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INFORME
ANUNCIANTES

AMAZON LIDERA EL IMPULSO según los datos de InfoAdex.
Schibsted Classifi ed Media mantiene la segunda posición

DE INTERNET del ranking de mayores anunciantes de Internet tras haber
incrementado su apuesta en un 5,2%, hasta rozar los 6,6
millones de euros. La compañía es propietaria de portales
como Fotocasa, que el año pasado estrenó sendas campañas
EL SECTOR La inversión publicitaria en el entorno digital continúa creadas por Dommo (ahora PS21) y Chârles Barcelona;
INVIRTIÓ 76,4 creciendo año tras año y junto a la evolución del medio Habitaclia, para la que Paradise Falls creó un spot de
MILLONES DE online como soporte publicitario, fi gura el hecho de que las televisión, o Milanuncios, que también utilizó este medio de
compañías que desarrollan su actividad de negocio en la red
la mano de DoubleYou.
EUROS EN 2018, UN siguen incrementando cada ejercicio sus partidas Sia Joom, que en España está presente a través de Joom
9,2% MÁS publicitarias en medios convencionales. En concreto, en 2018, (portal especializado en la venta de productos de bajo coste)
su inversión alcanzó los 76,4 millones de euros, un 9,2% más entró en la clasifi cación de Internet sin haber estado
que en 2017. presente anteriormente. Y lo hizo en la tercera posición, con
Algo más del 20% de lo invertido por el conjunto del sector lo una inversión de 5,7 millones de euros.
aporta una sola compañía, Amazon, que en 2018 destinó a Con inversiones que evolucionan en negativo se
anunciarse en medios casi 15,5 millones de euros (+29,9%), encuentran tanto el cuarto como el quinto nombre de la
tabla: el portal de búsqueda de pareja Meetic y el propietario
INTERNET de la tienda online SheIn, SheInside, cuyas inversiones
fueron, respectivamente, de 3,8 millones de euros (-8,9%) y
INVERSIÓN EN EUROS de 4,2 millones (-44,6%).
El resto de la clasifi cación de los diez principales
R. A   I. A I. anunciantes de Internet está dominada por evoluciones de
1 AMAZON EU 15.496.082,1 11.932.163,5 3.563.919 29,9 signo positivo. Algunas tan relevantes como las de Advancer
2 SCHIBSTED CLASSIFIED MEDIA 6.599.368,0 6.275.907,2 323.461 5,2 Limited (+519%), Colibri Sas (+301%), Gearbest (+880,3%) o
3 SIA JOOM 5.730.539,9 0,0 5.730.540 Storytel (+1.054,7%), y otras más moderados como los del
4 MEETIC 3.878.435,0 4.259.551,9 -381.117 -8,9 propietario de Showroomprive, SRP Group (+3,2%).
5 SHEINSIDE GROUP 3.400.010,6 6.137.262,9 -2.737.252 -44,6 Con respecto a 2017, y debido a importantes recortes de sus
6 ADVANCER LIMITED 3.081.794,2 497.880,4 2.583.914 519,0 presupuestos, destaca la salida de la parte más alta de la
7 COLIBRI SAS 2.997.502,5 747.536,3 2.249.966 301,0 tabla de anunciantes como El Corte Inglés (-64,5%), Privalia
8 GEARBEST 2.384.568,7 243.259,6 2.141.309 880,3 Venta Directa (-88,7%), Zalando (-52,4%), Wallapop (-53,3%)
9 STORYTEL 2.201.025,1 190.615,5 2.010.410 1.054,7 o Spotify (-85,9%).
10 SRP GROUPE 1.930.860,1 1.871.598,4 59.262 3,2 La inversión conjunta de las diez compañías que aparecen
TOTAL SECTOR 76.463.270,9 70.044.797,7 6.418.473 9,2 en el ranking es de 47,66 millones de euros, lo que representa
un peso del 62,3% con respecto a la inversión conjunta del
Fuente: InfoAdex
sector.

CORPORACIONES Y ASOCIACIONES MANEJAN

CADA VEZ MÁS PRESUPUESTO

DURANTE EL En 2018, el variopinto grupo de asociaciones, corporaciones 12,9% el manejado el año anterior. Sin embargo, en el ranking

PASADO AÑO, y fundaciones que integran este sector manejaron un de 2018 lo que llama la atención es el notable ascenso de
ASOCIACIONES, presupuesto de 62,08 millones de euros, lo que supone un actividad publicitaria de la ONG Fundación Plan Interantional,
notable incremento del 25,3% sobre los datos de 2017. Aunque
que, tras incrementar su presupuesto en nada menos que un
FUNDACIONES Y no es este uno de los sectores que manejen mayor inversión, 321,1% se ha colocado en segundo lugar de la tabla con una
CORPORACIONES ya que se sitúa en el decimocuarto lugar por este ratio en el inversión estimada en más de 4,7 millones de euros, desde
AUMENTARON SU conjunto de los analizados, sí es el que más ha incrementado los poco más de 1,1 millones manejados un año antes. Esta
INVERSIÓN EN MÁS su partida porcentualmente, seguido del de Medios de organización, fundada en 1937, se centra en el apoyo a la
infancia y en sus últimas actuaciones se ha focalizado en
Comunicación (23,9%) y Construcción (20,4%).
DE UN 25% UNICEF continúa a la cabeza con volumen de inversión en conseguir mejoras para las niñas en todo el mundo.
torno a 6,7 millones de euros, tras haber incrementado en un Pero no ha sido este el único aumento signifi cativo
observado en los datos que controla InfoAdex: la Fundación
Once incrementó su presupuesto en un 33,1%, hasta alcanzar
CORPORACIONES Y ASOCIACIONES algo más de 2,6 millones de euros; la Asociación Española
Contra el Cáncer aumentó su partida en un 203%,
INVERSIÓN EN EUROS
colocándose en quinto lugar de la tabla tras invertir del orden
R. A   I. A I. de 2,2 millones; Fundación Telefónica, que aumentó su
1 FUND.UNICEF COMITE ESPAÑOL 6.736.090,7 5.964.388,8 771.702 12,9 partida en un 96,2% para destinar algo más de 1,8 millones de
2 FUND.PLAN INTERNATIONAL 4.761.624,6 1.130.807,6 3.630.817 321,1 euros a sus diferentes actividades dentro de este ámbito, o
3 SAVE THE CHILDREN 3.366.012,4 3.331.565,1 34.447 1,0 Amnistía Internacional, que aplicó un incremento a su
4 FUND.ONCE 2.679.317,0 2.012.620,5 666.696 33,1 presupuesto de un 581,7%, situándose ligeramente por
5 ASOC.ESP.CONTRA CANCER 2.229.533,3 735.728,1 1.493.805 203,0 encima de 1,1 millones de euros.
El sector es, sin duda, uno de los más variopintos de los que

6 MEDICOS SIN FRONTERAS 2.004.039,0 1.660.145,8 343.893 20,7 s eincluyene en este análisis, pues además de ONG’s y
7 CONFERENCIA EPISCOPAL ESP. 1.964.632,4 2.427.859,5 -463.227 -19,1 asociaciones cuya actividad se desarrolla en el denominado
8 TELEFONICA 1.860.695,3 948.596,8 912.098 96,2 tercer sector, conviven en él entidades bien conocidas en el
9 AUTOCONTROL 1.835.378,4 1.550.777,8 284.601 18,4 ámbito publicitario, como Autocontol o Más Cuota;
10 MANOS UNIDAS CAMP. HAMBRE 1.644.167,2 1.531.867,8 112.299 7,3 fundaciones de deportistas y otros personajes populares y
TOTAL SECTOR 62.087.099,4 49.532.409,8 12.554.690 25,3 de empresas de seguros, bancos y medios; entidades
Fuente: InfoAdex religiosas, y partidos políticos como el PP (261.854,8 euros),
PSOE (81.108,3) y Ciudadanos (80.119,4).

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