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# conversaciones por la igualdad

«SEGÚN EL ESTUDIO
DE 2021 ‘MUJER
Y PUBLICIDAD: EL
SEXISMO EN LAS
COMUNICACIONES
COMERCIALES’,
LAS MUJERES
PROTAGONIZAN MÁS «HUMANIDAD ES
Claramente, la sociedad demanda cada vez más perfiles DEL 70% DE LOS LA PALABRA QUE
profesionales tecnológicos, al tiempo que crecen las voces que ANUNCIOS, PERO LA INCLUIMOS EN TODO
reclaman recuperar las humanidades en un mundo altamente PRIMERA CATEGORÍA TODAS NUESTRAS
tecnificado. Para responder a esta dicotomía, una formación híbrida CAMPAÑAS Y ASÍ NO
se antoja un pasaporte de futuro para las nuevas generaciones. ES BELLEZA»
Lograr un cambio de este calado requerirá la involucración de CREAMOS SESGOS»
todos, desde las instituciones docentes, políticas y empresariales Ester García Cosín, Elena Gris, directora
CEO de Havas Media
al conjunto de la sociedad. Y, por supuesto, será clave la existencia Group España de marketing de Hyundai
de referentes en los que los jóvenes (y sobre todo las jóvenes)
puedan mirarse. A grandes rasgos, esta sería la conclusión común
de dos jornadas organizadas por Mujeres a seguir en relación
a dos ámbitos profesionales a priori tan distantes como el
publicitario y el tecnológico, y en las que participaron un buen
número de referentes de ambos sectores.

De acuerdo con los datos de la segunda edición del informe
Economía Digital en España, elaborado por Adigital y BCG, para
2035 se estima que el 58% de los empleos existentes requerirán
capacidades distintas a las demandas en la actualidad. Además,
el 30% de los empleos en ese año serán de nueva creación debido
al impacto de la tecnología. En la actualidad, según el mismo
informe, existe cuatro veces más demanda de puestos de trabajo
cualificados en el ámbito tecnológico que oferta disponible. La
oportunidad es, por tanto, evidente, pero las mujeres corren el
riesgo de dejarla escapar. Los datos dicen que ellas ocupan solo el
23% de los puestos de la industria tecnológica, “una cifra que nos
asoma a un abismo”, remarcó Esther Valdivia, editora de Mujeres
a seguir, durante el encuentro ‘Mujer y Tecnología’, organizado
por esta cabecera en colaboración con Globant y celebrado en la
sede de la aceleradora de talento digital The Bridge. Entender el
porqué de ese gap y qué pautas deben seguirse para corregirlo fue «LAS MARCAS QUE «EN EROSKI
el objetivo de la jornada. Carme Artigas, secretaria de Estado de MEJOR TRABAJAN EL CONTAMOS CON UN
Digitalización e Inteligencia Artificial en el Ministerio de Asuntos
Económicos, y Teresa Riesgo, secretaria general de Innovación en TEMA DE LA MUJER 78% DE MUJERES
el Ministerio de Ciencia e Innovación, animaron, ambas de forma CONSTRUYEN EN NUESTRA
telemática, a impulsar los mecanismos necesarios para cerrar esa MARCA Y ESTO TIENE PLANTILLA Y UN
brecha. IMPACTO EN EL 73% EN PUESTOS
NEGOCIO» CREATIVOS»
En un momento de precariedad laboral, las carreras profesionales
en el ámbito STEM ofrecen la posibilidad de un buen y bien Robert Hernández, Ainhoa Oyarbide,
remunerado trabajo, lo que debería ser, ya de por sí, un buen director de estrategia de directora de marca y
motivo para atraer a las nuevas generaciones de mujeres a un Havas Media comunicación de Eroski

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