Page 7 - INFORME AGENCIAS

clientes. Uno de los aspectos más
importantes del año han sido los
Nuevas aprendizajes. Como decía Mark
Read, nuestro CEO, en pocos me-
posibilidades ses hemos avanzado una genera-
ción de desarrollo laboral.
�. Pese a lo complicado del año
y a la gran incertidumbre, no �. La recuperación va a venir
ha sido malo para nosotros. Las marcada por la evolución epide-
FRAN ARES plataformas digitales y los siste- miológica. El cambio de hábitos
mas que teníamos establecidos de consumo de productos, ser-
CEO DE GLOCALLY nos han permitido continuar con GERARDO MARIÑAS vicios y medios nos presenta un
nuestra actividad con una míni- CEO DE GROUPM mercado que ofrece nuevas posi-
ma disrupción, apoyando a nues- bilidades, que es necesario com-
La ventaja tros clientes y manteniendo una prender, dominar y aprovechar.
de lo local comunicación constante entre (centrados en la IA y la compra Por otra parte, este año hay pre-
nuestros equipos y los medios. programática) y de research. He- vistos diferentes eventos deporti-
�. A nivel negocio, la misión ha Ha sido admirable la respuesta de mos sido capaces de activar y vos internacionales que animarán
sido no bajar la guardia como toda nuestra gente con un esfuer- gestionar campañas en tiempo ré- el mercado publicitario. Creo que
partners esenciales de nuestros zo y dedicación encomiable. cord, demostrando que la ausen- vamos a recuperar gran parte del
clientes. El retraso de las cam- A nivel negocio, hemos continua- cia de presencia física no es un negocio perdido el año pasado
pañas en marzo-abril, ante la in- do el desarrollo de la compañía limitante para desarrollar nuestra para volver cuanto antes a los ni-
certidumbre del momento, fue la con el lanzamiento de diversos actividad. También hemos co- veles previos al confi namiento.La
primera consecuencia notoria de productos en las áreas digitales menzado a trabajar con nuevos palabra clave será recuperación.
la pandemia. Estos retrasos mo-
difi caron el ritmo de trabajo de
toda la red de ofi cinas, y desde el
staff trabajamos para encontrar
soluciones.
Una de las primeras decisiones
fue navegar manteniendo a todo
el equipo que teníamos justo an-
tes del inicio de la pandemia. Es el
principal activo de la compañía y
estamos empeñados en protegerlo Recuperación
lejana
al máximo mientras sea posible.
Proveer de información constante
a los clientes y desarrollar nuevos �. Pese a todo lo vivido, nuestro
productos que mantuvieran la vi- balance ha sido positivo, enten-
talidad de sus negocios fueron los ENRIQUE JIMÉNEZ diendo que hemos podido termi-
siguientes retos. Al mismo tiem- CEO DE DIGITAL GROUP nar el ejercicio mejor de lo que
po, hemos trabajado en sofi sticar esperábamos, cuando la primera JOSÉ CARLOS
nuestras herramientas tecnológi- ola de la COVID y el confi namien- GUTIÉRREZ
cas para dar respuesta a un nuevo Prudencia to domiciliario nos cambiaron MANAGING
entorno de negocio: el de la máxi- todos los planes y expectativas. PARTNER DE ALMA
ma precisión y alcance en proxi- �. Ha habido un impacto desde Para una agencia de medios como
midad para impactar a un consu- marzo a mayo, pero desde junio la nuestra, la diferencia la pue- MEDIAPLUS
midor más realista y práctico. nuestro negocio ha vuelto a des- de marcar el movimiento de dos
pegar. Anualmente, hemos ba- o tres clientes, en positivo, pero
�. Todo el esfuerzo de estos meses jado un �% la facturación, pero también en negativo. Tuvimos la por eso yo fi rmaría por un año, en
está revirtiendo en la fi delización manteniendo una buena rentabi- fortuna de no detener nuestra ac- términos de negocio, con una mí-
continua de todos nuestros clien- lidad y sin usar ERTE o prescindir tividad gracias a anunciantes que nima mejoría con respecto a ����.
tes. Hemos seguido muy activos de nadie en el equipo por motivos aprovecharon el momento para Aunque globalmente esa mejoría
también en nuestra labor de di- económicos. A ello nos ha ayuda- estar más cerca de sus clientes u pueda ser algo mayor, estará muy
vulgación de las ventajas de tener do cumplir con nuestro plan de otros de sectores, como el comer- por debajo de lo que pensábamos
una agencia experta en local. Por negocio en el segundo semestre, cio electrónico, con gran activi- hace solo unos pocos meses.
primera vez hemos destinado donde crecimos un ��% de junio dad en ����. Nos esperan años duros, de ajustes
recursos de nuestra compañía a a diciembre. Esto nos ha permitido cerrar un y contención. Algunos anuncian-
concursos públicos, tratando de año tan negro, con una caída en tes, medios y agencias sufrirán
ser relevantes para todos ellos por �. Es complicado hacer prediccio- facturación del ��% con respecto más que otros. Vemos sectores
nuestra especial composición de nes porque la situación cambia a cifras reales de ����, lo que no con fuertes crecimientos y otros
ofi cinas en diferentes ciudades y mucho. Hemos sido extremada- deja de ser un gran logro. con fuertes caídas. Hay que seguir
profesionales locales. El conoci- mente prudentes al hacer el pre- adaptándose o aprender a adaptar-
miento profundo “sobre el terre- supuesto y, aun así, el crecimien- �. Con lo incierto y cambiante se. Nuestros modos de trabajo y
no” de la realidad local/regional to superará el ��% este año, por que es el escenario actual, las relación han cambiado y no volve-
de sus áreas de interés ayuda a toda la actividad comercial que estimaciones son igualmente in- rán a ser los mismos, pero vamos
comprender el comportamiento hicimos en el segundo semestre, ciertas. De entrada, el inicio del adelante. Ciertas dosis de optimis-
de sus ciudadanos, la demanda y superaremos los �� millones de año se ha ralentizado y espero mo nos ayudarán a contribuir al
de servicios y su intención de euros. Somos optimistas porque que las secuelas sociales y econó- desarrollo del mercado, aunque
consumo; aspectos clave para la somos una agencia eminente- micas que arrastramos no lastren muchos se empeñen en airear úni-
comunicación de organismos y mente digital y eso nos ha ayuda- más nuestras expectativas. La re- camente las malas noticias. Hay
administraciones públicas. do a pivotar muy rápidamente. cuperación aún parece lejana, y margen para la esperanza.
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