Page 21 - MKTN

precisa de un servidor potente y una optimi- gran variedad de módulos y pluguins, pero es que nunca hayan creado un e-commerce. Cuen-
zación de este. más difícil encontrarlos de desarrolladores ta con un gran catálogo de plantillas y exten-
Va dirigido mayormente a grandes tiendas solventes al ser más accesible a nivel de pro- siones gratuitas para personalizar su aspecto
online con catálogos con muchas referencias, gramación. Aunque sobre papel también es visual y sus funcionalidades. Al formar parte
integraciones con sistemas ERP, B2B, y CRM, multitienda, multidivisa y multipaís, cuando de un desarrollo WordPress se cuenta con la
entre muchos otros. esta lógica crece mucho puede dar problemas mejor solución para hacer un e-commerce inte-
Prestashop es el otro gestor de conteni- de estabilidad. Actualmente está disponible en grado con una web corporativa. Como los dos
dos más popular de nuestro país. Gratuito y de versión 1.7, con la versión 2, que significará un CMS anteriores, Woocommerce también es SEO
código abierto, su desarrollo cuenta con dos salto adelante importante en el horizonte, pero friendly. Como desventaja destacaría que es
pilares básicos: las plantillas y los addons. Las que hace que empezar un proyecto en Prestas- catálogo de productos limitado y es una plata-
plantillas infieren el aspecto visual a la tien- hop ahora mismo significa tener un update en forma menos segura que otros CMS; es la pla-
da online. Los addons son extensiones que se el horizonte próximo. taforma más usada y a su vez la más atacada
instalan para habilitar funciones extra. Cuenta Se dirige especialmente a e-commerce que por robots. Se trata de una plataforma perfecta
con un gran catálogo de plantillas y addons con empiezan con un catálogo de producto impor- para tiendas online pequeñas.
los que personalizar al máximo la experiencia tante o e-commerce medianos sin tener mucha Existen muchas otras plataformas de ges-
de usuario. Al igual que Magento, Prestashop complejidad respecto a escaparates diferentes. tión de contenidos para desarrollo e-commerce:
es SEO friendly. Su sistema de identificación Una de las opciones más populares a la BigCommerce, Commerce Tools, Eebloo Ecom-
ID: Su sistema de identificadores únicos para hora de crear un e-commerce es el plugin Woo- merce, Insales, Mabisy, o Magnolia, entre otros,
cada url permite localizar productos rápida- commerce para WordPress. Un plugin muy pero estas tres representan la mayoría de las
mente o evitar duplicidades. Al ser tan popu- fácil de usar y de personalizar que cuenta con tiendas online que se crean en nuestro país.
lar en los países de habla hispana, Prestashop muchas opciones gratis que nos permiten aña- Esperamos que, con esta pequeña guía tengas
cuenta con una gran comunidad de expertos. dir funcionalidades extra. Es una de las opcio- más claro qué CMS escoger para tu futura tien-
Como desventaja destacaría que existe una nes más sencillas de usar, incluso para usuarios da online.

21
EL NUEVO ‘TRADE MARKETING’

POR MARÍA CASTELLANOS
CMO DE T20

radicionalmente se ha englobado
dentro del trade marketing aquellas
estrategias centradas en posicionar
los productos en los puntos de venta
con el fin de estimular su compra Los publishers tradicionales hace tiempo marcas, ya que cuanto más espacio ocupen sus
dentro del canal de distribución. Pero, que comercializan sus espacios de modo pro- productos más posibilidades de venta tendrán.
¿qué pasa cuando el principal canal de gramático y esto hace que se multipliquen las Para el retailer y las marcas es una oportuni-
distribución pasa a ser la web? Destacar posibilidades de venta de sus espacios y se dad para convertir las campañas puntuales, que
Tnuestros productos ya no pasa sólo por reduzcan los costes/tiempos de gestión. Este es lo más habitual actualmente, en campañas
una buena posición en el lineal o lo que podría mismo entorno programático es el que se podría always-on donde sea el interés del consumidor
ser su homólogo en el mundo digital que sería accionar desde las web de los retailers, con el el que regule la presencia.
cuidar la presencia de nuestros productos en la valor añadido de estar en un momento del fun- Como decíamos, estos son los primeros
web del retailer, pero debemos pensar más allá nel mucho más cercano a la compra. Estos for- pasos a dar; dependiendo de cada sector, produc-
de ese espacio o ficha de producto. matos publicitarios van a permitir la presencia to o marca las opciones que se abren serán más o
Los retailers deben trabajar para crear un en espacios destacados y mostrar productos o menos accionables, pero comenzar a trabajar en
ecosistema donde las marcas puedan anunciar- promociones de una forma diferencial e incluso este nuevo ecosistema se convierte en una necesi-
se para potenciar sus productos y tener mayor permitiendo que salga fuera del propio retailer. dad dentro de los planes de marketing.
visibilidad e impacto. En este ecosistema vemos Off-site (Audience extension): Al retailer En un momento en el que parece claro que
tres grandes ejes sobre los que comenzar a se le va a permitir monetizar su base de datos el e-commerce vive un crecimiento imparable y
desarrollar el potencial del trade digital: manteniendo el control sobre la misma, mien- donde según la IAB, tres de cada cuatro com-
On-site: La publicidad en el site siempre ha tras que las marcas obtienen audiencias de gran pradores buscan y formalizan sus compras onli-
existido, pero para ganar escalabilidad, transpa- valor sobre las que lanzar sus mensajes. ne, no podemos dejar de pensar en cómo las
rencia y control es preferible hacerlo a través de Shopping: Canales como shopping van a marcas utilizan los nuevos entornos digitales y
ad-server. ayudar a dar mayor visibilidad al catálogo de las adaptan los tradicionales canales de marketing.