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INFORME
ANUNCIANTES

AÑO PLANO PARA LAS MARCAS JUGUETERAS

NINTENDO Y Después de dos años de crecimiento, el sector juguetero se por volumen de inversión.
FAMOSA SE enfrió ligeramente en 2018, manteniendo una cifra casi plana No en vano, acuerdo con los datos facilitados a M
COLOCAN EN LAS respecto al ejercicio anterior. De acuerdo con los datos de N por NPD Group, empresa de investigación de
InfoAdex, el centenar de compañías de este mercado
mercados, las Bellies, saga de muñecas de Famosa, fueron el
PRIMERAS invirtieron el pasado año algo más de 61,9 millones de euros, juguete más vendido en 2018, con un valor de ventas 30,4
POSICIONES POR lo que supone un ligero descenso del 0,5% respecto a 2017. La millones de euros. Además, de los diez juguetes más
VOLUMEN DE variación negativa es pequeña, pero rompe la inercia vendidos en España el pasado año, ocho fueron muñecas,
INVERSIÓN ascendente que el sector había iniciado en 2016. según los mismos datos, algo que no ocurría en mucho
La batalla de los videojuegos en este mercado, que en años tiempo, siendo una situación atípica en Europa. De acuerdo
anteriores con el fenómeno Pokemon Go había llevado no con los datos de InfoAdex, Famosa manejó en 2018 un
solo a Nintendo, fabricante de este juego, sino también a presupuesto cercano a los 6,3 millones de euros, lo que
Sony Interactive a aplicar importantes incrementos a sus supone un aumento del 10,9% respecto a 2017 que le han
presupuestos publicitarios, parece haberse enfriado, como lo valido para pasar del cuarto al segundo puesto de la tabla.
demuestra el hecho de que Famosa, digamos un fabricante No obstante, Nintendo ocupa la primera posición del ranking
tradicional de juguetes, se haya situado en segunda posición por volumen de inversión publicitaria, con más de 7,5 millones
de presupuesto y un incremento del 15,3% respecto al año
JUEGOS Y JUGUETES anterior, y Sony queda desplazado al tercer lugar, con más de
4,3 millones tras haber recortado su partida en un 36,8%.
INVERSIÓN EN EUROS Por otra parte, salvo estos movimientos en las posiciones,
puede confi rmarse que el grupo de los grandes inversores
R. A   I. A I.
del mercado juguetero no expoerimenta cambios. Así,
1 NINTENDO IBERICA 7.530.094,6 6.530.659,5 999.435 15,3 además de las tres primeras, repiten en el grupo de los diez
2 FAMOSA 6.283.591,4 5.666.810,8 616.781 10,9 de cabeza: Bizak (con un recorte del 20,5% y una inversión de
3 SONY INTERACTIVE ENTERT. 4.310.418,7 6.825.636,7 -2.515.218 -36,8 más de 3,6 millones); Mattel (con cerca de 3,2 millones, un
4 BIZAK 3.634.514,5 4.573.636,8 -939.122 -20,5 47,2% por debajo del año anterior); IMC Toys (también con
5 MATTEL 3.189.721,5 6.037.803,0 -2.848.082 -47,2 unos 3,2 millones, prácticamente la misma cantidad que en
6 IMC TOYS 3.184.727,3 3.176.872,8 7.855 0,2 2017); Hasbro (con 2,7 millones, un 39,1% menos); Playmobil
7 GIOCHI PREZIOSI 2.971.609,7 1.355.612,9 1.615.997 119,2 (en torno a 2,5 millones tras un aumento del 16,2%) y Lego,
8 HASBRO IBERIA 2.744.721,1 4.506.278,4 -1.761.557 -39,1 que cierra el grupo con 2,4 millones, casi un 19% más que en
9 PLAYMOBIL IBERICA 2.523.778,0 2.171.765,1 352.013 16,2 2017. Bandai, un clásico de los juguetes, ha sido el único que
10 LEGO 2.427.895,3 2.042.355,2 385.540 18,9 ha abandonado este grupo y aparece en el puesto 13. Su
TOTAL SECTOR 61.930.749 62.238.220 307.471 0,5 lugar lo ha coupado Giochi Preziosi, que entra en el grupo
tras aumentar su partida presupuestaria en un 119,2% y
Fuente: InfoAdex
situarse en la barrera de los 3 millones de euros);

CULTURA Y MULTIMEDIA: VUELVE REPSOL Y PLANETA

DE AGOSTINI SIGUE AL FRENTE

EL SECTOR QUE El fuerte impulso que en 2018 le dio Repsol a la inversión supone un incremento del 7,5%, evolución positiva que
AGRUPA LOS publicitaria de su guía turística y gastronómica hace contrasta con el descenso del 2,4% registrado por el sector el
aparecer a la compañía petrolera en el quinto lugar de la
pasado año. Planeta de Agostini, la empresa del grupo Planeta
PRODUCTOS tabla sectorial, de Libros, Música, Fascículos, Multimedia y a través de la cual este publica sus coleccionables, vuelve a ser
CULTURALES Y LA Enseñanza, en lo que supone uno de los movimientos más el líder de la clasifi cación. Su inversión 4,42 millones de euros,
ENSEÑANZA interesantes que refl eja la misma. Repsol dedicó a anunciar fue prácticamente idéntica a la del año 2017.
REACTIVÓ SU su publicación un total de 2,1 millones de euros, lo que supuso La oferta de coleccionables de Planeta de Agostini se
INVERSIÓN un fuerte incremento, superior al 140%. materializa en libros, manualidades, fi guras y modelismo,
campos en los que también se mueve, a grandes rasgos, la
En su conjunto, el ranking recoge datos de cien anunciantes y

PUBLICITARIA da fe de una inversión de 58,33 millones de euros, lo que del tercer clasifi cado, Editorial Salvat, cuya inversión 2,52
millones, representó un incremento del 7,1%. El otro editor de
coleccionables en los diez primeros lugares es la fi lial
LIBROS, MÚSICA, FASCÍCULOS, MULTIMEDIA Y ENSEÑANZA especializada de RBA, cuya evolución inversora,
materializada en un drástico recorte del 42,3%, contrasta con
INVERSIÓN EN EUROS
la de sus competidores. Esta compañía concentra su oferta
R. A   I. A I.
en torno a la franquicia National Geographic .
1 EDITORIAL PLANETA DE AGOSTINI 4.425.182,2 4.456.409,6 -31.227 -0,7 Aparte de la de Repsol, otras dos irrupciones interesantes la
2 UNIVERSAL MUSIC 3.553.350,7 3.767.253,9 -213.903 -5,7 parta alta de la tabla son la de Lesson Nine y la de Panini. La
3 EDITORIAL SALVAT 2.524.630,2 2.358.258,3 166.372 7,1 primera, en séptimo lugar con una inversión de 1,76 millones
4 RBA COLECCIONABLES 2.129.915,6 3.693.532,9 -1.563.617 -42,3 y un incremento del 38,0%, está en los medios con su marca
5 REPSOL 2.101.523,6 870.923,1 1.230.601 141,3 de cursos de idiomas Babbel, muy activa en televisión y
6 PENGUIN RANDOM HOUSE 1.949.685,7 1.875.173,5 74.512 4,0 digital. La editora de cromos Panini, por su parte, invirtió 1,62
millones, un 51,2% más que en 2017. Este incremento está
7 LESSON NINE 1.764.169,0 1.278.447,4 485.722 38,0 seguramente relacionado con la celebración el pasado año
8 PANINI 1.621.132,3 1.071.936,8 549.196 51,2 del Campeonato Mundial de Fútbol de Rusia.
9 EDITORIAL PLANETA 1.514.934,0 1.674.113,3 -159.179 -9,5 La tabla incluye también compañías discográfi cas y entre
10 EAE INSTITUCION SUP. DE FORMAC. 1.499.709,3 1.644.838,9 -145.130 -8,8 ellas destaca con mucho Universal Music, segunda de la
TOTAL SECTOR 58.331.239 54.245.570 4.085.669 7,5 tabla con 3,55 millones de euros. La compañía gestiona a
Fuente: InfoAdex algunos de los artistas más populares del país –Alejandro
Sanz y David Bisbal entre ellos-.

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