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# conversaciones por la igualdad

«EL ALGORITMO
DE LAS REDES
SOCIALES
TIENE TANTA
RESPONSABILIDAD
COMO LAS
FAMILIAS Y LA
«EL FUTURO ESTÁ ESCUELA EN ESE
EN LA FORMACIÓN OXÍMORON MUJER
HÍBRIDA: Y TECNOLOGÍA,
HUMANÍSTICA Y PROMOVIENDO UNA >> la dificultad para conciliar y la cultura masculinizada que todavía
TECNOLÓGICA» CULTURA BASADA existe en esta profesión son algunos de los motivos que continúan
EN ESTEREOTIPOS» lastrando el desarrollo profesional de las mujeres del sector. Por
Miguel Ángel ello, muchas acaban abandonando la publicidad, sobre todo partir
Ruiz, responsable de Thais Ruiz de Alda, de los 35 años, para buscar trabajos con menos estrés, mejores
estrategia de marca e fundadora y CEO de condiciones y entornos menos hostiles. A ello se suma el gap que
innovación de Samsung Digital Fems
se produce en las posiciones de alta dirección, especialmente en
el terreno creativo.

En los departamentos creativos, la diversidad no es solo una
cuestión de justicia, también contribuye al negocio, pues ayuda a
incorporar los distintos puntos de vista necesarios para recoger las
diferentes sensibilidades de los consumidores y, con ello, dar las
respuestas que estos requieren. La diversidad, pues, debe estar
desde el principio del abordaje de la idea, aunque a veces sea
necesario, desde el liderazgo, aplicar el equilibrio pertinente para
no acabar cayendo en ideas planas.

Así, pues, el liderazgo también requiere de una redefinición,
reconocieron los profesionales participantes en la jornada. Un
liderazgo que está cambiando y que es cada vez es más difícil
de ejercer porque obliga a hacer un equilibrar lo que quieren las
personas para ser felices y las obligaciones de las empresas. Los
verdaderos líderes son cada vez más difíciles de encontrar, por
la elevada competitividad y la escasez de perfiles (sobre todo en
el terreno de la tecnología) que hay en el mercado. Entre ellos
deben primar factores como la empatía, la honestidad e incluso la
fe, como la que tiene “alguien que vea a un líder en una persona
«EL SUSTRATO QUE «LA ÉTICA DIGITAL que aún no lo es, o la fe en uno mismo”, apuntó Mónica Moro,
AGUANTARÁ TODAS ES CUESTIÓN DE presidenta del Club de Creativos.
LAS INNOVACIONES APLICAR SENTIDO Pero ninguno de esos cambios, ni los que se refieren a la educación,
TECNOLÓGICAS ES COMÚN. HAY QUE el modelo de liderazgo o la igualdad de género, podrán abordarse
LA INTELIGENCIA PONER A LAS sin destinar recursos a investigar lo que está sucediendo en la
ARTIFICIAL» PERSONAS POR sociedad. Saber cómo están cambiando las cosas puede ayudar,
ENCIMA DE LA por ejemplo, a descartar ideas preconcebidas sobre el rol de la
Maite Ramos, TECNOLOGÍA» mujer en la sociedad y averiguar cómo la comunicación puede
directora general de adaptar sus mensajes para llegar a ese público o incluso, por qué
Dynabook no, promover dichos cambios, apuntó Ester García Cosín, CEO
Fernando Cano,
‘managing director’ de de Havas Media Group España. #
HMetaverse
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