invertidos. Así como el de BP,
que ha aumentado su partida en un 72,1% alcanzando los 6,5
R. A   I. A I. millones de euros y situándose en sexto lugar.
1 REPSOL 16.700.429,9 8.812.109,7 7.888.320 89,5 Por el contrario, han descendido las partidas presupuestarias
2 ENDESA 16.629.993,6 11.173.285,4 5.456.708 48,8 de Naturgy Ibérica, antes Gas Natural Fenosa, tras el esfuerzo
3 IBERDROLA 15.150.450,8 18.133.918,0 -2.983.467 -16,5 realizado por esta compañía el año anterior con motivo de la
4 CEPSA 8.185.052,5 3.852.026,2 4.333.026 112,5 adopción de esta nueva denominación.
5 NATURGY IBERIA 7.962.804,2 14.812.409,9 -6.849.606 -46,2 Y también son de destacar los recortes aplicados por dos de
6 BP 6.532.533,5 3.794.781,5 2.737.752 72,1 las compañías de nueva generación en el sector, nacidas de
7 HIDROELEC. DEL CANTABRICO 4.230.044,8 4.307.361,5 -77.317 -1,8 la liberalización del sector y al calor de una forma de
8 VIESGO ENERGIA 1.211.687,9 1.909.734,1 -698.046 -36,6 consumo energético descentralizada y colaborativa: Clidom
9 CLIDOM ENERGY 1.046.735,1 1.724.423,0 -677.688 -39,3 Energy (que opera bajo la marca Holaluz), que recortó un
10 FACTOR ENERGIA 1.000.849,3 1.528.383,0 -527.534 -34,5 39,3% su presupuesto, y Factor Energía, que aplicó un recorte
TOTAL SECTOR 83.176.879 73.562.751 9.614.129 13,1 del 34,5%. Ambas, con unas cifras de inversión ligeramente
por encima del millón de euros, cierran el grupo de las diez
Fuente: InfoAdex
primeras compañías del sector por inversión publicitaria.

BEBIDAS REFRESCANTES: EL AÑO permanente por volumen de inversión. Aporta más de la

EN EL QUE PIERDEN FUERZA mitad de todo el presupuesto manejado por el conjunto del
sector, aunque la compañía no crece en inversión, sino que
se mantuvo estable en su esfuerzo inversor: el pasado año
destinó 41,3 millones de euros a promocionar sus marcas en
DESPUÉS DE En 2014 el crecimiento fue de un 11,5%. En 2015, el esfuerzo medios, solo un 0,8% más que en 2017. Entre sus acciones
CUATRO AÑOS DE publicitario de los anunciantes de este sector alcanzó un más destacadas el pasado ejercicio estuvo el 65 aniversario
CRECIMIENTO 26,6%, En 2016, la partida publicitaria subió un 6,5%. Y en 2017 de Coca-Cola en España o la renovación que la compañía
hizo de la imagen de sus envases.
fue de un 18,1%. Aquí termina la buena racha. En 2018, la
CONSECUTIVO, LA inversión manejada por las marcas de aguas, zumos y Schweppes mantiene la segunda posición y es el único, por
INVERSIÓN DEL bebidas refrescantes, según los datos de InfoAdex, cayó tras debajo del líder, que supera los 10 millones de euros, eso sí,
SECTOR EN 2018 cuatro años consecutivos, situándose en una cifra de 78,9 con una diferencia de 30 millones de euros con respecto al
TERMINÓ EN millones de euros, un 2,2% menos. primero. Su crecimiento inversión, además, fue moderado:
NEGATIVO Coca-Cola vuelve a ser el líder destacado y se diría que con 11,3 millones de euros invertidos, se cifró en un 2,6%.
Estos dos anunciantes aportan más de dos tercios a la
inversión total del sector. Del conjunto de empresas
BEBIDAS REFRESCANTES controladas por InfoAdex, solo diez manejaron el pasado año
presupuestos por encima del millón de euros.
INVERSIÓN EN EUROS
Dentro del grupo de los diez primeros, la mayor subida la
R. A   I. A I. protagoniza Red Bull, que consigue colarse en el quinto
1 COCA-COLA 41.335.562,1 40.994.524,5 341.038 0,8 puesto con una inversión de 2,3 millones de euros, un 90%
2 SCHWEPPES 11.373.067,6 11.089.007,4 284.060 2,6 superior a la realizada el ejercicio anterior. Una de las
3 CIA.DE BEBIDAS PEPSICO 4.428.254,0 4.405.410,5 22.844 0,5 explicaciones la encontramos en el hecho de que la
4 AGUAS DANONE 3.616.702,1 4.446.939,6 -830.237 -18,7 compañía de bebidas energéticas lanzara en 2018 Organics,
5 RED BULL 2.357.735,3 1.234.947,6 1.122.788 90,9 una nueva gama de bebidas orgánicas refrescantes.
Aqua Service y L. García Carrión protagonizan otras dos

6 COCA COLA NESTLE REFR. 2.113.445,5 2.453.375,7 -339.930 -13,9 potentes subidas, con incrementos de un 69% y 61%,
7 PREMIUM MIX GROUP 1.936.859,7 1.507.123,1 429.737 28,5 respectivamente. Premium Mix Group creció también un
8 VIVA AQUA SERVICE 1.702.304,4 1.002.760,9 699.543 69,8 28,5%. El grupo comercializa la marca Vichy Catalán, que
9 ECKES GRANINI IBERICA 1.698.378,4 2.148.559,3 -450.181 -21,0 relanzó el año pasado su tónica premium con una campaña
10 J.GARCIA CARRION 1.423.015,5 879.874,9 543.141 61,7 fi rmada por la agencia TBWA.
TOTAL SECTOR 78.918.869,0 80.655.397,2 1.736.528 2,2 Los descensos de la parte alta de la tabla los protagonizan
Fuente: InfoAdex Aguas Danone (-18,7%), Coca-Cola Nestlé Refreshments
(-13,9%) y Eckes Granini (-21%).

28