Page 4 - INFORME AGENCIAS

Adaptación
Adaptación

en un entorno
en un entorno

h stil
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Frente a un es-
cenario econó-
mico que se pre-
senta difícil para los
dos próximos años,
uno de los principales
retos de las agencias de medios
será contar con los profesiona- presidenta de la sección de agencias de medios en la
les adecuados para enfrentar La Fede. Un apunte importante dada la la prolifera-
ción de imprevistos que se han producido a lo largo
una realidad que ha acelerado de ���� y en el poco tiempo transcurrido de ����.
todos los cambios que estaban Así, señala Beatriz Delgado, “el reto más importante
por llegar. Desde la AM y La Fede inguna de las dos asociaciones al que nos vamos a enfrentar es el de la recuperación
analizan el momento actual para que operan en el ámbito de las económica y, por tanto, la recuperación del sector. El
agencias de medios, la AM y La
entorno económico será hostil durante tal vez los dos
las agencias de medios. Fede, dispone de datos ofi cia- próximos años, pero la transformación digital no fre-
les respecto a cuál ha sido el nará y el reto que tendremos encima de la mesa será
Maite Sáez
impacto de la pandemia en el poder contar con los profesionales adecuados para
Nnegocio y las estructuras de sus esta nueva realidad. Perfi les que, por otro lado, son
asociados y el sector en general. Pero, teniendo en escasos y similares a los que buscan otras compañías
cuenta que el año, de acuerdo con los datos que ma- con las que también competimos”.
neja el mercado a través de InfoAdex, podrá cerrarse Con ERES anunciados y ejecutados o con salidas de
con un descenso de la inversión en medios en torno distintos profesionales de larga trayectoria a lo lar-
al ��%, con picos durante el ejercicio en el que las go del pasado año, y con lo que apunta Delgado en
caídas superaban el ��%, es fácil imaginar que tanto cuanto a la búsqueda de profesionales adecuados
negocio como equipos se han resentido. “Tengo la para esta nueva realidad, ¿cabe pensar que el sec-
sensación de que todas las agencias hemos afronta- tor de las agencias de medios se enfrenta también
do el impacto de la Covid �� con serenidad, aportan- a un cambio generacional? Ana de Martín lo niega:
do nuevas soluciones a nuestros clientes y tratando “El mundo de los medios, no diré que es más com-
de que el impacto en nuestros equipos sea el menor plicado que otros, pero sí que necesita una experien-
posible. Las fl uctuaciones de plantilla ocurren todos cia, un conocimiento y años de trabajo. Por tanto, lo
los años ligadas lógicamente a los resultados de cada que ha habido, y se está acelerando, por supuesto,
una de las distintas compañías y cada una actúa se- más que un relevo generacional es un reciclaje y
gún sus criterios y objetivos”, apunta Beatriz Delga- adaptación a las estrategias de las marcas. El modelo
do, presidenta de la AM. de negocio cambia y, con ello, es cierto que perfi les
Tampoco cuentan con información sufi ciente para como el comprador de televisión o de prensa, ya no
hacer predicciones, aunque el escenario que se ma- existen; nos hemos adentrado en terrenos en los que
neja es un primer semestre del año bastante duro y hasta ahora no estábamos, como la distribución, la
un segundo semestre mejor “si no ocurre algo que logística, los infl uencers; la transformación en la que
no esté en nuestras manos”, matiza Ana de Martín, ya estábamos, pero que se ha disparado como conse-
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