Page 54 - INFORME AGENCIAS

agencias creativas

Con la fuerza

de los 25

comenzamos a verlo en 2020 y lo corroborare-
Separar la mos en 2021: avanzamos hacia la unifi cación
con una estrategia de comunicación creativa y
comunicación off diferenciadora para ganar en atractivo, credi-
line de la online bilidad y convicción entre stakeholders.
Asimismo, pienso que las agencias que no es-
no funciona, nos tamos especializadas en un solo ámbito de la
dirigimos a una comunicación (digital, creatividad, exterior…)
sociedad digital hemos podido aportar muchas otras cosas. Es
decir, aquellas que hemos entendido que lo
que está presente digital y lo off line son medios que se retroali-
en muchos canales, mentan para potenciar el propósito y las narra-
tivas de las marcas, así como para sus acciones
cada uno con sus de comunicación de producto o la creación de
particularidades experiencias impactantes en esta nueva rea-
lidad que vivimos, hemos salido fortalecidas.
En Evercom trabajamos con una mentalidad
multicanal y multiformato, con la creatividad
como eje principal, que nos permite llegar
de la manera más efi ciente a los públicos de
mensajes y tan multimedia, solo lo diferencial nuestros clientes, y creo que eso es lo que nos
nos llamará la atención como parte de una au- convierte en un socio de valor para una marca.
aLBerte santOs te santOs diencia masiva y sobre estimulada. Es verdad Pensamos que separar la comunicación off line
aLBer
ceo De evercom que estamos muy habituados a ver y plantear de la online no funciona, nos dirigimos a una
ceo De evercom
@AlberteSantosLe creatividad en la comunicación de marca, en sociedad digital que está presente en muchos
la comunicación que va dirigida directamente canales, cada uno con sus particularidades.
al consumidor, pero no se trata solo de eso. Se Así es como veo el futuro de nuestra industria,
trata de que, en las acciones de comunicación y así es como estamos construyendo el nuestro
fi nanciera, de B2B, de corporativo e, incluso, propio. Con la fuerza que tiene un veinteañe-
Tras más de 20 años presentes en el mercado, de asuntos públicos, seamos diferenciales gra- ro, con los ojos muy abiertos, con una mente
la conclusión a la que he llegado poco a poco cias a la creatividad. En este sentido, inverti- abierta, dispuestos y deseando ser sorprendi-
es que un experto en comunicación, tenga la mos mucho tiempo en investigar y extraer in- dos. Con la esperanza de asumir cada vez más
experiencia que tenga, debe ser ��0. No es op- sights para que disciplinas que suenan áridas, retos que nos hagan mejores.
cional. Y así es como entiendo la manera de como las que se basan en resultados fi nancie- Por ejemplo, en el ámbito de los datos, ahora
llevar a cabo mi pasión, que es mi profesión. ros o las que hablan de temas muy profesiona- que nos enfrentamos a un mundo sin cook-
Hace más de dos décadas que ejerzo en este les, sean más amables, más relevantes. ies, pensamos todos los días en cómo obtener
sector y muchas cosas han cambiado. Pero, Estas ideas han de ser canalizadas y creo fi r- fi rst party data de calidad para, independien-
para seguir ofreciendo un servicio que sea memente en las estrategias transmedia. Veni- temente de cómo evolucione esto, continuar
clave para los clientes de Evercom, y cuyos mos del gabinete de prensa más clásico, pero ofreciendo contenidos que interesen a los
mensajes y acciones sean relevantes para sus hemos entendido que esa es solo una parte de usuarios.
públicos, nos hemos reinventado muchas ve- una palabra y un concepto mucho más gran- Respecto al propósito, que siempre ha sido cla-
ces. Porque se trata de eso, de ser relevante, de de: la comunicación. De hecho, creo que esto ve y ahora es imprescindible, trabajamos para
calar en las personas a las que nos dirigimos y se ha visto reforzado en el último año. En 2020 que trascienda a una estrategia de ciudadanía
de evolucionar con los tiempos. Sin futuro no hemos tenido que aprender a crear lazos en la corporativa, otorgando y planifi cando las he-
hay presente. distancia, motivo por el cual opino que se han rramientas necesarias para que las marcas lo
Cuando me preguntan qué tipo de agencia difuminado las fronteras entre las disciplinas vean posible. Porque si algo hemos aprendido
represento, siempre respondo lo mismo: una clásicas del marketing y la comunicación. Es recientemente es que bajo una declaración de
agencia creativa de comunicación y marke- decir, cuando lo que importa es que las perso- principios tiene que existir un contenido con-
ting. Parece una afi rmación baladí, sin conte- nas se sientan cuidadas, que las marcas impul- tundente, que convertirá al compromiso en
nido, y muchas en el mercado podrán decir lo sen un propósito claro y convincente… en de- algo real, absolutamente fi rme y consistente.
mismo, pero es todo lo contrario. Me explico. fi nitiva, cuando se trata de ser creíbles y ganar En fi n, tenemos muchos frentes abiertos, to-
Hoy en día o la comunicación es integrada o notoriedad, la comunicación y el marketing se dos muy ilusionantes, de los que saldremos
no es. Lo táctico alimenta lo estratégico, pero convierten en uno solo, que se aplica a través más altos, más rápidos y más fuertes. Porque
no la diseña. de diferentes herramientas y que, integradas, esto es una carrera de fondo, con sus obstácu-
En primer lugar, desde mi punto de vista, la se convierten en estrategias ganadoras. Es los, pero con el objetivo de subir al pódium y
creatividad debe ser el eje de todo lo que haga- más, afi rmo que es la COVID lo que ha tirado mantenerse en él. Un éxito que solo se puede
mos. En un panorama de sobresaturación de la frontera entre ambas disciplinas. Sin duda, alcanzar en equipo.
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